兒童智能手錶專利布局分析

　　隨著科技的快速發展以及人們消費水平的提高，智能可穿戴設備的銷售規模進一步擴大。其中，兒童智能手錶的市場佔比迅速擴大，成為市場關注的熱門產品。

　　目前，兒童智能手錶的主要功能相對趨同，各大品牌的產品基本覆蓋了定位、通話以及電子圍欄等必要技術，在保證實現功能需求的前提下，其產品的外觀設計逐漸成為消費者關注的方向。本文以中國專利文摘資料庫（CNABS）公告的與兒童智能手錶相關的專利數據為依據，分析我國兒童智能手錶外觀設計專利的整體布局及設計趨勢，從而為相關企業和創新主體在專利布局等方面提供參考。

　　專利布局區域明顯

　　經過專利檢索後發現，截至2018年12月31日，兒童智能手錶領域的中國外觀設計專利申請總量約480件，專利申請量整體呈曲線上揚的態勢。如圖1所示，2001年兒童智能手錶領域開始提交中國外觀設計專利申請，2013年前與兒童智能手錶相關的外觀設計專利申請較少，基本維持在較低的水平。2013年至2015年，得益於技術的發展，與智能硬體相關的研發熱度開始升溫，兒童智能手錶的產業規模也得以擴張，越來越多的創新主體開始投入到該領域的研究，其外觀設計專利申請量進入到高速增長階段。

　　然而，在2015年底，央視曝光了兒童智能手錶的高輻射及通話安全漏洞等問題，隨之兒童智能手錶行業迎來了第一次市場洗牌，一些低端產品先後被淘汰。此時，廣東小天才科技有限公司（下稱廣東小天才）、深圳阿拉町科技發展有限公司、北京小米移動軟體有限公司等抓住機遇，快速布局專利，逐漸成為國內兒童智能手錶產業的專利申請主力。從2016年後的申請量上看，中國兒童智能手錶的外觀設計專利申請再次進入快速發展階段。

　　從兒童智能手錶外觀設計專利申請分布看，有超過80%的專利申請來源於廣東地區。廣東是全球重要的電子信息產品製造基地，產業規模多年位居全國首位，電子製造的產業鏈也相對發達。此外，廣東持續加強政策扶持，鼓勵創新，合理利用地理優勢，進一步成為電子信息產業的發展核心。目前來看，廣東兒童智能手錶領域的發展最快，其次是北京地區，而其他省市在相關領域的外觀設計專利申請量不高。

　　如圖2所示，從我國兒童智能手錶相關專利申請的13個主要專利權人來看，廣東小天才的外觀設計專利申請量居於首位。另外，在相關專利申請主體中，大部分為廣東企業或個人，北京地區有兩家企業上榜，分別是北京小米移動軟體有限公司及北鬥國信智能科技（北京）有限公司。

　　以廣東小天才為例，該公司成立於2010年3月30日，隸屬於步步高集團，自2014年開始著手布局兒童智能手錶市場，精準地定位了消費者對「通信、定位」的功能需求，並結合使用群體的審美，設計出兒童智能手錶——小天才Y01，作為拓展市場的首款產品。該產品整體配色明亮、活潑，並採用了錶盤與錶帶分體設計，方便更替。圓角方形的錶盤及超大屏顯一直沿用至今，逐漸成為小天才系列產品的設計基因。憑藉出眾、人性化的外觀設計為小天才打響了兒童智能手錶的品牌搶奪戰，該產品還榮獲了首屆「中國好設計」大獎。

　　筆者經過專利檢索發現，在開拓兒童智能手錶市場之初，廣東小天才就已經開始布局產品的核心專利。2017年以前，廣東小天才相對更注重技術研發，近年來，隨著行業的發展及技術的普及，產品外觀設計的競爭力日益凸顯，廣東小天才在不斷攻克相關領域技術的同時，逐漸增加了對產品外觀設計的投入。隨著廣東小天才知名度及業界認可度的提升，為了防止產品的創新成果被盜用，尋求智慧財產權保護是其最有效且最直接的方式。

