Tiktok海外折戟，字節跳動出海止於瘋狂的川普？「渡一教育」

從8月2日路透社報導，字節跳動提議完全退出tiktok在美業務由微軟接管之後，字節一直在冰與火之間煎熬。

一邊是美國川普政府的瘋狂施壓，另一邊是國內罵其沒骨氣不抵抗的嗤之以鼻，張一鳴很痛苦。從8月1日開始到8月3日，各路消息都顯示出tiktok被微軟收購註定成事實，而具體細節正在協商。

但張一鳴3日下午發布內部信，稱字節跳動仍然沒有確定解決方案。沉默幾日的字節究竟在做什麼，真的毫無抵抗，還是不甘死亡在醞釀一場全面反擊？字節跳動的國際化路線真的要止於美國嗎？

01 商場無童話，川普瘋狂，扎克伯格插刀

作為抖音短視頻海外版的Tik Tok，成為字節跳動出海的馬前卒，在越南、日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨、美國等國家均有業務開展，而且戰績頗佳，多次登頂當地App Store或Google Play總榜。

另外，根據Sensor Tower的數據，在蘋果商店單獨的數據榜單中，TikTok在2019年第一、第三、第四季度都位列「全球下載量最多App榜單」的第一名。而到2020年4月，TikTok累計下載量達到20億次，遠超競爭對手Facebook和Snap。

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正因為tiktok在海外市場的火爆，可怕的擴張速度，甚至在某些方面的表現趕超了facebook等海外競爭對手。截至今年4月，TikTok在美國的用戶下載量為1.65億次，約佔其總人口的50%，月活躍用戶在3000萬左右。

總體而言，按照Statista提供數據，tiktok2017-2019年間用戶增長了1533%,但Facebook用戶在2019年的用戶量不但沒有增加還減少了26%。

一邊是自己的用戶增長顯露疲態，另一邊是以可怕的速度爆發式增長的海外對手tiktok，facebook很難不害怕或者說羨慕嫉妒恨，也因此，一枝獨秀的tiktok面對海外市場的眾多競爭對手也難逃「眾矢之的」的艱難命運。

川普政府無端指控tiktok威脅美國國家安全，並要求tiktok除非達成將美國業務出售給微軟或其他美國公司的交易，否則必須在9月15日前結束在美國的經營。

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川普的「瘋狂」沒完，8月6日，川普籤署行政令，稱移動應用TikTok和微信對美國國家安全構成威脅，將在45天後禁止任何美國個人或實體與TikTok、微信及其中國母公司進行任何交易。

titok海外折戟，微信也慘遭劫難。但來自美國的惡意不僅如此，tiktok前有狼後有虎。

立下中國女婿好人設，在清華等高校多次演講的扎克伯格也趁機向爆發式增長可怕的海外競爭對手tiktok捅了一刀。

在美國眾議院司法委員會反壟斷小組委員會最近召開的聽證會上，面對「是否相信中國從美國科技公司『竊取技術』」的提問，四大CEO中，庫克、皮查伊和貝佐斯都表示沒有，只有扎克伯格聲稱，中國從美國科技公司竊取技術「是有證據的」。

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有人說扎克伯格的中國好女婿人設崩塌了，但實際上這才是真實的扎克伯格，商場上沒有童話，只有死活。更何況，面對當前的競爭對手tiktok，川普的騷操作對facebook沒有任何損害，反而會為自己掃清市場障礙，還有可能成為收購tiktok的第二候選人。

那在facebook與中國市場沒有太多牽連的情況下，沒有後顧之憂的扎克伯格不費啥力氣就能對對手造成致命一擊，又何樂而不為呢？

02 45天tiktok心跳搶救，張一鳴憋著勁兒

從8月1號路透社報導，微軟全面接管tiktok在美業務開始，到距離川普所有的最後期限9月15日，張一鳴只有45天時間對tiktok進行搶救。

但自從報導出來，微軟單方面接連更新與tiktok的收購事項進程，字節跳動一直沉默著。連續兩三天的沉默，引發了國內輿論的發酵，很多網友在微博等平臺發聲吐槽字節跳動怎麼就會這麼沒有骨氣，面對美國的無理制裁竟然就真的毫不抵抗，直接接受了。

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而字節跳動內部員工在煎熬著，想為字節辯駁，但辯駁也許可以暫緩不明真相群眾的焦躁，但卻解不了tiktok的海外困局。

Tiktok真的就這樣了嗎？字節跳動和張一鳴真的就這樣拱手讓人，灰溜溜走人嗎？不，生死45天，張一鳴在憋著勁兒。

8月3日，張一鳴發布內部信，表示「考慮到當前的大環境，我們也必須面對CFIUS的決定和美國總統的行政命令，同時不放棄探索任何可能性。」意思是不是當前tiktok要面對某些不了改變的事實，但在最糟糕的情形出現之前，字節跳動不放棄任何可能去尋找tiktok的命運最優解。

