網際網路前5巨頭加入買菜大戰,拼多多強調買菜是長期業務

2020-10-20 Sherpaman中國

不知不覺間,全國很多城市的小區裡,出現了大量買菜 APP 推廣人員。

他們身穿顏色不同的制服,說著「下載APP,完成首單送雞蛋」,為買菜 APP 吸引新用戶。

買菜 APP 包括:每日優鮮、美團優選、盒馬、叮咚買菜等等,他們都要在大額優惠搶奪用戶。

和 10 年前的外賣大戰,5 年前的共享單車大戰一樣,現在買菜 APP 已經進入了白熱化階段,每個買菜 APP 都在投入巨額資本,瘋狂拉新。

從人事安排上就能看出,網際網路巨頭們搞買菜 APP ,不是鬧著玩的。

美團優選的負責人是陳亮,同時是美團高級副總裁、核心管理層 S-team 成員,直接向美團創始人兼 CEO 直接匯報。

多多買菜的負責人是阿布,拼多多創始人,拼好貨和拼多多合作前的拼多多 CEO 。拼多多五周年的年會上明確表示買菜是長期的戰略業務。

滴滴橙心優選的負責人是陳汀,滴滴高級副總裁,直接向滴滴出行創始人兼 CEO 程維匯報。

美團優選籤約團購團長,多多買菜尋找小區商家

還記得疫情期間那些買菜團購的團長嗎?現在買菜 APP 正在挖掘這些團長,目的是拿下一個個優質小區的團購渠道。

如果是零售只是小打小鬧地推拉新,那團購就是買菜 APP 的核心重頭戲。

美團優選在今年 7 月,開了一場「團長面籤與培訓會」,目的是讓這些有經驗的社區團購團長,和美團優選籤約,由美團優選獨家供貨生鮮團購。

拼多多旗下多多買菜的做法,是地推員尋找有意入駐平臺的商家,地推員求職第 2 天立馬上崗,在各個小區流動掃街。

從人事安排中,也能看出網際網路巨頭們在「買菜」這場大戰中,打得火熱。

美團、拼多多和京東親自下場做業務,騰訊投資了興盛優選、食享會、同程,阿里投資了十薈團,另外阿里的盒馬事業群也正在籌備。

中國市值排名前 5 的網際網路巨頭,全部入局,而且是深度參與。

除了美團和拼多多,在武漢,有興盛優選、食享會、十薈團等本地老玩家;

在廣州,有咚買菜、樸樸超市、同程千鮮匯等爭奪市場;

在合肥,有誼品生鮮、生鮮傳奇、錢大媽等正面競爭;

在無錫,小兔買菜悄悄攻打本地市場。

滴滴的橙心優選,直接照搬當年網約車行業的燒錢做法,一方面給團長高提成,另一方便給用戶降價補貼,基本是賠錢賺吆喝。

疫情讓網際網路買菜起死回生,燒錢搶人大戰何時停止?

