「東巴文會動，一看就知道表達的意思，太好玩了！」近日，一組會動的東巴文表情包在麗江的微信群裡悄悄傳開，平日裡看不懂的東巴文，在微信聊天頁面萌態頻頻。
從「早上好」「再見」等禮貌用語，到公務溝通的「收到」「稍後回復」，再到疫情下的「戴口罩」「勤洗手」等提示，古老的象形文字東巴文以新穎的方式，在社交範疇裡找到了一個新的存在方式。融入地方特色，創意十足。
使用
接受度高大人小孩都喜歡
網際網路+時代，用手機溝通互動，已成為人們日常生活繞不開的常態。表情包作為新媒體傳播中一個特有的符號，它的存在及使用，不僅僅能看出使用人的性格、喜好，同時，地方特色的融入，地域性的符號，讓表情包有了更深層次的存在意義——「文化傳播」。
有整個畫面一直動的元素，也有從右側跑出來進行整合的字符，還有或隱或現的、部分會動的東巴文，有象形文字的加持，文字中的動物、如同翅膀一樣的手、紅紅的嘴唇，表情包的萌元素在東巴文的再現上，體現得淋漓盡致。磚紅、藍色、綠色為主色調的設計，也與東巴文契合。
「很有意思，比起其他的表情包，會動的東巴文其底蘊更加深厚。」麗江市民和女士說，現在微信上表情包很多，每個人都會下載不同的表情包，但會動的東巴文，不僅有地方特色，還很萌，使用過程中，因為孩子很喜歡，再與他講講麗江文化，讓孩子從小記住這些文化遺產，很不錯。
麗江市民楊女士則說，在大學群聊裡用了會動的東巴文表情包以後，引來許多同學的追問，很自豪，我們納西族有這樣的文化，而且以這樣新穎的方式出現，接受度很高，讓許多人開始去了解它。「我女兒最喜歡『勤洗手』表情包裡的那雙在水龍頭底下搓洗的手，她說像極了翅膀。」
「很有個性，讓人一用就能與其他表情包區分開來，很符合現在年輕人的喜好。在外地工作的麗江人表示，看到東巴文表情包很親切。」麗江市民李先生說，「有一天孩子問『辛苦了』為什麼會有個羊一樣的頭，還滴汗，我也不懂，就去請教了研究東巴文的學者，對自己來說也是一種學習。在這個過程中，我對當地文化的了解也增加了不少。」
組成 共24個表情分3個方面
會動的東巴文表情包由24個表情組成，內容上分日常用語、公務溝通、抗疫宣傳3個方面。日常用語中，「早上好」「謝謝」「哈哈」等表情包應用較多；公務溝通中「收到」「辛苦了」「點讚」成了大家比較喜歡的表情；抗疫宣傳中，「勤洗手」「戴口罩」兩個表情也很常用，特殊時期它們的出現，讓表情包有了新的含義。
「『戴口罩』『勤洗手』等有關抗疫的表情，在我們一開始的策劃定稿中是沒有的，這個麗江元素的表情包，醞釀了很久，在2019年6月份就推出了第一套，剛好在設計上線期間，疫情出現，於是就加入了抗疫的元素，這也是某一特定的時間點、時間段內容的一個體現。」麗江市廣播電視臺融媒體中心副主任餘金山說。
會動的東巴文表情包於2020年3月17日上線，剛上線的時候，抗疫類還包含了「少出門」「不聚會」等表情內容，隨著國內疫情向好的控制趨勢，在使用的過程中，表情數量逐漸減少，如今保留下來，且仍在使用的有「戴口罩」「勤洗手」兩個。
餘金山說，目前留下的兩個表情包，有很強的代表性，在目前的疫情防控階段，戴口罩和勤洗手一直重複提示，同時兩個表情的存在還能讓人記住改組表情包的上線時間。會動的東巴文從3月17日上線至4月14日，下載量達到了1512次，雖說下載量不算大，但表情包的用戶粘性很好，用戶下載後使用的頻率不低，也可以說下載了的用戶都喜歡用。
創新
傳播麗江文化和麗江元素
「東巴文學術性很強，所以在用東巴文製作表情包的時候，進行了嚴格的把關，到目前為止，沒有接到投訴，也沒有質疑的聲音。」餘金山說。
餘金山介紹，會動的東巴文表情包的項目團隊，先是對文字語言進行了精心的挑選，如早上好、晚安、辛苦了、好好休息等詞語，都充滿了親和力，在確定了要表達的文字後，交由麗江東北研究院的學者進行設計、把關，最後再由電視臺進行後期的動畫處理。「做動畫前的東巴文原始素材都是研究院的學者寫的，從設計到把關，都很嚴謹。」
談到創作會動的東巴文表情包的創作初衷，餘金山說，作為傳統媒體，團隊一直在嘗試用新的手段向全網傳播麗江傳統文化和麗江元素，麗江元素表情包的製作就是邁出的一步。
據了解，麗江市廣播電視臺融媒體中心在製作會動的東巴文表情包之前，還製作了一組納西族男女青年、兩組手語表情包。目前，麗江元素表情包已經推出了4組，計劃中，麗江元素表情包一共要推出10組，作為麗江文化的富礦，東巴文表情包還會推出新的內容。此外，麗江的標誌性建築，如三眼井、麗江古城等，也會在表情包裡出現。當然，麗江世居少數民族，白族、彝族等少數民族的文化也會在麗江元素表情包中體現。
本報記者 木曉雯