蝦米音樂陷關停傳聞，音樂賽道上「邊緣化」久已

文：陳茜

ID：BMR2004

蝦米音樂要關了？

「不要啊！蝦米日推最合心意了！」、「我願意充會員，求蝦米不要停。」、「不要！蝦米伴隨我快十一年了！又難過又生氣！給過我這麼多陪伴和撫慰的音樂軟體，居然會走向這樣落魄的結局！」……

隨著11月29日蝦米音樂要在2021年1月關停的消息傳出，微博和豆瓣裡「潛伏」的蝦米忠粉們紛紛疾呼——「不要關」。從他們的留言裡可以看到，蝦米音樂的日推、歌單、分類、UI，以及一些小眾歌曲等，都深得粉絲青睞。

這個曾經被認為最懂音樂、最專業的音樂平臺，為何會時不時傳出被合併，甚至被關停的消息？

在流量和版權至上的在線音樂賽道上，不進則退。雖有粉絲疾呼，蝦米卻無法安於做一個小眾而有調性的平臺，固守一方城池。伴隨著阿里大文娛版圖的動蕩，蝦米音樂逐漸落寞。

在不少蝦米粉絲們的眼中，創立於2006年的蝦米，在2013年被阿里收購後，沒有向前反而逐漸掉隊，這或許是由於對手跑得更快而已。

從合併到關停，傳聞縈繞

11月29日，微博認證用戶NOVA娛樂主理人、華納音樂/環球音樂中國區前市場總監@相徵發布微博稱，「江湖傳聞，蝦米音樂將於2021年1月關閉。」

隨後，微博用戶@果殼放大燈稱，蝦米音樂高管正在北京開會，返杭後將執行人員變動。蝦米音樂很可能將要解散。

針對蝦米音樂是否即將關閉一事，《商學院》記者聯繫了阿里創新事業部相關負責人，對方表示不予置評。

在今年9月時，蝦米音樂剛上線「番你街」，打造線上沉浸式聽歌互動街區。

《商學院》記者從蝦米音樂相關人士了解到，目前蝦米音樂依然在正常運營。

其實早在2019年9月，就有傳聞稱蝦米音樂要被合併了。

當時，阿里巴巴集團以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。同時，阿里作為領投方參與了網易雲音樂此輪7億美元融資。網易官方解釋稱：「兩起投資相互獨立，不是彼此成立的前置條件。」

坐擁蝦米音樂，阿里為何又投資網易雲音樂？面對在線音樂平臺兩強爭霸，蝦米音樂早已出局的現實，阿里似乎也是不得已而為之。

根據極光大數據2019年6月發布的《國內在線音樂社區研究報告》顯示，以滲透率8%和MAU 8000萬、滲透率1%到8%和MAU 800萬為界，第一陣營被騰訊音樂娛樂集團（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）和網易雲音樂佔據；蝦米音樂只位居第二陣營。

網易雲音樂接受阿里的投資後，與蝦米音樂的關係將變得更加微妙。當時有報導稱，網易雲音樂和蝦米音樂將合併，一起迎擊上市後的騰訊音樂（TME）。

這一投資行為也意味著蝦米音樂再度被邊緣化。

2019年6月，原來隸屬於阿里大文娛的阿里音樂被劃歸到阿里創新事業群，與其有相同命運的還有阿里文學、天貓精靈等，屆時阿里大文娛只保留了優酷、阿里影業、大麥及互動娛樂（原阿里遊戲）等業務。這一舉動也被認為是阿里文娛在「減負」前行。在2018年，阿里大文娛虧損達到214.18億元。

蝦米音樂從文娛架構剝離至創新事業群，也有一種解釋是，蝦米音樂不再是一個單純的音樂播放平臺，而是探索音樂內容消費新形式的切口。

音樂行業研究者Wenya在接受《商學院》記者採訪時分析，蝦米音樂從文娛換到創新事業群，應該是因為產品無法帶來滿意的收益，阿里希望能重新挖掘產品價值和市場競爭優勢。後來實在發展不起來，畢竟作為播放分發平臺，除了獨家版權，內容區別並不大，打造產品競爭力不容易。

