控煙政策下，全球捲菸銷量已經在持續下滑。在控煙政策日趨嚴格與消費者健康意識提升的壓力下，傳統菸草銷量從2014年的12116.9萬箱下降到2018年的11021.4萬箱。現階段，美國、英國、歐盟、日本、紐西蘭和韓國等國家已經批准加熱不燃燒菸草在其國家的銷售，在不久的將來，前瞻相信加熱不燃燒菸草憑藉其與傳統捲菸相比相似的口感和90%以上的減害能力，中國市場將迎來爆發。
全球菸草競爭格局 中國菸草約佔三分之一
目前全球菸民超過十億，約佔世界人口的四分之一，我國作為金球菸民基數最大的國家，市場龐大。由於我國對菸草行業實行壟斷性經營，市場準入制度嚴格，國外菸草品牌極少造入我國市場，中國菸草總公司由國務院100%持股，市場上形成了中煙一家獨大的格局。從國際市場上來看，菸草行業主要被五大菸草公司所壟斷，分別為中國菸草、菲莫國際、英美菸草、日本菸草和帝國菸草，分布佔比30%、17.5%、13.3%、9.8%和4.9%。全球看，傳統菸草競爭格局已經固化，新型菸草企業在傳統菸草領域難以突破，只能挖掘新需求、精準定位消費人群、創新性營銷才可突出重圍。
減害需求驅動新型菸草的發展
新型菸草煙作為一種替代香菸的電子產品，有著與香菸類似的外觀、煙霧、味道和感覺。而與香菸相比卻不含有香菸煙霧中的7000種有害化學成分，因此受到越來越多人的青睞。
新型菸草按照出煙方式不同可分為加熱不燃燒式捲菸和蒸汽式電子菸。蒸汽式電子菸是通過電加熱煙油，經過霧化器來產生煙霧達到吸食菸鹼目的。而加熱不燃燒捲菸(HNB)是在不燃燒菸草的前提下，讓菸草發出烤菸的香味，由於沒有燃燒菸草，加熱煙菸草能釋放含尼古丁和其他化學物質，但使用加熱煙時產生的氣霧比傳統香菸燃燒後產生的煙霧少了90-95%有害物質，同時又不產生煙霧或菸灰。
加熱不燃燒煙有望替代傳統捲菸
電子霧化煙之所以迅速流行開來，除了因其不含焦油等致癌物質的健康因素外，還與其帶有一定的時尚、娛樂性有關，青年人會組成所謂的「煙圈」。而就替代傳統香菸而言，最重要的是吸菸時的體驗與口感，在這方面加熱不燃燒製品顯然更勝一籌。一方面固體菸草製成的煙彈更接近傳統香菸的質感，另一方面由於其煙彈使用的還是含尼古丁的菸草而非煙油，在口感與體驗上更能為傳統菸民所接受。
眾所周知知名的加熱不燃燒菸草品牌IQOS在國內是禁止銷售的，但是加熱不燃燒等新型菸草製品大勢所趨，國內傳統菸草公司也在加快加熱不燃燒菸草製品的研製當中，國家與有關部門也在加快建立新型菸草製品的監管機制。就國家對菸草製品改革逐步落實的情況來看，未來國內新型菸草製品將會有重大提升。這不僅僅是菸草行業的改革，更是人們對健康的訴求，新型菸草浪潮，正迅猛襲來。
加熱不燃燒煙的專利申請勢頭迅猛
通過在Soopat上對「加熱不燃燒煙」的搜索，截至2019年年底，我國已有加熱不燃燒煙相關專利9278個。從整體來看，2013-2018年我國加熱不燃燒菸草的申請數量呈現上漲的趨勢，在2019年小幅度下滑，2019年HNB的相關專利申請數是855個。
儘管我國現在暫未通過加熱不燃燒煙的銷售批准，但通過在Soopat上對「加熱不燃燒煙」的搜索，截至2019年年底，我國中煙集團已經加快加熱不燃燒煙相關領域的研發，其中我國雲南中煙工業有限公司對加熱不燃燒煙的申請數量最多，為187個，緊隨其後的是湖北中煙工業有限公司，申請數量130個。
新型菸草市場潛力巨大
根據中國香菸網2019年10月公布的數據顯示，2013-2018年我國新型菸草的消費人數持續上漲。2018年中國新型菸草消費者數量約為885萬人，同比增長20.1%。隨著人們健康意識的不斷提升和全球主要菸草消費國控煙措施的日趨嚴格，加上中國未來對加熱不燃燒煙的政策放開，前瞻預測2019-2025年中國的新型菸草消費人數將持續保持20%以上的增速，到2025年超過3000萬人。
以上數據來源於前瞻產業研究院《中國新型菸草製品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。