阿里巴巴和歷峰集團向 Farfetch 投資11億美元

2020-11-09 華麗志

英國奢侈品電商 Farfetch（發發奇），中國電商巨頭阿里巴巴集團和瑞士奢侈品巨頭歷峰集團（Richemont）在今日宣布，建立全球戰略合作夥伴關係，為品牌提供更多進入中國市場的機會，並加速全球奢侈品行業的數位化升級。

此次合作的具體內容包括：

  • 阿里巴巴和歷峰集團將各自出資3億美元，共同購買 Farfetch 發行的價值6億美元的私募可轉換債券。
  • 阿里巴巴和歷峰集團擬以相等金額共同向 Farfetch 中國注資5億美元，並將與 Farfetch 成立合資企業，運營 Farfetch 在中國市場的線上銷售業務。阿里巴巴和歷峰集團雙方將共同持有合資公司25%的股權。
  • 在合資公司建立三年後，阿里巴巴和歷峰集團將可選擇繼續增持最多24%的該合資公司股份。雙方將與Farfetch一起繼續尋求服務奢侈品品牌的機會。
  • 在完成交易條件的前提下，本次投資及合資企業預計將在2021年上半年完成並建立。

此外，法國奢侈品巨頭開雲集團（Kering）的控股公司 Artemis 也已同意增持5000萬美元的Farfetch公司A類股份。

Farfetch 將會登陸阿里巴巴旗下的奢侈品電商平臺天貓奢品頻道和天貓國際。這將讓Farfetch 的業務範圍拓展到阿里巴巴電商平臺上的7.57億消費者。

早在2018年10月，歷峰集團就與阿里巴巴集團合作成立了合資公司「峰貓」（Fengmao），旨在將歷峰旗下的奢侈品電商 YNAP （Yoox 和 Net-a-porter) 引進中國市場。（詳見歷史報導：瑞士歷峰集團將與阿里巴巴集團成立合資公司，把旗下奢侈品電商 YNAP 引進中國）

Farfetch 創始人、董事會主席兼執行長 José Neves 表示：「Farfetch始終致力於成為一個全球高端時尚平臺，聯結創造者、推動者與消費者。這個消息的宣布是我們前進的一大步。阿里巴巴集團、歷峰集團和開雲集團對 Farfetch的11.5億美元投資是對Farfetch全球奢侈品行業領軍地位的一個力證。」

此外，Farfetch 還將與阿里巴巴和歷峰集團合作，推出名為「奢侈品新零售」的倡導計劃，利用 Farfetch 和阿里巴巴先進的的多渠道零售技術為奢侈品行業提供單品牌和多品牌分銷方面的解決方案，加快奢侈品行業的數位化轉型。

Farfetch 還將和阿里巴巴一起成立一個指導小組，為該計劃提供更多支持。歷峰集團的董事長 Johann Rupert 和 Artemis的董事長 François-Henri Pinault 都是該指導小組的創始成員。

José Neves 說道：「我們與阿里巴巴集團和歷峰集團合作推出的『奢侈品新零售』倡導計劃將加速 Farfetch助力奢侈品行業全面數位化轉型策略的實現。前所未有的新冠疫情使得奢侈品行業數位化轉型變得尤為緊要。我們將通過『奢侈品新零售』倡導計劃積極探索，在後疫情時代幫助整個行業尋找到一條重拾輝煌的道路。」

阿里巴巴集團的 CEO 張勇表示：「此次的合作將奢侈品行業最領先的奢侈品零售平臺帶到了一起，是阿里巴巴滿足中國奢侈品時尚快速變化的需求的道路上的又一裡程碑。中國奢侈品市場擁有數百萬年輕，熟悉數字科技的消費者，通過與Farfetch 和歷峰集團的合作，我們將會加快全球奢侈品零售行業的數位化，為奢侈品消費體驗帶來改革。」

歷峰集團的董事長 Johanna Rupert 表示：「在我們與阿里巴巴的合資公司的基礎上，此次的新合作代表了我們在奢侈品新零售的發展道路上又一次加速。合作讓你變得更加強大，此次的合作將許多奢侈品行業最具優勢的企業結合了起來，將會幫助我們更好地為消費者提供流暢的多渠道購物體驗。」

Artemis 的董事長 François-Henri Pinault 表示：「奢侈品電商的增長潛力前所未有的驚人，中國對奢侈品行業的重要性也正在變得愈發明顯。Farfetch 在近幾年對於改善奢侈品行業多渠道銷售體驗方面扮演了重要的角色。我們的投資也證明了我們對Farfetch 未來的信心。」

Goldman Sachs International（高盛國際）擔任了此次交易的財務顧問，Allen & Company LLC 擔任了法律顧問。

關於 Farfetch:

2008年，葡萄牙人 José Neves 在英國創立 Farfetch，最初的定位是全球性奢侈品和精品時尚購物網站，如今，Farfetch 的用戶來自190個國家，所銷售的產品來自50多個國家、1200多家引領潮流的頂級品牌、奢侈品買手店和綜合性零售商店。2018年9月，Farfetch 登陸紐約證交所。

2017年，中國電商巨頭京東向 Farfetch 投資3.97億美元，成為最大股東之一。2019年，京東將其獨立奢侈品購物平臺 Toplife 併入 Farfetch 中國業務，作為合作的一部分，Farfetch 獲得了京東 app 的一級入口。（詳見《華麗志》：京東旗下奢侈品電商Toplife與英國奢侈品電商Farfetch中國公司合併，京東APP一級入口向其開放。

今年1月底，Farfetch 還獲得了中國騰訊和美國投資公司 Dragoneer 的2.5億美元投資。（詳見《華麗志》：奢侈品電商 Farfetch 獲2.5億美元新投資，來自中國騰訊和美國投資公司 Dragoneer）

截至2020年6月30日的第二季度，受益於去年8月收購的義大利多品牌集團 New Guards Groups，以及歐美疫情期間奢侈品消費向線上轉移的加速，Farfetch 淨銷售額同比大增74.3%至3.647億美元。（詳見《華麗志》：英國奢侈品電商 Farfetch上季度活躍用戶同比大增 42.4%，董事會自IPO以來首次重大改組）

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