事實上,2019 年底大大小小的社區團購項目批量死亡,買菜 APP 瀕臨倒閉。

但是,2020 年初的疫情,給買菜 APP 打了一針雞血,重新激發了活力。

疫情嚴重的時候,市民無法外出買菜,買菜 APP 一夜湧入無數用戶。

所有年紀的人,都被教育了一次如何用網際網路買菜。

網際網路買菜安全、衛生、送貨上門,讓疫情結束以後,用戶願意繼續用起來。

巨大的需求讓網際網路巨頭們,紛紛做起了買菜 APP :創業公司探索商業模式,燒錢確定模式,巨頭入局,憑藉資金和規模優勢搶佔用戶,再憑藉價格戰把對手淘汰出局。

現在買菜 APP 還是混戰時期,估計再過段時間,市場上只會剩下 2-3 家,就像網約車和外賣平臺。

買菜 APP 大戰還在繼續,而且進入白熱化階段,等結束時一定會影響中國的網際網路格局,出現新的巨頭也說不定。

相關焦點

  • 瘋狂的買菜大戰:地推小哥混戰小區,「拼的就是臉皮厚」
    滴滴的橙心優選,直接將美團買菜的團長列為招募對象。 拼多多將買菜視為今年的戰略級新業務,創始人黃崢親自帶隊考察。在10月8日拼多多五周年年會上,黃崢稱買菜是拼多多的長期業務,號召大家開啟硬核奮鬥模式。
  • 滴滴、美團、拼多多幫你買菜!社區團購巨頭化,武漢成為主戰場
    今年以來,包括滴滴、美團、拼多多在內的不少電商巨頭紛紛布局社區團購業務,生活恢復常態化的武漢市民對於社區團購如何理解?到底方不方便?記者進行了探訪和了解。背景:網際網路巨頭布局武漢在變幻莫測的2020年,社區團購因為價格便宜,成為了資本競逐的寵兒。包括滴滴、美團、拼多多在內的多家網際網路巨頭紛紛公開表示,要成為社區團購的第一名。
  • 這次網際網路巨頭進軍「買菜」市場 足不出戶或成為常態?
    眾所周知,「買菜」,一個人們生活中必不可少的環節,如今也已經被網際網路模式「盯上」了。近日,拼多多旗下社區團購項目「多多買菜」正式上線,而就在「多多買菜」上線的第二天,美團旗下的社區團購業務「美團優選」則對外宣布加快擴張的步伐,正式進入廣東。
  • 社區團購再加碼,拼多多正式上線多多買菜
    社區團購再現塵寰,各大網際網路巨頭紛紛加碼。如阿里旗下的驛站團購和十薈團,騰訊投資的興盛優選,蘇寧的蘇小團,京東的蛐蛐購和友家鋪子,美團的美團優選。近日,拼多多也上線「多多買菜」,正式加入社區買菜的團購賽道。
  • 網際網路買菜為什麼會「火」?
    「買菜」,一個人們生活中必不可少的環節,如今已經被網際網路模式「盯上」了。近日,拼多多旗下社區團購項目「多多買菜」正式上線,而就在「多多買菜」上線的第二天,美團旗下的社區團購業務「美團優選」則對外宣布加快擴張的步伐,正式進入廣東。
  • 最前線丨拼多多黃崢:買菜是好業務也是苦業務,拼多多將大量重投入
    此外,他透露,隨著拼多多農產品上行量的持續增大,拼多多對上遊和流通領域的影響日益變大,再加上伴隨著疫情消費者又有線上下單買菜的需要,拼多多因此決定做買菜業務。早在疫情期間,拼多多就推出了「快團團」這種線下團購工具,意圖協助商家收集社區居民相關的生活物資需求,完成在線下單,農產品等也在業務範圍之內。隨後拼多多的買菜業務發展迅速。
  • 斥資10億,拼多多帶著「多多買菜」來了
    「多多買菜門店端」公眾號主要是提供了門店入駐申請的渠道、團長常見問題解答和團長履約須知,門店入駐需要填寫相關信息資料,申請成為多多買菜的團長也可以直接聯繫武漢和南昌的區域招商負責人,其他地區暫未開展業務。
  • 斥資10億,拼多多帶著「多多買菜」來了
    「多多買菜門店端」公眾號主要是提供了門店入駐申請的渠道、團長常見問題解答和團長履約須知,門店入駐需要填寫相關信息資料,申請成為多多買菜的團長也可以直接聯繫武漢和南昌的區域招商負責人,其他地區暫未開展業務。
  • 拼多多殺入社區團購,「多多買菜」正式上線
    拼多多新任CEO陳磊也強調:拼多多會投資農業產業鏈各個環節的技術和業務,加速農業產品的網上零售滲透率。其三,競對已爭相出手布局。如今的社區團購領域,早已不是創業者比拼的場所,眾多巨頭已經親自下場。而今,這個市場,不僅有興盛優選、同程生活、十薈團等受資本追捧的老玩家,也集中了阿里、騰訊、美團、滴滴等網際網路巨頭。據不完全統計,目前我國大陸地區有近200家涉及社區團購、社區生鮮相關業務的企業。在這樣的背景下,拼多多入局社區團購,既有優勢也有不足。綜合來看,社區團購比拼的關鍵點在於團長以及供應鏈能力。
  • 「多多買菜」上線,拼多多美團武漢夾擊社區團購龍頭興盛優選
