2020年的第一個月份，新型冠狀病毒肆虐神州大地，牽動了全體中國人乃至世界人民的心。在全國上下萬眾一心、眾志成城抗擊疫情的同時，人們不禁想起將近100年前在東北成功遏制鼠疫的「國士」——伍連德。他是中國現代醫學先驅、中國檢疫、防疫事業的創始人，成功地挽救了數萬人的生命。
成功遏制肺鼠疫的伍連德博士
民國時期另一位「伍聯德」同樣有名——他是著名的出版家，創辦了非常著名的《良友》畫報、經營了上海最出名的良友圖書印刷公司，還使《良友》畫報成為著名的上海文化品牌、民國時期上海市民文化的重要代表，被譽為「中國畫報之父」。
上海出版家伍聯德
放棄留學，投身出版業：伍聯德的早年經歷
伍聯德生於1900年，與東北伍連德一樣也是廣東人。他的父親伍禮芬早年漂洋過海到美國當洗衣工人，但生活窘迫。伍聯德事在伯父的養育下長大，高中畢業後入讀嶺南大學預科班。在讀期間，他與同學陳炳洪合譯英文美術書籍《新繪學》，投稿於上海商務印書館，竟被採用，獲300元稿費。二人用這筆錢去上海遊玩一個月，看到了十裡洋場的他，便決定放棄赴美留學。
伍聯德（右）和華裔好萊塢明星黃柳霜（中）合影
高中畢業後，伍聯德進入上海商務印書館做美術編輯，編輯《兒童教育畫》、為商務印書館的書籍設計商標。1925年，在上海女子商業銀行董事長歐彬女士資助下，他和同學餘漢生在上海創辦良友印刷所——就是後來的良友圖書印刷公司。為了辦好這家公司，1926-1927年間，他先後去新加坡、檳城、吉隆坡、美國考察出版業，學習先進經驗。在國外，他注意到圖文並茂的新型刊物正方興未艾，在中國尚付闕如，上海也正在開始風行單張4開畫報，便從畫報入手開始了出版事業。
《良友畫報》的辦報理念
1926年，良友公司成立。2月15日，《良友》畫報第一期也同步發行，伍聯德任第一任主編。畫報，在中國即便是上海這樣的大都市，也是十分罕見。選擇出版定期的畫報，伍聯德在上面寄託深厚的情感。《良友》畫報第25期《為良友發言》一文中，伍聯德認為，積貧積弱的近代中國，最需要用知識啟發民智，最好的工具就是書籍和報紙。
文章開篇，他鮮明喊出口號——「出版業可以保國育民，印刷業可以強國富民」
《為良友發言》
隨後滿懷熱情地寫道：
出版的職業，是開導民智，普及教育的惟一工作，故我們勤奮、努力，來為《良友》，更希望《良友》對於我們中國也有普遍的貢獻。
但另一方面，當時中國老百姓中的文盲太多，出版文字報紙對大多數人來說無濟於事，畫報便成為絕佳選擇，「蓋文字艱深，難以索解；圖畫鮮明，易於認識故也」。
綜合以上種種考量，《良友》畫報採取了「圖像」這種最直觀的方式進行教育普及，翻開每一期《良友》畫報，淺顯、簡明的文字旁邊是豐富的圖畫，這種裝幀設計在當時獨樹一幟、十分精美。在他的主導下，《良友》畫報馬上成為公司的金字招牌。
內文
內文：介紹女子服裝穿搭知識
據說第一期創刊號發行時，兩三天便一售而空，一時間上海洛陽紙貴，《良友》成為當時中國最受歡迎的畫報。從1926年創刊到1945年終刊，《良友》共刊行172期，彩圖約400多幅，照片約32000張，各界人物、科學知識、社會生活、戲劇電影、雜談小說，包羅萬象，堪稱百科全書。尤其每期封面都刊登當時著名人物的巨幅畫像、照片，成為畫報的另一特色。
《良友》封面
《良友》封面
1937年8月， 上海淞滬會戰爆發。面對國家和民族危機，《良友》畫報在巨大的風險下，報導了淞滬抗戰的場景，並在1937年7月發行了號外《戰事畫刊》。報導內容保持了正刊的特色，以大幅戰場、軍營照片為主，均由記者親臨戰場實地拍攝，共19期，它的廣告詞是「披閱《戰事畫刊》有如親臨陣地」。該刊從五個不同的側面進行宣傳，通過大幅照片描繪我方軍士的英勇、歌頌了支援前線之婦女的無畏、塑造富於現代性的新女性形象、展示被日軍破壞的城市，極大地鼓舞了中國士兵和人民的抗戰決心。
《良友》號外《戰事畫刊》
《良友》畫報堅持為抗戰作宣傳，為被困守在上海「孤島」中的人們傳遞最新的抗戰信息，為他們帶去勝利的希望。隨著抗日戰爭的全面爆發，平津前線、忻口血戰、臺兒莊大捷、黃河全線反攻以及海外華僑的踴躍捐款，都是《良友》報導的內容。還通過多幅照片特別報導了南開大學被日軍炸毀的場景，激發人們的抗日決心。抗戰期間，《良友》封面不再是身材勻稱、面容姣好的身著旗袍的普通女性或女明星，變成了蔣介石、宋美齡、馮玉祥、張發奎、朱德等人。
封面上的張發奎與對南開大學的報導
出版各類書籍，培養年輕的出版人才
除了成功地創辦了《良友》畫報，他還扶植年輕的人才，將出版社經營地有聲有色。例如趙家璧在讀中學時就受到伍聯德賞識，曾向伍建議：「你們出了各種畫報，如體育的、婦女的、電影的等等，為什麼不出一種專給大學生看的呢？」伍立刻採納了趙的建議，並讓趙家璧提交一個書面計劃。
趙家璧
不久《中國學生》月刊就由良友公司創刊發行了。趙家璧大學一年級時，已經以「半工半讀」的方式成為良友公司的業餘助理編輯，一年後則又當上了業餘主編。1932年，趙家璧大學畢業後正式成為良友公司的編輯。在任期間，他四處邀請文化名人、編輯了「良友文學叢書」，為讀者奉獻了精神食糧。這套叢書包含當時文壇絕大多數一流的作家加盟，是中國現代文學史和出版史上有名的佳版，此外他還編有《中國新文學大系》等出版物，成為良友的品牌書。
伍聯德大膽吸收先進經驗、關注時事、注重內容，讓關注圖畫和關注文章的作者都能找到有興趣的部分。伍聯德的經營，使「良友」既是一家畫報，也是一家出版社，也是一家書店，也是一種經營理念，更是一種文化符號。
《良友》的價值和意義
1946年，良友圖書公司戰後恢復時因股東意見分歧停業，1954年伍聯德在香港重新編輯出版《良友》畫報，1968年因身體不支被迫停刊，1984年伍聯德之子伍福強在香港恢復良友公司，並恢復《良友》畫報。沉沉浮浮之間，《良友》畫報見證了中國近一百年的風風雨雨。伍聯德開啟民智的決心、先進的辦報理念和深沉的愛國情懷，充分彰顯了這份刊物「良友遍天下」的宗旨，讓後來人認識到了在抗戰環境中「以文化救國」的決心和勇氣。