歷峰、開雲、Farfetch和阿里巴巴結盟 共同定義奢侈品零售的未來

2020-11-30 腕錶之家

[腕錶之家 行業動態] Farfetch和阿里巴巴創立指導委員會，旨在定義和塑造「奢華新零售」（Luxury New Retail）。歷峰集團董事長約翰·魯伯特和開雲集團主席弗朗索瓦-亨利·皮諾攜數十年行業領導經驗和專業知識加盟，作為「奢華新零售」指導委員會的創始成員。

該委員會將代表制表品牌，包括歷峰集團旗下的卡地亞、IWC萬國表、積家和沛納海，開雲集團旗下的古馳、雅典表和GP芝柏表，以及交易平臺Watchfinder、Net-A-Porter和Mr Porter。

奢華新零售是一項富有遠見的計劃，將利用Farfetch和阿里巴巴的最先進的全渠道零售技術來滿足奢侈品業務的需求，其中包括由Farfetch提供支持的一整套企業解決方案。這些解決方案將為奢侈品牌提供單品牌和多品牌分銷策略，包括全面互聯的電子商務網站和應用程式、全渠道零售技術、以及入駐Farfetch和天貓奢侈品平臺的資格。

指導委員會絕非空談委員會，尤其是所有創始成員的資產都超過10億美元。作為全球合作夥伴關係的一部分，阿里巴巴和歷峰將投資3億美元。同時，阿里巴巴和歷峰還將各為Farfetch China注資2.5億美元，共同持有這家新合資公司25％的股份，經營Farfetch在中國地區的市場業務。此外，在合資公司成立三年後，阿里巴巴和歷峰可以選擇進一步收購Farfetch China 24％的股份。阿里巴巴和歷峰將探索更多機會，與Farfetch密切合作，為奢侈品牌提供服務。

「這項聲明是我們連接奢侈時尚行業策展人、創造者和消費者使命的重要一步，」Farfetch創始人、主席兼執行長José Neves表示，「阿里巴巴和歷峰的新舉措擴展了Farfetch推動奢侈行業數位化轉型的策略，Covid‐19疫情帶來的前所未有的挑戰加速了這一趨勢。奢侈新零售計劃將探索我們如何幫助更廣泛的行業在後疫情的世界裡向前發展並繁榮興盛。」

在成為奢侈品電子商務領域的全球領導者之前，歷峰集團進行了大膽的投資。該集團已經擁有Yoox Net-A-Porter和Watchfinder，雖在最新的合作聲明中並未提及，但這些平臺可能會成為阿里巴巴和FarFetch未來整合計劃的重要組成部分。（圖/文 腕錶之家 許朝陽）

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    企查查App顯示，近日英國奢侈品電商平臺Farfetch獲得6.5億美元戰略投資，由阿里巴巴集團和歷峰集團共同投資，現有股東開雲集團增資。企查查工商信息顯示，Farfetch於2015年9月在上海成立琺菲琦（上海）電子商務有限公司，註冊資本3.75億元人民幣，經營範圍為：受母公司及其所投資企業的委託，為其提供下列服務：研究開發和技術支持、承接本公司集團內部的共享服務及境外公司的服務外包等。 據企查查融資歷程顯示，Farfetch此前曾獲得京東3.97億美元戰略投資，獲得騰訊投資和投資機構Dragoneer2.5億美元戰略投資。
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    英國奢侈品電商平臺Farfetch最近正因集團IPO而忙的熱火朝天。8月20日，Farfetch正式向相關部門提交了招股說明書，並將IPO地點確定在了紐約證券交易所，股票代碼為：FTCH。在過去的幾年裡，奢侈品對於拓展線上銷售一直是謹慎的，一方面，並沒有數據足以證明線上銷售一定適用於奢侈品牌，另一方面，大多數奢侈品牌也擔心線上銷售會損害品牌幾百年來積累的聲譽。但是從去年開始，時裝公司與時尚和奢侈品網站之間的交易市場就已經頻頻出現了暗流湧動。2017年，中國電子零售集團京東以3.55億歐元（約28.1億元人民幣）的投資成為了Farfetch的股東之一。
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