傳媒內參導讀：進入三月，2020年綜藝市場好像開始了回暖跡象。據不完全統計，3月份在播綜藝將超50檔，其中既有電視綜藝，也涵蓋網絡節目，顯然疫情影響下的綜藝市場正在穩定走向正軌。
來源：傳媒內參-傳媒獨家
文/風其然
進入三月，2020年綜藝市場好像開始了回暖跡象。據不完全統計，3月份在播綜藝將超50檔，其中既有電視綜藝，也涵蓋網絡節目，顯然疫情影響下的綜藝市場正在穩定走向正軌。經歷了「野火燎原」的一季度綜藝市場，是否也可以儘快迎來「春風吹又生」的新局面，無疑是大家格外期待的「行業大事」。
一線衛視綜藝格局
從集中「停歇」到持續「復甦」
1月28日，國家廣播電視總局網站公布《廣電總局統籌部署，多家衛視推出抗擊疫情直播報導》通知，衛視相繼增加疫情新聞類內容的比重，不少綜藝節目暫時停播，諸如《王牌對王牌5》《歌手·當打之年》《新聲請指教》《漫遊記》《了不起的長城》《我家那閨女2》等。此外，部分網綜《我+》《創造營2020》《青春有你2》《少年之名》等也都官宣推遲錄製計劃。
從二月中下旬開始，疫情逐漸被控制且局面好轉，不少延播的衛視節目也相繼「復播」，尤其是進入三月份，基本上恢復到春節前播出規劃和狀態。《歌手·當打之年》（2月7日）、《天賜的聲音》（2月15日）、《新聲請指教》（2月16日）、《了不起的長城》（2月15日）、《王牌對王牌》（2月21日）、《我家那閨女2》（2月28日）、《漫遊記》（2月29日）等節目陸續恢復正常編播。
從上表可見，3月一線衛視在播節目，大都是常態或已定檔節目，諸如經典綜N代節目湖南衛視《歌手·當打之年》、浙江衛視《王牌對王牌5》、東方衛視《歡樂喜劇人6》、北京衛視《音樂大師課4》、江蘇衛視《非誠勿擾》《新相親大會3》等，而這與往年一線衛視Q1編排節目，幾乎沒有太大的變化。只是受疫情客觀因素的影響，暫時無法實現「線下」錄製，導致「存貨不足」，不少節目組紛紛進行「雲錄製」自救。
目前對於「雲錄製」的看法，褒貶不一，有聲音表示這是一種特殊階段的過渡形式。也有聲音稱未來可能還會對此進行後續創新。《歡樂喜劇人6》之《雲端喜劇王》（雲錄製）總導演施嘉寧告訴「傳媒獨家」，「我們錄製前，不僅要考慮技術操作，還非常擔心另外一件事，就是觀眾會不會覺得無聊（不夠有意思），但其實我們第一期節目播完後，還比較被認可，大家覺得沒想到還挺好玩的，這其實給了我和團隊很大的信心。嘗試完之後，我覺得這件事比想像中的可行，未來我們再有新節目時，會主動考慮融入這種技術手段和方向。」
在中視節目創意研發基地模式總監譚震看來，當下一線衛視節目「存貨不足」的原因，除了疫情客觀存在之外，主要有兩點原因：其一，國內的各個平臺在疫情之前並沒有接觸過此類事件，無法去預警，也沒有形成一套整體完善的解決方法。其二，考慮到當下商業廣告市場的變化，各大平臺也都不敢貿然存太多節目。
「疫情過後，不管什麼平臺，經歷了這樣一次疫情，都會有自己的一個預案，在下一次遇到類似情況時，就會有一個更好的成功經驗去借鑑了。」
後疫情時代
網綜創新產生和回血力更靈活
進入三月，不少新網綜紛紛定檔播出，其中既有延播的《我+》《青春有你2》《創造營2020》，也有新節目《宅一起的日子》《請和我奔現吧》《橫衝直撞20歲2》《婚前21天》等。
