如果你有印象，一定記得幾年前，很多營銷號喜歡盤點那些有趣的企業名字，比如深圳市賺他一個億電子實業有限公司、無錫洪荒之力科技有限公司、北京怕老婆科技有限公司……
沒想到這事情也會出現在34年的零售巨頭身上。近期，一條新聞刷屏：據天眼查等信息平臺顯示，國美控股集團有限公司密集註冊了一大批新公司，如樂呵盒(寧波)科技有限公司、真快樂(北京)科技有限公司、哎呦喂(海南)科技有限公司、真樂購(寧波)科技有限公司……這也不僅讓網友產生質疑：樂呵盒、真快樂、哎呦喂這些名字，國美是認真的嗎?
這一連串活潑且頗具樂感的名字，雖然看上去與國美的零售業務沒什麼關係，但隱隱約約透露著什麼。回顧2020年國美的一些列動作，不少業內人士大膽猜想——國美似乎要進入娛樂化、社交化的布局。
隨著「家·生活」戰略進入第二階段，國美一改過去低調、嚴肅的形象，跟消費者進行了不少趣味互動，一系列動作都頗為讓人耳目一新。前幾日，國美34周年慶，給我們打版了一套逗趣十足的玩兒法：通過整合資源，打出「百餘供應商和知名媒體人逗趣聯動+魔性洗腦快樂操+微博年終好物大賞+百億鉅惠福利」的四部曲，吸引了千萬粉絲參與，吹響了國美娛樂化營銷的號角。
此外，過去一年，國美在帶貨直播方面的熱度同樣不容小覷，先後與央視網、浙江衛視、人民日報等頂級IP聯合舉辦「為美好奔跑」「人民的美好生活」等直播活動，並與央視新聞聯合開啟「買遍中國」全國巡迴帶貨直播活動，助力消費升級，一系列趣味的直播內容，將快樂傳遞給全國各地。
行業分析人士認為，目前零售行業的競爭呈現白熱化態勢，就看誰能用更有趣、創新的玩法、模式和產品來贏得消費者青睞。日後，國美是否會憑藉一系列娛樂化動作「逐鹿中原」，想必業界也會多一份期待。
編輯：徐徐