隨後，阿里創新業務群孵化出了短音樂產品唱鴨和鯨鳴，聲量並不大。

對於此前蝦米音樂會與網易雲音樂合併的傳聞，上述蝦米音樂相關人士表示，目前依然是獨立運營。相比被關停，從粉絲身份看，她希望未來蝦米與網易雲能有更多聯動。

在Wenya看來，粉絲對蝦米音樂的留戀只是飽含遺憾的「輓歌」。「不管什麼樣的產品肯定有粉絲，但是對於一個產品必須要有增量，沒有增量就是在倒退。」

蝦米音樂擁有4萬多原創音樂人入駐，1000多個曲風流派、5億多個優質歌單，這些都是蝦米積累下來的資產，但是，用戶已經不在。

在她看來，即使蝦米被關停也無可厚非，「維護一個APP需要很大成本，如果賺的錢還不夠維護費，為什麼還要留著呢？」

阿里收購後，也難成大樹

回顧蝦米音樂的發展歷程，2013年1月被阿里巴巴收購，並沒有讓其進入高增長賽道。

根據艾媒諮詢數據顯示，2012年，中國主流手機音樂客戶端使用狀況顯示，蝦米排名第七，QQ音樂排名第四。與排名前三的多米、酷狗、天天動聽相比，蝦米的市場份額並不大。

彼時，數字版權變現正受到巨頭重視，阿里需要找到切入路徑，而對於數位音樂服務平臺來說，正版化是大勢所趨，也意味著巨大的成本支出，只有背靠大樹，才能進入第一梯隊。於是，「缺錢」的蝦米音樂與「不差錢」的阿里走到一起。而蝦米音樂的音樂社區，也打開了阿里希望推進社交化的想像力。雙方走到一起後近半年，淘寶的工具欄增加了聽歌功能。

2013年4月，網易雲音樂成立。如果阿里後續不「折騰」，一直按照音樂服務平臺的發展路徑，積極儲備版權經營用戶，或許成為「黑馬」的是蝦米而不是網易雲。

Wenya表示，「2013年，蝦米音樂賣給阿里之後，網易雲才火起來。蝦米被做壞了，當時是蝦米優於網易雲的。」

根據易觀數據顯示，2013年移動音樂客戶端累計用戶蝦米音樂以3.3%市場份額排名第七，剛成立不久的網易雲音樂以1.2%市場份額排名第九。

隨後，中國網際網路音樂產業進入變革劇烈的三年。

2015年3月，阿里巴巴宣布將蝦米音樂，以及收購來的天天動聽合二為一，組建阿里音樂。同年7月，知名音樂人宋柯加盟阿里音樂任職CEO，高曉松任職阿里音樂董事長。

在高曉松力推下，阿里音樂將天天動聽升級為阿里星球，這是一款囊括音樂播放器、直播、粉絲互動、製作、演出等眾多功能的APP。高曉松希望能打通音樂產業鏈上下遊，對接音樂人、製作人和粉絲三方。但是，複雜的功能和美好的布局在用戶體驗階段，卻陷入尷尬。在上線不到一年後，阿里星球就關停，天天動聽也不復存在。

就在2015年，數位音樂行業迎來「最嚴版權令」，國家版權局要求網絡音樂服務商停止傳播未經授權的音樂作品。2015年11月，阿里音樂下架了超過百萬首無版權歌曲。

在阿里將精力放在阿里星球「實驗」時，騰訊音樂此時正在攻城略地，擴大音樂版圖。2016年，騰訊將QQ音樂與中國音樂集團合併，於次年成立騰訊音樂娛樂集團。

被「擱置」的蝦米音樂在版權競爭中逐漸掉隊。藝恩數據顯示，2015年～2016年，QQ音樂曲庫規模就達到1500萬首，而蝦米音樂只有400萬首。

隨之而來的是用戶流失。據艾瑞諮詢《2016年中國在線音樂行業研究報告》顯示，2016年，酷狗、QQ音樂、酷我音樂在音樂版權的覆蓋率共有90%，而阿里音樂只有20%。

