臨近年底，各大電商平臺的雙十二活動已經拉開序幕。作為2020年最後一個重要的營銷節點，各大商家都做好了最後衝刺的準備，滿減、折扣、優惠券齊發，活動力度直逼雙十一。
對於普通電商企業來說，雙十二是一個純營銷性質的購物狂歡節，而對於天然工坊來說，卻有著不一樣的意義。
據了解，今年雙十二恰逢天然工坊5周年慶，因此，今年天然工坊打出「雙節同慶」的概念，以「暢享美好生活」為主題，營銷活動和品牌傳播並行，開啟全民狂歡的模式。
11大爆品 聚焦1個活動
天然工坊是一家創新型電商企業，5年來憑藉天然健康的產品和環保理念，吸引了3200多萬會員，其旗下主打產品竹妃紙巾已經成為竹漿紙巾行業的領跑者，5年累計賣出了6.6億多包。
天然工坊是一家只做天然好產品的平臺，自成立之初，即定下「天然、健康、環保、實惠」的產品理念，每一款產品都是為了解決市場痛點而生，所以上線即火，款款都是爆品。
5年來，天然工坊共上線了11個品類的產品，包括紙巾、沐浴露、洗衣液、洗碗液、洗髮水、男女內褲、護膚品、棉柔巾、毛巾、牙刷、襪子，都是天然健康環保的日用品。好評率高達99%，復購率超過70%。
今年雙十二的營銷活動，天然工坊以天然健康的產品為基礎，聚焦「全場八折，折上再送」一個營銷活動，活動規則簡單明了，用戶一看就懂，大大降低了決策成本，可以說是真正的從用戶角度出發，讓用戶以最簡單的方式獲得實實在在的優惠。
天然工坊還推出了9.9元竹妃紙巾秒殺款，讓消費者用最實惠的價格買到竹妃的爆款產品。另外，天然工坊還上線了7款特惠組合裝，各大爆品兩兩組合，用戶可以直接按需選擇，省去了自己搭配組合的時間，而且組合購買，價格更加優惠，省心又省錢。
雙節同慶 品牌傳播與營銷雙贏
今年雙十二，天然工坊與往年相比，最大的不同之處就是，首次將周年慶和雙十二同時啟動，營銷活動和品牌傳播雙線並行，以「暢享美好生活」為主題，讓今年的雙十二購物狂歡節成為一個更有情懷、更有溫度的節日。
據悉，這次天然工坊還將大家熟知的《歡樂頌》改編成了一首品牌宣傳曲，歌詞融入了每款產品的名稱及賣點。天然工坊創始人蘇路江及各大產品經理一起演唱這首歌，並製作成多條小視頻在微信、視頻號、抖音等各大平臺進行傳播，不斷強化用戶對品牌的記憶。
為了提升品牌勢能和直播帶貨能力，此次天然工坊還邀請了湖南衛視著名主持人李銳作為天然工坊好物推薦官。
這次李銳將進入天然工坊直播間和創始人蘇路江一起帶貨，這也是天然工坊首次在自有平臺嘗試明星帶貨，值得期待。
幾年前，李銳因主持綜藝節目《爸爸去哪兒》而走紅，他給人一種幽默親切，溫暖而充滿愛心的形象。除了主持之外，他一直很熱衷於公益事業，曾捐贈新書稿費版稅幫助貧困留守兒童，還多次參加社會各界組織的公益活動，幫助弱勢群體。他的這份公益心，與天然工坊的企業文化不謀而合。
據了解，2017年起，天然工坊就開始支持零汙染家鄉建設，並連續4年參加騰訊99公益日，持續為零汙染家鄉建設奉獻自己的一份力量。除此之外，天然工坊還支持了廣西中華傳統道德文化促進會、支持多種公益活動。
「弘揚傳統文化，共創美好生活」是天然工坊的企業使命，不管是做產品還是做公益，天然工坊始終朝著這個使命努力。
與李銳的合作，既能通過李銳的個人影響力提升品牌聲量，又能促進雙十二的產品銷量，可以說是達到了品牌傳播與營銷的雙贏。
以天然好產品 引領美好生活
產品是1，營銷是0，只有真正把產品做好，營銷的效果才有無限放大的可能。
一直以來，天然工坊都是以天然好產品來吸引用戶，而不是以低價促銷來獲取流量。在物質富足的時代，人們缺的不是產品，而是天然、健康、高性價比的好產品。經過5年的發展，天然工坊憑藉極致的品質和極限的價格吸引了3200多萬會員，產品復購率超過了70%。
這次天然工坊雙十二的主題是「暢享美好生活」，改變了以往營銷型的主題，賦予了更多企業的情懷，引領了一種健康美好的生活方式，滿足了人們對美好生活的嚮往。
想要打造一個真正有價值的品牌，產品和文化缺一不可。這次天然工坊雙十二和5周年慶的結合，無疑是一次成功的嘗試。具有情懷的傳播內容，讓用戶找到情感共鳴，簡單接地氣的營銷活動，讓用戶獲得實實在在的優惠，最終，讓用戶買單，被市場認可。
期待更多像天然工坊這樣的電商企業，始終堅持創新，保持活力，玩出更多新花樣，引領行業新風向。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。