國產手機天王沒落，3次失誤一蹶不振，靠老人機續命，被人遺忘

2020-11-05 廈門名記

近年來，科技提升導致眾多行業變革，其中手機行業最為明顯。在功能機時代，諾基亞全球稱王，國內山寨機泛濫；智能機時代，三星取代諾基亞，國產品牌強勢崛起。

在這個大浪淘沙的過程中，不少新秀轟然而立，也有不少昔日老牌巨頭一蹶不振甚至破產清算，天語就是其中之一。

公開資料顯示，天語朗通成立於2002年。在那個年代，中國手機市場正處於野蠻生長狀態，天語朗通憑藉渠道優勢突出重圍，成為當年的國產手機天王，實力比肩華為聯想。

但在2006年之前，天語還不是「正規軍」。2002年，天語創始人榮秀麗在銷售端掌握豐富經驗後，一腳踏進手機製造行業，利用自身優勢以租用的方式生產貼牌手機。

一時間，天語成為國內手機市場中的知名山寨機，直至2006年，天語才拿到了手機生產牌照，成為「正規軍」。此後，天語採用「買斷」模式將更多的利潤下放給經銷商，在利益捆綁的情況下，天語手機銷量大漲，2007年出貨量就達到了1700萬臺。

次年，天語手機銷量超過2400萬臺，銷售額高達80億元，在國內手機市場中的影響力不輸聯想、華為等品牌。遺憾的是，走上巔峰天語並沒有輝煌多久，在功能機轉向智能機的時代更迭過程中，既沒有技術也沒有工廠的天語因為三次失誤徹底沒落。

這三次失誤分別是，在安卓走紅的同時押寶微軟手機作業系統；幡然悔悟回到安卓陣營後並沒有深入開發；跳出安卓陣營選擇了阿里YunOS。三次更換系統，讓根基並不深厚的天語元氣大傷，同時，小米、OPPO以及vivo等國產廠商迅速崛起，天語的市場份額被不斷吞噬。

智能機市場的發展速度眾所周知，因此沒落之後的天語很快就消失在了消費者的視線中，2015年市場前五名就沒有了天語的位置。如今，天語已經被大多數消費者遺忘，但還沒有徹底失敗，據筆者了解，天語同其他沒落的手機品牌一樣，靠賣老人機續命。

在京東公布的品牌累計銷量榜中，天語已經淪落到同諾基亞、三星等在華被邊緣化的品牌相同的地位。

對於天語，你還有印象嗎？

文/諦林 審核/子揚 校正/知秋

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