    拼多多入局社區團購賣菜。8月31日消息,拼多多旗下社區團購項目「多多買菜」小程序上線,目前僅開放了武漢和南昌兩座城市,處於團長招募階段。據了解,多多買菜採用預訂+自提模式。消費者每天23點前可通過微信下單,商品次日送達,下午4點可在合作網點自提。
  • 拼多多試水社區團購業務,「多多買菜」即將上線
    最近,根據國內的多家媒體報導稱,拼多多旗下社區團購項目「多多買菜」將於月底上線,目前正處於團長招募階段。與此同時,武漢和南昌成為了多多買菜的首批試點城市,大倉已坐落在武漢市江夏大道土庫灣普洛斯物流園內,供應商也即將入庫。
  • 「千團大戰」到「多多買菜」
    10月19號拼多多發布新的戰略計劃,發力買菜業務,目前社區業務又開始走上風口上。目前不僅有阿里、美團等巨頭,還有很多創業團隊,競爭十分激烈。 不由得想起十年前的「千團大戰」,十年對於網際網路人來說那已經是過了「幾個世紀」了。
  • 拼多多殺入社區團購,「多多買菜」正式上線
    來源/物流指聞(ID:wuliuzhiwen)作者/葉帥 雖遲但到,又一巨頭殺入社區團購! 8月31日,拼多多旗下社區團購項目「多多買菜」正式在武漢和南昌兩座城市上線,小程序「多多買菜」投入使用。作為目前電商第三極,拼多多一出手即展現出高舉高打的作風。
  • 拼多多殺入社區團購,「多多買菜」正式上線
    當下的拼多多依然需要鞏固增長、擴大用戶,而剛需高頻的生鮮正是可以拉動流量的重要品類。事實上,在今年二季報發布後的電話會上,拼多多財務副總裁馬靖就曾表示:拼多多在二季度調整了市場營銷的支出,選擇在用戶粘性更強、高滲透率和購買購率更高的日用品、農產品品類,擴大營銷範圍。拼多多新任CEO陳磊也強調:拼多多會投資農業產業鏈各個環節的技術和業務,加速農業產品的網上零售滲透率。
  • 「多多買菜」狂奔背後:拼多多的「隱秘」生長
    張帆(化名)身邊的一位資深員工被抽調去了多多買菜,關於「抽調」外界的傳聞很多,「拼多多要求員工去買菜,不去不調薪」的傳聞也一度上了脈脈的網際網路熱榜。對於多多買菜,拼多多幾乎拒絕了大部分正面採訪。一位拼多多內部員工告訴記者,買菜業務總體處於保護期,力求低調。
  • 拼多多再砸10億補貼,上線「多多買菜」,向美團、叮咚宣戰
    可能誰也不曾想到生鮮和買菜業務會如此火爆,後疫情時代更可謂是買菜業務的爆發期。據不完全統計,目前各類買菜APP多達上百個,包括京東到家、美團、餓了麼、盒馬等巨頭公司,也還有每日優鮮、叮咚買菜等新的明星公司,而因受疫情影響,各大生鮮電商和買菜業務更是出現了暴漲
  • 黃崢:我們曾是社區團購鼻祖,多多買菜是長期業務
    5周年慶祝活動。 在內部講話中,針對「多多買菜」黃崢特別指出。「外界媒體說,買菜是社區團購,初期和社區團購的一些形態有點像,但我們不這樣定義這個業務,雖然我們曾是社區團購鼻祖,我們從農產品起家,創業之初我們就做了拼小站,提出了社區站點、前置倉等概念」。
  • 拼多多正式在APP內上線「多多買菜」,將為社區買菜提供10億補貼
    拼多多正式在APP內上線「多多買菜」在拼多多五周年慶典上,董事長黃崢表示,買菜業務的模式並不能簡單的解釋為他透露,隨著拼多多農產品上行量的持續增大,拼多多對上遊和流通領域的影響日益變大,再加上伴隨著疫情消費者有線上下單買菜的需要,拼多多因此決定做買菜業務。早在疫情期間,拼多多就推出線下團購工具「快團團」,希望幫助商家收集社區居民相關的生活物資需求,完成在線下單。農產品等也在業務範圍之內。隨後拼多多的買菜業務發展迅速。
  • 美團這次可能是真危險了,拼多多加入「買菜大戰」;直逼美團腹地
    「千團大戰」後。百度敗走。倖存者美團和餓了麼,靠跑腿活著。團購大軍,實際跟共享單車一樣,原班人馬,基本已集體「陣亡」。這麼多巨頭,為什麼都做不成團購?拼多多能成為團購最終贏家,不是偶然;別人模仿個低價,抄個遊戲,那就跟東施效顰沒有太大差別;根本沒可能複製拼多多的成果——除非他們有決心,有勇氣,也有那個魄力和執行能力,像拼多多一樣徹底改造一個適合團購業務生長的新的商業氣候環境出來。但這顯然不是一般人能做得到的。美團已經在跑腿的路上,越走越遠。
  • 網際網路巨頭湧入菜市場,生鮮買菜大戰爆發
    網際網路巨頭生鮮買菜大戰,陰影下的求生!雞蛋一塊二八個、辣椒兩毛一斤、土豆下單免費送兩個……2020年,幾乎中國所有的網際網路巨頭,忽然都擠到了生鮮電商的賽道,幾年前共享單車血拼的場景,砸錢、砸流量、搞補貼……買菜大戰,箭在弦上,不得不發!