百度智能小程序月活破5億，沈抖稱百度將發力服務化

經濟觀察網 記者 任曉寧 去年的百度聯盟峰會上，百度集團執行副總裁沈抖放下狠話：小程序做不起來，就不做峰會了。今年9月3日，又一次聯盟峰會上，他公布了智能小程序最新數據：用戶月活破5億。

沈抖去年開始接替向海龍負責百度移動生態。就任一年多，他在百度APP、小程序、直播等領域投入精力，目的是把百度變得越來越好用。

小程序是百度重要一環。對於搜索起家，提供信息服務的百度，小程序承擔了改變用戶「搜完即走」的責任。百度小程序側重服務屬性，沈抖介紹，在健康、家裝、汽車、餐飲、旅遊等領域，小程序均可實現服務。

百度還在聯盟峰會上宣布，將向聯盟夥伴提供20億專項激勵。預計今年分成共計200億元。

5億月活的價值

小程序是百度2018年7月開始發力的業務。百度做小程序的深層原因，是想解決在移動網際網路「孤島效應」時代，百度沒那麼好用了的問題。

2019年，移動網際網路上的H5站點數量下降，百度之前為用戶提供的服務，主要是通過搜索到達H5站點。如果H5生態本身在萎縮，那將不能幫助用戶完成閉環體驗。這種情況下，百度通過小程序改變。

目前，百度共有42萬個智能小程序，其中240個月活過百萬。小程序用戶月活超過5億。

通過小程序，百度APP完成了服務閉環。「過去一段時間內，我們在健康、家裝、汽車、餐飲、旅遊等方面均在打造這方面能力，用戶想訂票、找醫生等均可通過小程序滿足用戶的需求。」沈抖說。

當小程序用戶數增長時，用戶使用時間也同樣增多。沈抖介紹說，小程序實現的交易數量和交易額也都出現了增長，很多客戶也使用小程序來作為推廣的平臺。小程序作為連接用戶和服務提供商之間的紐帶。

目前，百度的小程序與微信、支付寶相比仍有差距。據《2020微信小程序半年報告》，截至2020年6月，微信小程序月活用戶規模已超8億。微信月活用戶規模百萬以上小程序突破1000個。螞蟻集團CEO胡曉明在日前接受彭博社採訪時表示，推出支付寶小程序兩年以來，小程序數量已達200萬，月活用戶數超6億。

從信息化到服務化

今年百度移動生態的重心業務還有直播。根據沈抖公布的最新數據，百度直播月覆蓋用戶過億，流量環比增長200%，日均開播量環比增長500%。「直播為我們帶來了新的機會，」沈抖認為，直播可以將用戶與信息背後的具象人群聯結起來。

沈抖在百度聯盟峰會判斷說，經過疫情的洗禮後，未來用戶社會經濟活動將持續線上化，大量新的需求和產業機會向移動網際網路轉移。為此，百度移動生態將向人格化、服務化發力。

人格化是指百度將在移動生態裡建立人與人的連接，主要包括直播以及在搜索結果裡增加創作者的露出。

服務化是指，百度移動生態從內容生態轉為內容、服務一體化生態。之後，百度將和不同行業合作夥伴合作專業服務，例如金融、健康、教育、家裝等。

今年將分成200億元

今年疫情期間，百度廣告收入出現下降。此次聯盟峰會也提到，疫情期間百度聯盟分成下將。百度聯盟總經理陳一凡展示的一張表格顯示，今年1月是最低谷，4月後，分成開始呈現回升，7月起營收及分成再次大幅攀升，預計到年底還將繼續回升並達到較高的數字。

百度聯盟總經理陳一凡預計，2020年百度聯盟將為夥伴帶來超200億元收入。

百度還將提供20億元專項激勵，優質夥伴可額外獲得最高15%激勵，並推出營銷節點高收益專項政策。

根據百度最新財報，二季度其營收已經逐步恢復。2020年第二季度，百度實現營收260.3億元，運營利潤（Non-GAAP）56億元，同比增長187%，淨利潤（Non-GAAP）50.8億元，同比增長40%。營收、利潤指標均超市場平均預期。另外，百度核心實現營收189.3億元，較上一季度增長24%。