　　縱觀廣東小天才推出的系列產品，可以明顯看出，其產品設計的延續性。通過分析兒童智能手錶的消費群體尤其是對產品整體尺寸的限制，廣東小天才改變了卡通造型及傳統圓形錶盤的設計，採用能實現最大化放大屏幕的方形錶盤，並在錶盤中突出顯示通話功能鍵，秉持了產品最初對主打通話功能的市場定位，簡約的錶盤造型搭配明亮活潑的產品配色，逐漸形成了小天才的設計基因，使其具有較強的品牌識別性。2018年上市的小天才Z5系列產品增加了攝像頭的功能，但即便增加了新的功能模塊，廣東小天才依然保留了表殼的固有形狀及基本布局，將攝像頭置於屏幕上方，不佔用屏幕空間，延續了產品的設計特點。此外，廣東小天才系列產品多採用了錶盤與錶帶分體設計，在方便更替的同時，可通過錶帶的豐富設計增加產品整體的趣味性，滿足消費人群對產品的使用需求。

　　重視布局善於借鑑

　　在筆者看來，我國兒童智能手錶領域的發展趨勢及市場布局目前仍處於發展階段，但兒童智能手錶作為智能可穿戴設備的關鍵分支之一，其市場前景具有巨大的增長潛力。另外，廣東小天才之所以能在短短幾年成長為行業標杆，與其專利布局、保護策略及對產品的定位和設計思路等息息相關。因此，建議相關企業可以參考廣東小天才的專利布局策略，提升智慧財產權和產品的競爭力。

　　首先，強化產品識別，打造品牌形象。產品承託了企業品牌的載體，是消費者與企業之間關聯的橋梁。通過工業設計，提高產品的識別性，可以強化企業品牌形象的樹立。上述提到的廣東小天才表殼的延續性設計，將方形錶盤與通話功能鍵作為產品的設計基因，貫穿產品的發展，使消費者對產品的固有風格形成獨特印象，進而將產品內在品質與外在視覺形象形成統一認識。兒童智能手錶領域的市場競爭已逐步上升為產品設計層面的抗衡，面對紛繁蕪雜的環境，單一產品的競爭很容易被市場淘汰，因此，強化產品的識別設計，形成家族化的設計風格，能夠更有利於打造品牌形象，從而使消費者加深對品牌的認知。

　　其次，「內外兼顧」，注重智慧財產權保護。通過分析廣東小天才的專利數據，不難發現，隨著廣東小天才知名度的提高，市場的持續擴大，其更加注重企業智慧財產權的保護，不斷增加創新與專利的投入。同時，合理布局申請策略，「內外兼顧」，不僅關注技術的研發，更注重產品外觀設計的保護，力求其產品創新獲得全面保障。通過專利制度的保護，有力地規避市場的侵權風險。

　　再次，提高自主創新能力，積極培育「高價值專利」。縱觀兒童智能手錶的發展，在行業受到質疑時，廣東小天才之所以能夠逆流而上、脫穎而出，除了其對品質的高要求外，更離不開其對設計創新的追求。在產品上市之前，廣東小天才就在分析市場需求及產品定位的前提下，設計出人性化、具有亮點的外觀設計，並一舉獲得中國設計大獎，在行業內樹立了良好的品牌形象。兒童智能手錶相對於其他智能可穿戴設備而言設計空間更加豐富，相關創新主體應擺脫模仿模式，重視產品的外觀設計，提高自主設計能力，積極培育高價值專利，合理利用專利制度，為企業的創新成果保駕護航。

　　近幾年，兒童智能手錶的市場熱度不減，與之相關的專利申請量也穩步上漲，在核心技術布局已相對普及、成熟的環境下，出眾的外觀設計往往能成為企業在市場競爭中的制勝利器，相比其他智能可穿戴設備，兒童智能手錶領域的設計空間更加豐富，這給國內眾多中小企業留下了充足的布局空間，如果國內創新主體能夠抓住這一機遇，必將在未來的市場競爭中佔有一席之地。（國家知識產權局專利局專利審查協作北京中心 李良平 齊婧浩 高瑾）