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2018-07-09 11:16
中國出海電商已經在全球市場耕耘多年，而在應用商店和行動支付發展迅速的近幾年間，跨境/出海電商的格局也在悄然變化。App Annie回顧了今年1–5月在海外市場表現突出的中國跨境出海電商表現，最新發布了下載量最高的十大App榜單。
跨境/出海電商在這裡主要涵蓋向海外消費者直接售賣商品（B2C）的第三方電商平臺，不包括售賣自身產品的品牌電商，也不包括進口為主的海淘電商。
在俄羅斯市場，阿里巴巴的全球速賣通AliExpress長期以來佔據優勢地位。去年11月（雙十一購物季），AliExpress在俄羅斯購物類App月活排名中位列第一。
跨境電商重視中東和印度市場
在跨境/出海電商App十大下載量榜單中，有一半App以中東或印度市場為主：Club Factory、SHEIN、ROMWE、JollyChic和Banggood。阿拉伯國家的智能機手機普及率高，消費者購買力強，石油工業強大但輕紡工業缺乏，這位服裝飾品類電商的出海提供了天然優勢。而印度市場人口基數大，經濟增長極具潛力，是電商布局的要地。
杭州嘉雲的Club Factory今年初完成了C輪1億美元融資，在東南亞、中東市場已經耕耘數年；最近在印度市場表現強勁，位列今年前五個月跨境/出海下載量第二。
SHEIN成立於2008年，以女裝為主打，2016年進入中東市場，現在旗下兩款App在印度均取得不俗成績。ROMWE是SHEIN收購的競爭對手，同樣與女裝為主。
浙江執御旗下的購物App JollyChic在沙烏地阿拉伯、阿聯均有上佳表現。位於榜單第十名的Banggood（棒谷科技）最早以www.banggood.com網站起家，現在也在移動App端取得了不錯的成績。
南美市場呈現出潛力
LightInTheBox和GearBest位列榜單第8和第9名，它們的下載量增長主要來自巴西市場，而Club Factory在墨西哥市場表現不俗。LightInTheBox是出海電商的開拓者之一，也已經上市。在巴西、沙烏地阿拉伯和印度表現不錯。
GearBest在南美表現不俗。而根據2017年財報，GearBest的App和網站收入已經佔據跨境通出口業務營業收入比例的三分之一，增幅為旗下業務最大，這足以可見移動平臺的潛力所在。
歐美市場不可忽視
雖然電商的下載集中在新興市場，但歐美市場仍然非常重要。根據LightInTheBoxQ1財報，歐洲和北美市場佔據了大部分營業額。前五名的電商均在美國市場有布局，Zaful的主要市場就是美國、加拿大和法國，這充分說明成熟市場的吸引力所在。
App已經成為跨境/出海電商的重要載體，跨境電商的運營本地化不僅限於支付和物流體系，更需要對當地智慧型手機普及率、網絡覆蓋、移動用戶行為進行全面深入的了解，從而在App的開發、運營和用戶增長方面獲得領先優勢。（來源：ePanda出海中東）
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