通過打造音樂社區，曾經在版權上不佔優勢的網易雲音樂，逐漸取代蝦米成為小眾音樂用戶和獨立音樂人的聚集地。隨著與騰訊的版權爭奪，最後從「黑馬」成為兩強之一。

根據Questmobile數據顯示，截至2018年7月，騰訊音樂旗下的酷狗、QQ音樂和酷我的MAU（月活躍用戶）為3.5億人、2.9億人與1.3億人，第四名的網易雲音樂為1.2億人，第五名的蝦米音樂僅有2277萬人。

正如某音樂廠牌相關負責人在接受《商學院》記者採訪時所說，「曾經的蝦米非常棒，垂直、精準、運營細緻，後來就不太了解了，大多數用戶都在使用騰訊或網易雲了。」

蝦米就這樣追不上網易雲和QQ音樂了。

落後的蝦米，再難追趕

回看2012年手機音樂客戶端的使用分析，排名第一的多米音樂已經關停，前五的酷狗、酷我都被收歸為騰訊旗下，而排名第七的蝦米音樂只是沒有前進而已，至少依然存活。

正如2015年，蝦米音樂創始人王皓在接受媒體採訪時表示，「我不會像有些人說的那樣當時沒賣（給阿里）就好了，這種話毫無意義。不賣當年就是死了，也沒有什麼好抱怨的。」

不過用戶對蝦米的「惋惜」更主要來源於對阿里的高期望值，希望有了阿里的加持，蝦米能像QQ音樂一樣，佔據第一梯隊。但是，世事並不如人願。

據相關數據統計，從2016開始，阿里文娛在三年裡換了三任輪值總裁和十位核心高管。頻繁的人事調動下，連續多年的虧損，以及優酷、蝦米、文學、遊戲等方面均難搶佔第一陣營。

Wenya分析，蝦米很難找到新的區分點。之前蝦米的優勢是「音樂圖書館」，但是版權之爭下，這一優勢被瓦解了；原創音樂人方面的優勢，現在也被各種選秀替代；曾經音質方面的優勢，現在也都被追平了。

在她看來，隨著網易雲和QQ音樂在版權、原創音樂人、算法方面的投入，沒有內容和流量優勢的蝦米，逐漸式微。

其實，蝦米音樂的曲庫基數並不小。在2018年3月，阿里音樂與網易雲音樂進行了版權互相轉授權。根據資料顯示，目前蝦米音樂擁有3000萬首曲庫，這一數字與2018年年底，騰訊音樂集團（TME）的曲庫相當。

只是，隨著平臺流量和版權投入力度高下立判，TME版權合作方愈發壯大，到2020年上半年，增加到4000萬首。

在線音樂平臺並非只是存量版權的「軍備競賽」，在同質化內容下，能否用服務滿足大眾用戶需求是破局之道。

2019年，蝦米音樂與MQA公司達成合作，提供MQA（無損音頻解碼科技）音質服務，同年，蝦米電臺推出彈幕實時分享功能等。

在發掘原創音樂方面，蝦米投入很早。2015年5月，蝦米音樂人尋光計劃第一季作品完整發布，集結了程璧、金玟岐、左安西西等國內獨立音樂界的頂尖音樂人。2017年，第二季再度開啟。

不過，正如Wenya分析，蝦米之前原創音樂是做得很好，但是音樂人也需要流量。蝦米沒有了流量之後，音樂人也無法在這個平臺上生存。

據極光大數據和易觀數據顯示，2019年，蝦米音樂的市場滲透率僅為1%，MAU為500萬人，而網易雲音樂的MAU超過1億人。

可以看到，蝦米在產品服務上也在努力提升，但是這些微創新無法追上對手的步伐。

與TME旗下APP的強社交屬性相比，阿里的電商生態無法給予蝦米音樂更多有機的互動和流量支持。與網易雲音樂相比，蝦米在音樂產品定位、內容運營上沒有因勢而變，在「專業」「深度」的標籤下，越來越難以迎合大眾。

蝦米音樂關停一經傳出，一些忠粉們通過各種方式留下曾經收藏的歌單。這是她們的回憶，但是感傷過後，或許這些歌單只是換個APP播放而已。

蝦米音樂會為這些粉絲們而繼續存在嗎？我們將等待謎題揭曉。