強勢挺進雙11教育銷售排行榜TOP10瑞思英語教育雙線營銷放大招
伴隨著天貓雙11的首次爆發,眾多教培機構的營銷活動也進入白熱化階段。作為淘寶教育戰略合作夥伴以及首支受邀入駐天貓平臺的艦長級教育品牌,瑞思教育雙11動作頻頻,探索了眾多線上線下創意獲客新思路,引爆教育領域營銷新勢能,全線推動素質教育新發展。
產品力致勝 優質課程內容助力首戰告捷
在天貓雙11預售首日,「網課」作為今年的全新品類成為了爆款商品,開場10分鐘內吸引的消費者就超過了10萬。截至11月1日24點,瑞思教育從上千家教培機構中脫穎而出,憑藉優質的在線課程內容成功入圍天貓雙11銷售排行榜中小幼培訓品牌TOP10。
作為素質教育領軍品牌,瑞思擁有十三年的線下積澱和五年的線上探索,始終秉承「全人教育」,致力於培養中國孩子的多元綜合素養,助力其成長為擁有未來領導力的國際化人才。在線上,瑞思陸續推出了「在線小班課」「中外教精品在線小班課」「功夫熊貓瑞思大師課」等多款優質在線課程,將素質教育理念與課程內容深度融合,深受市場肯定。
不僅在天貓雙11的第一戰中贏得了「開門紅」,在此前淘寶教育發布的《暑期在線教育創新勢力榜》中,瑞思英語還收穫了K12語言培訓暑期成交TOP3的佳績。9月初,瑞思作為唯一一家受邀的青少兒英語素質教育機構登陸淘寶放心學頻道,並憑藉雄厚的品牌實力和優質的在線課程產品,在近日收穫了長期入駐權益。據悉,瑞思還將參選天貓「金嬰榜」,藉助線上平臺全方位展現自身課程內容,走進更多家庭。
多場景整合營銷 上下互聯玩轉教育雙11
在不斷打磨和升級自身教學產品的同時,瑞思也一直嘗試在營銷形式上進行突破創新。此次,瑞思攜「爆款課程」入駐淘寶芭芭農場互動平臺,打造全新「品牌營銷+效果營銷」超級互動場。通過多維度、多視角的品牌農場入口組合打法,以及強有效的任務機制和高粘性的互動機制設計,瑞思在芭芭農場的亮相將更精準地實現用戶覆蓋,進一步促進目標用戶的沉澱與轉化。
而瑞思打造的「全民比心贏好禮」AR互動活動則區別於傳統的參與形式,採取了AR掃描Logo標識並擺出「比心」手勢的創意打開方式,引導用戶進入瑞思店鋪界面,提升用戶參與的趣味性。此次活動從「讓教育更有愛」的角度出發,可謂是深度洞察社會情感的典範,這也與瑞思「構建卓越而有溫度的教育共同體」的企業願景不謀而合。據介紹,該活動由瑞思全國近500家校區一同參與,虛實融合的互動場景不僅率先突破線下空間限制,更驅動線下至線上場景的有機轉化,進一步開發了線下消費場景的巨大潛力。
此外,在近年來極為火爆的直播和短視頻領域,瑞思更是加快探索的腳步。在直播帶貨風頭正勁的當下,瑞思攜手天貓好房打造「百萬雲直播」帶貨營銷場景新模式,在數億人參與的"天賜好房錦鯉活動"中將線上爆款好課"中外教精品在線小班課"的產品權益以"加入一輩子網課"的形式一併送給幸運錦鯉,助其及家人收穫美好生活。同時,在店鋪直播帶貨上,瑞思並沒有過度追求形式上的創新,反而更加注重內容的專業性與溝通的有效性,首次將「素質教育理念」帶入直播領域。據悉,瑞思在直播上多次邀請企業高管和教育界專家「空降」直播間,以專家講座的形式,解答當代家長關於素質教育的困惑,助力家長挑選真正適合孩子的課程產品,幫助孩子找到更適合自己的學習方式。
本次雙11,以內容營銷為核心的淘寶平臺——手淘也迎來了全面改版,實現以短視頻為各品牌店鋪內容種草的基礎設施化升級。基於此,瑞思短視頻團隊通過強大的內容創意團隊和秉承營銷創新與時俱進的技術團隊,在數日內策劃產出數百條短視頻內容,頻頻登上「手淘-猜你喜歡」公域前排獲取流量,顯著提升拉新指數,達到了高質量、高強度、高頻次覆蓋目標用戶的效果。信息流視頻的方式也儘可能地縮短了消費行為鏈路,讓消費者在兩步內完成「種草」與「拔草」,推動瑞思優質課程產品的持續擴散傳播。
自OMO轉型升級以來,瑞思持續推動線上線下資源融合,優勢互補。形式多樣的創意營銷活動不僅體現出了瑞思宣傳團隊與技術團隊的專業與成熟,更證明了瑞思擁有強大的突破實力,未來還將繼續探索更多營銷新可能。接下來,瑞思也將進一步打造素質教育的雙線場景,讓優質教育在線上線下的融合之中煥發更多光彩。
關於瑞思教育
瑞思教育是一家以孩子成長為核心的國際化素質教育機構。自2007年成立以來,始終遵循「全人教育」,以培養具有國際視野、通曉國際規則、能夠參與國際事務和國際競爭的國際化人才為己任。
作為專注於知識、思維、能力培養的素質教育機構,瑞思教育始終堅守教育初心,匠心育人,持續完善國際化素質教育全體系格局。旗下擁有專注於3-18歲青少兒素質教育的瑞思英語(RISE English)和高端留學品牌領峰教育(The Edge)兩大業務體系。
2017年10月20日,在成立十周年之際,瑞思教育憑藉卓越的品牌影響力和領先的行業地位,在美國納斯達克證券交易所成功上市(NASDAQ:REDU)。
截止目前,瑞思教育版圖覆蓋中國、新加坡、越南等全球多個國家和地區,在中國百餘個城市、發展了數百家瑞思英語校區。並在北京、上海、廣州、深圳、無錫、石家莊、香港等地設立多個分公司。
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