新年剛過，直播行業接連傳出喜訊，騰訊近11億美元投資鬥魚與虎牙。映客、花椒、鬥魚、虎牙等相繼被媒體報導籌劃IPO，努力耕耘了數年的直播行業終於迎來了集體開花結果的時刻。極光大數據發布《2018年3月直播app行業研究報告》，解讀直播行業用戶規模、活躍用戶數量、用戶留存率等數據，並從年齡、性別、興趣愛好等角度描繪鬥魚與虎牙的用戶畫像，用數據帶你深入了解直播行業。本文為報告節選，下載完整報告登錄極光官網。
極光觀點
- 截至2018年2月，直播app整體市場滲透率高達21.4%，用戶規模超過2.2億人，意味著每100個中國移動網民中就有接近22個人是移動直播app的用戶
- 市場滲透率最高的三款直播app分別是鬥魚直播、虎牙直播和YY，他們的2月市場滲透率依次為4.25%、3.61%和3.33%，於2017年12月24日上線的衝頂大會以1.03%的市場滲透率躋身top 10
- 直播app用戶以年輕男性為主，他們中66.7%的用戶不到30歲，59.6%的用戶是男性，王者榮耀是直播app用戶最偏愛的app
一、移動直播行業概況
移動直播行業發展歷程
2016年是移動直播元年，這一年移動直播幾乎進入了所有移動網民的視野
- 根據公開資料顯示，08年成立的天鴿互動（旗下有9158等老牌直播平臺）是國內最早涉足直播業務的公司，隨著移動網際網路的蓬勃發展，新興移動直播平臺陸續上線，並於2016年在資本的幫助下迎來了井噴期，這一年直播幾乎進入了所有移動網民的視野
移動直播行業競爭格局
目前活躍的移動直播平臺幾乎都背靠巨頭
- 除歡聚時代、天鴿互動等依靠直播起家的公司以外，有一定用戶基礎的公司也紛紛涉足直播業務，為其旗下的移動直播平臺引流，如社交巨頭騰訊、手機品牌主小米等
移動直播行業融資情況
歡聚時代旗下YY已上市，虎牙啟動赴美IPO進程
- 根據公開資料顯示，虎牙直播已經向美國證券交易委員會提交IPO申請文件，正式啟動赴美IPO進程，同樣側重遊戲直播的鬥魚直播也傳出正在籌備IPO的消息，這兩家遊戲直播平臺有望在同年上市
移動直播行業產業鏈
移動直播平臺依靠UGC拉動流量，PGC產生精品內容
- 目前移動直播行業的盈利模式逐步清晰，除了主播打賞分成以外，還有廣告、電商等盈利點
二、移動直播行業運營情況分析
直播app整體滲透率及用戶規模變化
截至2018年2月，直播app整體市場滲透率高達21.4%，用戶規模超過2.2億人
- 極光大數據顯示，直播app整體滲透率在過去一年處於在波動中上升的狀態，截至2018年2月，整體市場滲透率為21.4%，意味著每100個中國移動網民中就有接近22個人是移動直播app的用戶
直播app整體滲透率變化趨勢
遊戲直播app和答題直播app共同拉動行業增長
- 通過觀察極光大數據發現，直播app行業整體滲透率在2018年有明顯增幅，得益於遊戲直播app和答題直播app的共同拉動
2月直播app市場滲透率top 10 app
市場滲透率最高的三款直播app：鬥魚直播、虎牙直播、YY
- 根據極光大數據統計，鬥魚直播、虎牙直播和YY的市場滲透率分別為4.25%、3.61%和3.33%，進入直播app市場滲透率top 3
- 於2017年12月24日上線的衝頂大會吸引流量能力顯著，上線短短兩個月進入直播app市場滲透率top 10，但隨著廣電總局出臺《加強網絡直播答題節目管理》，已出現下降趨勢
滲透率top 10 app(DAU)
鬥魚是過去半年平均DAU最高的直播app
- 根據極光大數據統計，鬥魚直播、YY和虎牙直播過去半年的DAU均值分別為670.8萬、580.6萬和474.6萬，名列前三
- 直播答題app衝頂大會自上線以來的DAU均值接近百萬量級，受政策影響，二月出現明顯下跌
滲透率top 10 app(日新增用戶數量)
YY和麼麼直播過去半年日均新增用戶量超過30萬人
- 根據極光大數據統計，YY和麼麼直播是唯二的兩款日均新增用戶量在30萬以上的主流直播app，鬥魚直播和虎牙直播的日均新增用戶量也在20萬以上
滲透率top 10 app(30天留存率)
小米直播app的30天留存率超過七成