而事實上，張一鳴一直在努力。這種來自美國政府與市場的惡意其實從一年之前就開始了，而在過去三個月內，字節跳動聘請遊說者以及國會工作人員和議員，至少舉行了舉行50次會議，來應對美國接連不斷的指控。

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而2020年前兩個季度，字節跳動啟用的遊說資金就已經達到80萬美元。不僅僅是遊說，數據分離、管理本土化、股份稀釋等一系列調整以及抗議的手段，字節跳動都曾嘗試過。

只是有時候，文明沒有辦法與瘋狂進行對話，tiktok還是走到了今天。

03 出海「種子」如果沒了，字節還守得住全球化戰略嗎？

Tiktok現在有兩個選項，要麼出售，要麼被封禁，或者還有第三種網友們「力挺」的方式——鬥爭到底，情願關掉。

顯然三個選項對於字節跳動來說都不是最優解，但是往往選擇就是在並不如意的且不相上下的選項中做出一個相對好的選擇，字節現在也許就像一個重度糾結症患者。

但相比之下，字節也只有一種最優選項，賣給微軟tiktok美國業務的同時爭取到最大利益，起碼這樣全球化戰略還能推進，而虎視眈眈的facebook也能得到微軟的制衡。

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字節跳動心疼是必然的，抗爭也是肯定的，但適當的妥協也是必須的，在我們大家指責字節軟弱的的同時，還是多想想有誰會比母親還要更疼自己孩子的呢，tiktok在美業務轉入他人之手，最疼的其實還是是字節跳動自己。

但Tiktok對於字節跳動來說本質還是國際化棋局之中衝鋒陷陣的棋子，出海成功，順利經營，就成為字節跳動產品出海的典範，帶來經驗。

儘管心疼，但一旦遭遇困難，字節也只能在抗爭之後尋求最優解，有必要的時候進行一些利益的捨棄，畢竟字節跳動不能為了一個棋子而放棄字節跳動國際化發展戰略的整盤棋局。

網際網路產品出海，本來對於國內大廠來說都是相對艱難的道路，因為前輩不多甚至沒有，而字節跳動的tiktok已經算是先行兵。

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所以有人建議字節跳動把tiktok在美業務直接關掉，既能肥水不流外人田，又不用受這麼多委屈寄人籬下。但其實，這一想法並不太成熟。因為tiktok是字節跳動出海戰略的種子，種子要是沒了，怎麼求下一季度的豐收？

說撤退抵死不從這話其實容易，但又有幾個人能夠冷靜思考一下字節跳動所面臨的境況，站在它的角度考慮它的野心。

出海，忽略一些政治因素，本來就要面對不同的文化背景與法律法規，如今tiktok遭遇刁難是一種必然，字節跳動也沒有任何理由去拒絕接受美國政府的這一決策，當然也許起訴川普政府是一種解決辦法。

瘋狂的川普終於讓憋著勁的張一鳴爆發了。6日川普籤署行政令之後，字節跳動發布嚴正聲明，稱如果美國政府不能給予字節跳動公正的對待，將訴諸美國法院。

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張一鳴似乎要反攻了，在尊重美國法律，卻受到川普政府一而再再而三的不合理合法待遇之後。

04 寫在最後

走到這，也許還會有人說，何必又是妥協又是請人遊說，最後走到起訴這條路呢，簡單撤離不好嗎？

撤離挺省事，但簡單撤離絕對不是對字節的最佳選項。關掉在美tiktok業務很容易，也能擺脫很多繁瑣的事務，但是美國的目的並不只是一個tiktok？也不只是tiktok在美業務，還包括其在澳大利亞，紐西蘭以及加拿大的業務。

而facebook也並不只是針對一個tiktok，任何能夠和他搶奪市場的產品，都會成為其眼中釘肉中刺。

而只要字節跳動不放棄國際化發展戰略，就無法保證未來不再出現一個tiktok的現象級產品出海，無法保證和facebook不會產生強烈競爭，無法保證不會在海外產生一些文化背景上的衝突，面對一些刻意而來的刁難。

既然如此，那字節跳動的產品出海，國際化戰略能止步於美國嗎？答案當然是不能！字節跳動曾公開表示：「我們面臨著各種複雜和難以想像的困難，包括緊張的國際政治環境、不同文化的碰撞與衝突、競爭對手Facebook的抄襲和抹黑。但我們仍然堅守全球化的願景。」

而8月6日，據外媒消息，TikTok公司將投資5億美元在歐洲開設其第一個數據中心，這一舉動足以表明字節跳動經歷美國市場打壓之後依舊不可磨滅的出海決心。

決心不滅，剩下就只有堅持，不問前程。也許只有闖過了tiktok這一關，經歷糾結與痛苦的選擇與割捨過後的字節跳動，才會在國際發展路程中有更多積澱，在未來的出海之路上走得更加堅定和輕盈。