昨天我們講到了幾種營銷渠道以及數字媒體的營銷，我們提到了運用數字媒體進行營銷的成功案例Chipotle，今天我們首先來具體介紹下這個案例。
作為過去十年中成長得最快的連鎖餐廳之一，Chipotle專做新鮮食品。該公司支持家庭農場並從當地種植者那裡獲取可持續原料，這些種植者都對動物和環境非常負責。公司擁有超過1600家店面和超過170萬的社交媒體粉絲----目前在付費媒體上的支出基本為零。Chipotle主要通過Facebook、Twitter和其他社交媒體與消費者互動，通過它的草根數字戰略「良心食品」（Food With Integrity）將重點放在售賣的產品和食材的來源上。正如首席營銷官馬克.艾倫帕克（Mark Crumpacker）所說：「通常來說，快餐食品營銷是一次試圖掩蓋真相的遊戲。人們對快餐食品公司了解得越多，他們越不會想成為顧客。」
在YouTube視頻中，鄉村音樂傳奇威利.納爾遜（Willie Nelson）以及來自Yeah Yeah Yeahs樂隊的獨立搖滾人卡倫.歐（Karen O）用音樂的方式，將Chipotle餐廳作為正面例子，來反對加工食品和農場工業化。Chipotle用免費媒體取得市場成功，聚焦於社交媒體來講述其「良心食品」的故事。
以上就是Chipotle的成功案例講到這裡，小編認為大家都應該有所感悟。比如開始考慮自己的公司，尤其是做外貿的公司，是否有建立公司的官方Facebook、Twitter、LinkedIn、Pinterest等等一些免費的數字媒體號。要知道我們的客戶每天可能都會去關注他們自己的帳號，然後利用這些平臺去觀看自己感興趣的內容。當然，做這些帳號營銷的時候，我們需要有側重點，不可能所有平臺的權重都是一樣的，我們需要權衡哪一個平臺的效果更好。這裡，小編想以塑料軟管的社交媒體（SNS）營銷為例。
像Facebook這個平臺，可能更適合做品牌宣傳，去向大眾推出自己品牌的熟悉度，也就是在群眾那裡去刷存在感。知道的人多了，自然會有感興趣的人。可以利用Facebook建立一些公共主頁或者討論組，這樣可以吸引對塑料軟管相關行業感興趣的人加入小組，然後進行組內宣傳討論等等。
Pinterest這個平臺，更多的是美圖分享。你可以上傳一些產品細節圖或者其他工廠相關圖片，但是這個平臺的圖片分享也僅限於美圖欣賞，很少能吸引到真正的客戶。
LinkedIn是比較有價值的平臺，首先裡面的人群比較精準，可以匹配到公司。當你創建了自己官方的帳號後，可以去添加一些同行業的從業者。然後根據這些好友推薦去尋找添加更多的同行好友。當然，這裡的同行是指你的目標市場裡面需要塑料軟管的相關行業。這些好友都是比較精準的客戶。然後我們再用自己的帳號去對自己的產品和公司進行宣傳推廣，那些好友列表裡的人感興趣的話，就會是我們價值比較高的意向客戶。
每個平臺都有自己的不同之處，所起到的作用也有所不同。我們要對自己的產品或者服務做一個前期的基本調查，然後選擇自己的重心平臺，合理利用平臺的規則，進行免費的營銷。大家如果還沒有做免費營銷的話，可以嘗試起來，說不定會有意外之喜。
以上就是今天的內容，祝大家在即將到來的6月訂單滿滿