- 通過觀察極光大數據發現，小米直播的30天留存率為76.1%，代表在過去半年，每100個小米直播app的新用戶中（包括預裝用戶），有超過76個用戶在30天後未主動卸載該app
滲透率top 10 app(用戶使用習慣)
映客直播的用戶平均每天打開映客3.03次
- 根據極光大數據統計，映客直播的用戶日均使用頻次最高，熊貓直播的用戶日均使用時長最長，熊貓直播的用戶每天使用它接近一小時
用戶安裝直播app數量分布
平均每個直播app用戶安裝了1.7款直播app
- 極光大數據顯示，64.6%的直播app用戶僅安裝1款直播app，另外有19.4%、8.2%和3.9%的用戶會分別選擇安裝2款、3款和4款直播app，還有3.9%的用戶會安裝5款及以上直播app
三、移動直播行業人群畫像分析
整體直播app用戶畫像
66.7%的直播app用戶不到30歲，近六成用戶為男性
- 根據極光大數據統計，直播app用戶以30歲以內的男性用戶為主，66.7%的直播app用戶不到30歲，59.6%的用戶是男性
整體直播app用戶畫像
直播app用戶城市等級分布與全國網民城市等級分布基本一致
- 根據極光大數據顯示，直播app的用戶並不集中於一二線城市，超過六成的直播app用戶來自三線及以下城市
整體直播app用戶畫像
每100個直播app用戶就有超過8個來自廣東，還有8個來自河南
- 得益於廣深兩城的拉動，廣東省以8.3%的佔比位居直播app用戶量首位，河南省的用戶佔比則以8.2%位居第二
整體直播app用戶畫像
王者榮耀是最受直播app用戶青睞的app
- 根據極光大數據統計，王者榮耀、新浪微博和鬥魚直播是直播app用戶偏好指數最高的三款app
整體直播app用戶畫像
OPPO R9系列是直播app用戶最喜歡選購的安卓機型
- 根據極光大數據顯示，OPPO R9系列旗下的OPPO R9、OPPO R9s和OPPO R9 Plus三款機型進入了直播用戶app用戶量top10安卓機型
鬥魚直播用戶畫像
鬥魚直播：年輕男性用戶為主，84.6%的用戶為男性
- 根據極光大數據統計，55.4%的鬥魚直播用戶年齡在20-24歲之間，84.6%的用戶為男性，他們最偏愛的app是王者榮耀
鬥魚直播用戶畫像
每10個鬥魚直播用戶中就有接近1個來自廣東
虎牙直播用戶畫像
虎牙直播：近七成用戶不到25歲
- 根據極光大數據統計，虎牙直播的用戶以年輕男性為主，68.7%的虎牙直播用戶年齡在25歲以內，79.8%的用戶為男性，他們對動漫感興趣
虎牙直播用戶畫像
北京是虎牙直播用戶量佔比最高的城市
- 虎牙的三線及以下城市用戶佔比為63.3%，較全國網民高
YY用戶畫像
YY用戶：最愛用王者榮耀，其次是新浪微博和快手
- 根據極光大數據統計，相對於側重遊戲直播的鬥魚直播和虎牙直播，YY的女性用戶比例更高，他們中有25.7%的用戶是女性
YY用戶畫像
新一線城市重慶、成都進入YY用戶量佔比top5城市
報告說明
1.數據來源
極光大數據，源於極光雲服務平臺的行業數據採集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析
2.數據周期
報告整體時間段：2017年2月-2018年2月
具體數據指標請參考各頁標註
3.數據指標說明
報告中的直播app包括鬥魚直播、虎牙直播等911款app
4.法律聲明
極光大數據所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣採集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在局限性，極光大數據依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光大數據不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述數據信息所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光大數據無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔.