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能量爆發「紅牛安奈吉」功能飲料市場破局者
今年的抖音「奇妙好物節」上，紅牛安奈吉作為快消品的代表大放異彩。這背後，是人氣曾一度下滑的羅永浩帶貨更給力了，還是老羅被「能量爆發」的紅牛安奈吉賦能了？8月14日，老羅在抖音首個平臺級電商大促活動「奇妙好物節」上開啟了一場別開生面的直播。
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「紅牛安奈吉」強化運動飲料市場優勢
2020年10月22日，中國田徑協會與泰國天絲集團在北京共同舉行新聞發布會，宣布雙方正式達成合作夥伴關係，紅牛成為中國田徑協會官方合作夥伴。這既是對紅牛安奈吉產品品質的肯定，也是對紅牛安奈吉在功能性飲料市場影響力的認可。紅牛安奈吉針對能量補充的概念正在逐漸被市場和大眾認可。
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讓羅永浩堅持五小時最佳狀態紅牛安奈吉
在今年8月，一款功能飲料紅牛安奈吉出現在羅永浩直播間，並讓羅永浩和其助理大呼好喝，此後，更是保持了最佳狀態直播五個小時。短短五分鐘的直播銷售，這款紅牛安奈吉憑什麼脫穎而出？
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助力中國田徑事業 「紅牛安奈吉」做真正的好飲料
在8月14日的直播活動當中，老羅的搭檔朱蕭木將紅牛安奈吉一飲而盡，頻頻稱讚：「太好喝了!味道正!」。過硬的產品品質加上老羅與其搭檔在直播間的趣味互動直播方式，瞬間讓紅牛安奈吉從一眾「推薦好貨」中脫穎而出，成為當次直播銷量和人氣「雙料冠軍」。一時間，「紅牛安奈吉」是什麼產品，為什麼能引得老羅團隊交口稱讚其「口味正」，為什麼能與老羅合作並取得成功等成了大家爭相討論的話題。
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「紅牛安奈吉」憑什麼穩坐雙十一天貓平臺第一?
紅牛安奈吉飲料單罐富含475毫克牛磺酸,具有促進有機體免疫力的增強和補充體力、抗疲勞的功效;此外,紅牛安奈吉還富含西洋參提取物,是行業內領先的功能性保健飲料。同時,產品更添加B族維生素,其是維持人體正常機能與代謝活動不可或缺的水溶性維生素,也能夠增強體力、緩解疲勞。
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百威入局、南北分治,紅牛安奈吉漸遠泰國天絲
其實，早在泰國天絲將紅牛安奈吉北方市場經營權授權養元飲品後，業內一直就在猜測紅牛安奈吉的南方市場將由哪家企業運營。對於此事，泰國天絲方面並未否定。一位相關負責人向藍鯨財經記者稱，通過與重要的本地合作夥伴廣州曜能量飲料有限公司和普盛食品銷售有限公司的直接合作，泰國天絲正在建立一個完整的、覆蓋整個中國的生產、銷售和分銷的生態系統。
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養元飲品釋疑:孫公司與泰國天絲合作,經銷長江以北紅牛安奈吉
據公告，目前市場上有3款紅牛產品，分別是紅牛維生素功能飲料，紅牛維生素風味飲料，紅牛安奈吉飲料。中國市場上銷售的主要是紅牛維生素功能飲料，目前佔國內紅牛產品大約 85%的市場份額。紅牛維生素風味飲料從 2019 年 10 月份進入中國市場，目前已經佔到國內紅牛產品大約 10%的市場份額。
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紅牛再演商標爭奪戰,功能飲料市場重新洗牌,如何辨別真假紅牛?
目前中國市場上獲得合法授權的金罐紅牛產品僅有」紅牛安奈吉飲料「和」紅牛維生素風味飲料「。7月10日，中國紅牛授權上海段和段（北京）律師事務所發表律師聲明（以下簡稱「聲明」）。泰國天絲通過新的合作夥伴廣州曜能量飲料有限公司和普盛食品銷售有限公司運作「紅牛安奈吉飲料」，同時，又將泰國生產的「紅牛維生素風味飲料」引進中國並迅速擴張。需要說明的是」紅牛安奈吉飲料「是有「藍帽子」（保健食品標識）的，屬能飲料。而」紅牛維生素風味飲料「沒有「藍帽子」，屬風味飲料。
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市場驚現三種「紅牛」 消費者知情權誰來保護
這三種「紅牛」分別是紅牛維他命飲料有限公司出品的「紅牛維生素功能飲料」（以下簡稱紅牛）、廣州曜能量飲料有限公司委託生產的「紅牛牌安奈吉飲料」（以下簡稱安奈吉）以及原產地為泰國，天絲醫藥保健有限公司生產的「紅牛牌維生素風味飲料」（以下簡稱紅牛風味飲料）。
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「紅牛安奈吉」憑什麼穩坐雙十一天貓平臺前一?
而作為泰國天絲正版授權紅牛®️安奈吉飲料,它還擁有國家食品藥品監督管理局批准的保健食品標誌(2014年獲批),經歷過嚴格的質量測試,這無疑讓紅牛安奈吉的品質和功效更有保障。在10月底,已經陸續有消費者開始採購紅牛®️安奈吉作為他們的首選功能飲料。「不再是糖精的口味,感覺功能上更有提神效果了!」來自消費者的留言反饋,是對紅牛®️安奈吉上架的肯定!
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紅牛商標戰終審出結果!判決書顯示中國紅牛想追37億廣告費
判決書寫道，在一審庭審中，中國紅牛確認第一項訴訟請求為：確認「紅牛系列商標」由紅牛公司單獨享有所有權，若不能對此予以確認，則確認「紅牛系列商標」由紅牛公司和天絲公司共同所有。 值得留意的是，一審法院的認定事實顯示，目前涉案的十七枚「紅牛系列商標」均在天絲公司名下，且均處於有效狀態。
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養元集團「助陣」,「紅牛大戰」天絲扳回一城?
中泰紅牛大戰再升級！A股市場「沾」牛就漲，一度陷入低迷的養元飲品，通過與紅牛合作，也變得炙手可熱。9月2日，養元飲品對外表示，正式開始接手泰國天絲旗下紅牛安奈吉在長江以北的運營權。受此利好帶動，公司股票當天收穫一個漲停板。
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紅牛飲料的鏡像與死敵:啟豐食品先後獲李嘉誠與博裕資本投資
啟豐食品科技（北京）有限公司就是站在紅牛安奈吉和紅牛之間背後對決的一家新公司。泰國天絲在中國市場推出與紅牛外包裝相似度極高的功能性飲料安奈吉，不久之後安奈吉就由啟豐食品科技（北京）有限公司全權運營。 4月17日，啟豐食品科技公司還引入了新的投資。天眼查信息顯示，新增了博裕三期（上海）股權投資合夥企業（有限合夥）作為股東，公司法人王睿目前持股47.62%。
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金罐紅牛商標再惹爭議 功能飲料市場誰主沉浮?
與去年同期相比，華彬快消品全品銷售額下降控制在4.7%左右。「爭搶」終端資源在華彬加大終端投入的同時，與之僵持多年的天絲也不曾鬆懈。紅牛是華彬快消品集團運營的核心大單品(以下簡稱「中國紅牛」)，今年上半年，其完成銷售額133.93億元，儘管與去年同期相比下降約3.6%，但對華彬快消品全品銷售額的貢獻仍然超過九成。
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紅牛商標案二審華彬敗訴 稱將繼續上訴並非終局
品源律師事務所王金華律師告訴記者，根據目前商標局的註冊信息來看，紅牛的系列商標註冊方為泰國天絲，泰國天絲就依法享有紅牛商標的所有權，其中，華彬集團方提供的證據無法表明紅牛商標為自己所有，因而法院無法支持其訴求。
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紅牛「約架」又來了,市場3種紅牛,誰是正版?損害消費者知情權
事實上，市面上有三種紅牛產品，都是一樣的包裝，不少人從小喝到大中國紅牛，實際上是「紅牛維生素功能飲料」，那另外兩種紅牛維生素風味飲料、紅牛安奈吉飲料又是什麼回事呢？不僅包裝相同，連標籤也一樣。如果你對紅牛4年的商標「爭奪」有所了解，你就會明白為什麼了。首先，為什麼會有三種紅牛?
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「六個核桃」要賣「紅牛」,公司股價連拉2個漲停,尷尬的是……
9月2日，植物蛋白飲料品牌「六個核桃」母公司養元飲品（603156.SH）發布公告，其旗下孫公司被泰國天絲集團授權獲得紅牛安奈吉飲料系列產品的經銷商資質，在長江以北地區全渠道獨家經銷紅牛安奈吉飲料。受此消息影響，養元飲品在從2日開始，連續兩天獲得漲停板，股價報28.68元/股，公司最新市值為363億元。
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天絲集團CEO許馨雄:能量飲料市場回暖迅速,持續加大投資押注中國
10月22日，紅牛飲料創始人許書標之子，紅牛飲料系列商標所有權人泰國天絲集團CEO許馨雄接受了藍鯨財經記者的採訪。他表示，對於中國市場，不是為了短期獲利的，我們希望在這裡能夠長期的經營，實現長期的成功。加速捆綁本地夥伴，構建渠道體系10月22日，泰國天絲集團對外宣布，成為中國田徑協會官方合作夥伴。
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攘不了外也安不了內,紅牛被拖入連環劫
紅牛面臨的市場不確定性正在增加，這種不確定性除了外有強敵環伺，更多的是來自於內部的糾紛。兩個星期前，紅牛中國操盤者華彬集團公布了一份亮麗的半年成績單：2019上半年，功能型飲料品牌紅牛和戰馬銷售額合計為147.2億元，同比增長3.5%，其中紅牛銷售額為138.9億元，而戰馬銷售額則與去年全年持平，為8.3億元，同期增長47%。
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紅牛「至暗時刻」?兩大正版「掐架」假貨橫行,你的紅牛是假的?
紅牛這款功能飲料，大家應該都了解吧。多年以來，紅牛成為了我國功能飲料中的「佼佼者」。但如今紅牛卻陷入了正版「掐架」，盜版橫行的情況，這究竟是怎麼回事呢？至今為止紅牛中國股東的紛爭，已經是愈演愈烈了。嚴彬和泰國的許氏家族的「明爭暗鬥」，已經越來越激烈了。在2019年6月12日，許氏家族方面確認其授權的產品「紅牛安吉」上市。