敗走中國市場?繼關閉在華手機工廠後,韓國巨頭又關閉電視工廠

曾幾何時，在智慧型手機發展初期之際，偌大的中國市場基本都是由三星和蘋果一分為二，其中身為韓國巨頭的三星，在中國的市佔率一度達到20%，位居中國手機市場第一。但由於手機市場競爭越發激烈和三星Note 7事件的導火索，導致三星在華口碑大跌。

根據相關數據顯示，當前三星手機業務在中國的市佔率不足1%，要知道就連淪落到小眾品牌的魅族的市佔率都達到了2%。為了控制成本，三星在去年關閉了最後一家位於惠州的手機工廠，這或許也意味著三星已經承認在中國市場上的失敗。

不過，Note7事件所引發的連鎖反應不僅限於三星的手機業務，旗下的各類產品均受到了波及。在大家所熟知的電視領域，三星此前在全球都佔有較高的份額，在2016年憑藉著14%的市佔率到目前為止，三星已經是實現了連續14年銷量冠軍。在今年上半年，三星電視業務更是拿下了20.7%的市佔率。

可是，在中國市場上，三星電視業務的表現也同手機一般不容樂觀。根據第三方數據顯示，三星電視今年上半年在中國市場上的銷量為41萬臺，2019年僅為100多萬臺，市佔率僅為2%。這樣的表現，讓三星不得不考慮像關閉手機廠商一般，將在華電視工廠關閉，畢竟當前三星電視的銷量和市佔率不足以去運營一家規模較大的工廠。

一切都以意料中進行，這也是三星繼2019年10月宣布關閉廣東惠州智慧型手機製造工廠，以及上個月關閉在華最後一家PC製造廠商後，又一次關閉在中國的電視工廠。而在關閉這家工廠後，三星在中國的工廠便只剩下西安的晶片廠商和蘇州的家電工廠。在不到一年的時間中，三星連續關閉多家位居中國市場的工廠，這或許也從側面說明了三星在中國市場上的徹底失敗。

其實，三星在中國市場上的失敗除了口碑之外，也有著其他因素。一方面，競爭激烈的大環境。以三星電視業務為例子，在中國市場上除了三星之外，還有TCL/創維等競爭對手，而這些電視廠商基本都是中國品牌，因此無論是營銷方式還是銷售模式，都要更懂中國消費者。

另一方面，中國消費者對性價比的追求。對於消費者而言，創維等廠商的大屏液晶電視的價位適中，且性能表現也足夠優秀，所以消費者也不願意花費更多錢去購買三星。最後，智慧型手機的興起，降低了用戶觀看電視的頻率，當整個電視市場發展陷入低迷後，三星電視業務自然也沒有了優勢。