原創 安曼 中國基金報
中國基金報 安曼
全民「雙十一」之後，馬雲又出新招了。
淘寶特價版從 10 月 10 日開始啟動「1 元更香節」，平臺超過 1 億件優質廠貨全部 1 元包郵，活動持續到雙 11 結束。
阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業部總經理汪海說，「1 元更香節」既是產業帶工廠的專屬節日，也是消費者品質消費的狂歡，將在每年 10 月 10 日定期舉辦。
不僅如此，10月9日，淘寶特價版還在上海推出首家「1元體驗店」，並表示計劃3年內在全國開業至少1000家「1元店」
「1元店」能買到什麼？
據介紹，這次活動淘寶特價版聯合了 145 個產業帶、 120 萬產業帶商家、 50 萬工廠，為全國消費者提供產地直發的源頭好貨。
那麼，1 塊錢能夠買到什麼?
基金君在淘寶特價版看到，今天有成人電動牙刷、襪子、衛生紙等可以1元搶購。
這樣的場景是不是讓你想起小時候街頭的雜貨店？大喇叭裡循環播放，「每件一元，買不了吃虧，買不了上當」，「樣樣1元，走過路過不要錯過」……
現在這個場景，淘寶要幫你重現了。
事實上，「1 元購」並不是淘寶特價版第一次做。早在今年 6 月 16 日，淘寶特價版就上線了 1 元包郵專區。
淘寶特價版運營總經理梁勝亮介紹，現在平均每周都有上萬家工廠主動來申報進入「 1 元包郵專區」，「 『 1 元購』短期看上去虧錢，但長期來看，它可以幫助工廠找到最適合它的用戶，打開生意局面，利潤空間自然能釋放出來。」
入駐 1 元包郵專區，成為產業帶工廠撬開下沉市場的敲門磚和試金石。
對於消費者來說，1元錢買的東西，不好用就直接扔掉，絲毫不可惜；好用就有可能長期復購。
1元店PK拼多多、名創優品
2018年，阿里CEO張勇接受媒體採訪時，曾這樣回答拼多多對淘寶的威脅：「我一直跟團隊說，我們不可能再走回到三塊九賣一雙日拋型的鞋，還包郵……一塊錢包郵、兩塊錢包郵那些東西，不符合規律。」
兩年過去，淘寶卻又開始「1元包郵」了。
說到1元市場，不得不說這兩年依靠低價拼出一片天空的拼多多和名創優品。
成立不到五年，拼多多的年度活躍用戶便超過6億，成為阿里在線上流量方面最強勁的競爭對手。
基金君身邊不少朋友已經開始在淘寶上選貨，轉身去拼多多上拼購。究其原因，還是因為價格。
同時，拼多多的獲客成本在20Q1僅為170元/人，而據中信證券研究部報告，阿里巴巴的獲客成本在2019年的Q2就達到了驚人的535元，並且一直居高不下。
這也促使淘寶在今年3月推出了淘寶特價版，主打下沉低價市場。
據阿里披露，2020年8月淘寶特價版MAU（月度活躍用戶）達到5500萬。根據Trustdata的分析，淘寶特價版正式上線半年來，月均淨增用戶規模，相當於拼多多同期的近20倍。
據介紹，今年以來，下沉市場淨增的特價用戶已有30.9%流向了淘寶特價版。
一向注重線上流量的阿里，突然要開1000家線下「1元店」，這讓即將在美國上市的「十元店」鼻祖—名創優品感到了一絲涼意。
2020年9月，名創優品向SEC遞交招股書，計劃在紐交所上市。
根據Frost&Sullivan報告顯示，2019年全球自有品牌綜合零售GMV達520億美元，名創優品以27億美元（約合190億人民幣）佔比5.2%，被Frost&Sullivan稱作「全球規模最大的自有品牌綜合零售商」。
招股書顯示，截止2020年6月30日，名創優品在全球逾80個國家和地區構建了超過4200家門店的零售網絡，其中在中國市場開拓了超過2500家門店，海外市場超過1680家。
數據顯示，在中國市場，覆蓋了智慧門店系統的1500多家名創優品門店的進店客流量超過4.16億人次，進店購買率達30%以上；超過80%的到店消費者的年齡在40歲以下，約60%的消費者為30歲以下的年輕群體。
而30歲一下的年輕群體正是未來最具消費能力的Z世代。這不僅是各大奢侈品正在積極拉攏的群體，更是阿里、京東、拼多多等線上電商廝殺的主戰場。
拼多多隔夜大漲超8%
名創優品仍在上市靜默期，還無法得知他們對淘寶「1元店」的看法。但是拼多多似乎已經開始反擊。
10月8日，在拼多多成立5周年的慶祝活動上，拼多多董事長黃崢發表了內部講話。
拼多多董事長黃崢。人民視覺 資料圖
黃崢稱，拼多多要在農業領域繼續做大量重投入和深度創新。「我們願意去做大量的重投入，深度的創新，願意扎紮實實的改造我們的傳統農業，改變流通。」
對此，黃崢表示拼多多全員都要「開啟硬核奮鬥模式」，「在這樣的一個大環境裡，開啟硬核奮鬥模式不是一句空話」。
在此次的內部講話中，黃崢特別提到了拼多多今年新推出的社區團購業務「多多買菜」。
「隨著我們農產品上行量的持續增大，我們對上遊和流通領域的影響日益變大，伴隨著疫情消費者又有線上下單買菜的需要，所以我們決定做買菜。
」黃崢說。
換句話說，黃崢認為拼多多未來一部分的業務重心將在「社區團購」這一新興業務上來，避免了與阿里「1元更香節」的正面交鋒。
對此，投資者似乎非常認可。10月9日，美股交易時間，拼多多一改之前頹勢，大漲8.35%。
而阿里巴巴受郭臺銘拋售股票的影響，衝高后回落，截止收盤，小幅下跌0.27%。
作為國內的網際網路巨頭，阿里目前仍然穩坐電商領域的頭把交椅，同時孕育出螞蟻金服、菜鳥網絡這樣的獨角獸。這些年，阿里還在雲計算、文娛、旅遊等其他多個市場不斷做出嘗試。
本地生活服務領域，阿里憑藉著飛豬、餓了麼等平臺與美團展開較量；大文娛板塊，以阿里影業、優酷、阿里文學等形成的抓手截取相關流量；加碼易居控股入局網際網路房產領域；國慶節前剛剛入股眾信旅遊，成為其第三大股東。
前不久，"餓死也不做遊戲"的阿里剛剛成立了遊戲事業群……
如今，一直要進行「消費升級」的阿里在拼多多的圍獵下也開始高調進入下沉市場。
網友直呼：感謝拼多多！
「
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原標題：《突發！馬雲又出手了！3年1000家「1元店」，還有「1 元更香節」！拼多多、「十元店」名創優品慌不慌？》
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