在今天這個時代，羊毛可能出在牛身上，讓豬買單，看似不符合邏輯，但這就是我們所經歷的。
正如，電視開機廣告，明明消費者購買的是電視硬體，但開機廣告這種潛在的買一贈一的行業規則，似乎我們也沒有什麼更好的辦法，直到榮耀智慧屏的到來，高喊出了開機無廣告的重磅宣言，這直接揭開了中國電視行業隱蔽的角落。
而受此影響，開機無廣告正在成為中國電視行業的一次大變革，電視廠商幾乎都認了乖，當然也有「釘子戶」的出現，這回是真的遇上硬茬了。
根據江蘇省消保委消息，11 月 10 日，南京市中級人民法院一審宣判樂視智能電視開機廣告侵犯了消費者選擇權和公平交易權，應予整改。樂融致新電子科技（天津）有限公司一審敗訴。至此，江蘇省消保委主張的 「一鍵關閉」功能得到判決支持。
事情是這樣滴。
2019年7月起，江蘇省消保委開展了針對智能電視開機廣告的系列調查、整改、訴訟維權專項行動，對存在問題的海信、小米、創維、夏普、海爾、長虹、樂視七家智能電視品牌企業進行了長達一年的約談、跟蹤和監督，要求企業提供開機廣告「一鍵關閉」功能,切實保障消費者的選擇權。
而針對江蘇省消保委提出的限時整改開機廣告的要求，夏普等多家電視廠商先後進行了整改，唯獨樂視在開機廣告的路上是徹底不回頭。對此，2019年12月12日，江蘇省消保委對拒不整改的樂視電視所屬企業樂融致新電子科技（天津）有限公司依法提起消費民事公益訴訟。
隨後的結果大家也都知曉了，樂視一審敗訴，判決書要求被告樂融致新電子科技（天津）有限公司於本判決生效之日起為其銷售的帶有開機廣告的智能電視機在開機廣告播放的同時，提供一鍵關閉功能。
好像到這裡，大有消費者贏了的意思，但事實真的如此嗎？
對此，有業內人士指出，正因為有了網際網路電視開機廣告的收入，消費者才能享受到如此低廉的電視產品，現如今隨著電視開機廣告一鍵關閉功能的上線，電視廠商勢必會將這部分的營收通過電視漲價的方式，轉嫁到消費者身上。
另外，根據奧維互娛數據統計，2019年OTT廣告運營總收入達99億，相比2017年翻了近4倍，其中開關機廣告的佔比最高，預計到2023年，OTT廣告總收入可破450億。
說點什麼呢？反正承擔一切後果的都是消費者。
廣告營收的坑由消費者買單，電視行業究竟要走向何方？這顯然也是個問題。
我們都知道，智能家居的風口下，人們印象中的電視產品發生了翻天覆地的變化，不再只是客廳影音娛樂中心那麼簡單，搖身一變成為用戶整個智能設備的控制樞紐，成為整個智能家居生態體系建設中重要的一環。
與此同時，電視廠商在價格戰的打法後，不約而同都將目光放在了高端電視領域，諸如量子點、OLED、MiniLED甚至是microLED等顯示技術混戰；此外，諸如透明電視，AI升降式攝像頭等，我們看到電視廠商終於在電視硬體上作出了更多的嘗試。
消費者轉型升級的背景下，電視廠商不在狂飆比拼硬體價格，而是圍繞提升用戶體驗以及生活品質方面下功夫，終於將重心放在了擴展電視應用場景的問題上來。至此，我們可以毫不誇張的說，電視行業成功進入到了新的變革時期、
最後，我們將重點回歸到電視開機廣告這件事情上來。
說到底，江蘇省消保委的公益訴訟，其目的並非封殺開機廣告，而是對其進行整改，將選擇權還給消費者。有針對性的開機內容廣告，也是電視走向全面智能化發展的一部分內容，更是彩電企業與用戶交互的一個平臺和窗口。
根據《智能電視開機廣告技術規範》要求，在硬開機（智能電視從電源切斷的關機狀態中重新開機）、軟開機（智能電視從待機狀態中重新開機）狀態下，智能電視開機廣告時長均不超過30s；關閉廣告提示窗應在廣告播放後1s內顯示，直至用戶點擊關閉廣告提示窗或廣告播放完畢前，應始終提供該提示窗；點擊關閉廣告窗後，應在3s內停止廣告播放，並切入電視UI界面。