同時，縱觀幾大視頻網站3月在播綜藝片單，不難發現，在應對疫情期間和疫情過後，他們都保持和凸顯了各自平臺的不同策略和打法，頗具辨識度和生存力。
愛奇藝：王牌節目+宅家雲綜藝，穩定產出內容是關鍵
可以發現，《青春有你2》從「雲發布會」到宣傳片，再到定檔，可謂是引發了大眾不少的關注度，畢竟以往一季度偶像養成節目佔據重要位置，而《青春有你2》也算當下的「碩果僅存」了。此外，「宅家」系列明星參與的雲錄製微綜藝，也為平臺提供了一定的新內容「補給」，避免一季度內容上的空檔或斷層。
騰訊視頻：散點多元布局，涵蓋偶像養成、團綜、喜劇、音樂、社交遊戲等
從《笑場》到《咕》《橫衝直撞20歲2》再到《我+》《創造營2020》（海報官宣），騰訊視頻始終聚焦社交娛樂和青年文化，持續深耕喜劇類、偶像類、遊戲類節目，特別是真人角色扮演遊戲類真人秀《我+》，具有一定的實驗創新性，企鵝影視天相工作室總經理邱越也曾表示，此次融合影視、綜藝、遊戲三種內容形態的創新，所以找尋了做影視、綜藝互動節目和遊戲策劃等三支團隊配合，這也是對整個平臺創新能力的一次挑戰。
優酷：老帶新，繼續主打語言類節目和婚戀類真人秀
從剛剛收官的「好好系列」雲綜藝《好好吃飯》《好好運動》，3月優酷在播自製綜藝，主要包括兩大類型，語言類節目《花花萬物》《火星情報局》和婚戀類真人秀《請和我奔現吧》。可以看出，目前優酷推行的是「王牌節目+新銳綜藝」的老帶新策略，待到疫情結束，可能還會繼續上線其他新節目，諸如一直延期的女生版《以團之名》。
芒果TV：慢綜藝進階，陪伴、治癒成創作「關鍵詞」
實際上，芒果TV兩檔創新節目《朋友請聽好》《我們的樂隊》，都採取了臺網聯播的模式，也為電視平臺輸出了一定的內容體量，暫緩「節目荒」的境遇。此外，剛剛首播先導片的《婚前21天》，也傳承了芒果TV婚戀家庭的綜藝創作主題。
3月會是一季度綜藝市場的拐點與賽點嗎？
對於一季度綜藝市場來說，在經歷了至少兩個月的疫情突發狀況，國內電視綜藝和網絡綜藝顯然需要做到「穩定」與「發展」，也就是說，一方面繼續應對考驗，努力生產或生存下來。另一方面，也需要做好疫情之後的「加速」發展工作。
「由於疫情的逐漸穩定，大量節目定檔，肯定是比較利好的一點。但其實節目定檔背後還有商業層面的原因：客戶們都把『商業推廣的費用』準備的差不多了。畢竟，客戶在一季度幾乎都沒怎麼花『預算』。所以說，疫情過後的客戶們都是拿錢在等項目了，就看誰能快點做出節目。對於市場來說，二三季度也是商業客戶推出新品較為頻繁的時候。」譚震如是說。
在老牌綜藝加持下，創新綜藝也相繼「亮相」，市場熱度逐漸回升。而雲錄製、微綜藝也成為疫情下的靈活應對表現。同時，在一季度最後一個月，勢必夾雜著後續考驗與突破希冀，或許也是2020綜藝市場的一個賽點所在。
當疫情真正過去之後，綜藝行業應如何有序地進行復工？譚震給出了四點意見與建議，「首先，安全第一，希望大家注意安全。其次，做好競爭準備，一個平臺或許會有多檔同類節目廝殺。再次，趁著還沒復工，請多打磨節目本子和選題。最後，吸取疫情期間雲錄製的經驗和受到的啟發。」