洗衣機電機:直流電機大戰打響

2020年8月末，格蘭仕對惠而浦（中國）股份有限公司發起要約收購。如果一切順利，那麼2021年格蘭仕將有可能成為惠而浦（中國）的控股股東。這件事在長期缺少話題的洗衣機行業迅速引發關注熱潮。更有意思的是，在洗衣機電機領域，這一話題竟然也成了熱議談資。

邏輯是這樣的：格蘭仕曾經是999元滾筒洗衣機的「始作俑者」，還是青睞於核心零部件自製的企業，現在其第三代領導人又致力於晶片的開發和應用，而惠而浦一直以來在中國市場處於保持利潤的狀態，同時也有DD電機的自配套工廠——於是業界猜測，格蘭仕如果入主惠而浦（中國），會在大幅降低洗衣機零售價格的同時，大幅降低DD電機等洗衣機電機的外供價和採購價，進而引發洗衣機電機產業尚能維持利潤的直流電機領域的價格戰。

誠然，這種暢想式猜測無法深究結果，但反映出洗衣機電機企業對目前唯一保有一些利潤的直流電機的價格極度敏感，更有企業銷售負責人明確表示，直流電機的價格戰馬上就要打響了。

整體市場遭受疫情衝擊

在新冠肺炎疫情來襲之前，洗衣機市場已經低速發展了7年，自家電下鄉政策退出後，始終處於以存量換新為主的低增長狀態。這不僅令洗衣機市場格局缺少變化，其上遊核心零部件——洗衣機電機行業也鮮有波瀾，但疫情來襲改變了這一切。

《電器》記者收集的多方數據顯示，2020年前7個月，中國洗衣機產量約3500萬臺，同比下滑10%。在洗衣機產量下滑的同時，洗衣機電機銷量也呈現整體下滑態勢。2020年前7個月，洗衣機電機總產量為6000萬臺，同比下滑7%。其中，內銷量約為3500萬臺，同比下滑13%；出口量約為2500萬臺，同比增長2%。

雖然洗衣機電機的排產節奏在疫情得到有效控制之後迅速恢復，但由於內銷零售終端市場持續低迷，洗衣機內銷訂單需求並沒有實現超出預期的反轉。同時，由於在疫情當中沒有出現冰箱那樣的海外家庭剛需拉動，洗衣機出口行情沒有大漲。從目前的情況看，2020年全年洗衣機電機市場增速預計很難轉負為正。

在這一嚴峻的市場行情中，大部分洗衣機電機企業均呈現產銷規模大幅下滑的情況，但也有部分企業博得逆勢增長。

以龍頭企業威靈電機為例，2020年1~8月，威靈電機實現洗衣機電機總銷量1950萬臺，其中內銷量為1100萬臺。由於排產量在7月後迅速回升，威靈電機預計2020年全年總銷量將達到3400萬臺，同比增長6%。

在經歷臥龍電機多年的整合之後，章丘海爾電機迎來了洗衣機電機市場的收穫。依託海爾整機製造需求，臥龍電機賦予了章丘海爾電機全新的生產體系、營銷架構及全面協同的研發資源。目前章丘海爾電機已經實現了DD、DDM、BLDC等洗衣機直流電機產品類型的全覆蓋，這令章丘海爾電機在市場上有著豐富的直流產品供應。章丘海爾電機也藉此成為2020年疫情衝擊下實現正增長的又一個洗衣機電機企業。

尼得科也是疫情之中業績逆襲的品牌。在2019年成功收購恩布拉科之後，尼得科全面強化了全球電器業務，其出色的直流產品終於等來了中國市場需求量的快速增長。2020年尼得科的電機內外銷業務均取得了超過兩位數的增長。

直流電機市場爆發，電機技術升級

事實上，分析企業在疫情衝擊中能夠實現逆勢增長的原因，包括DD、DDM、BLDC等在內的直流電機產品上量正是個中關鍵。

《電器》記者在與多家洗衣機企業的溝通中得到清晰的反饋：洗衣機市場在2013年後就處於存量換新需求為主的時期，以上一批洗衣機7~10年的使用年限來推算，2013年後新購的洗衣機到了換新的節點。追溯2013年後的洗衣機零售市場，滾筒洗衣機正處於普及階段，這一時期的消費者在即將到來的換新需求中，非常明確地將靜音、節能、智能控制的產品當成首選。

直流變頻正是迎合這一產品結構升級趨勢的核心技術類型。換而言之，無論是DD還是BLDC，直流產品都被公認為現階段洗衣機電機企業的發力方向。

以威靈電機為例，目前，威靈電機在逐步增加直流電機產品比重，降低串激電機產品比重，未來直流產品比重將增至40%。這意味著，威靈電機直流產品總銷量將很快突破1500萬臺。參與洗衣機技術路線圖編制工作的GMCC&Welling上海先行研究中心先行研究高級工程師吳迪表示，就目前國內洗衣機電機行業的發展情況來看，大多數企業面臨進一步突破高能效水平、實現性價比的難題。未來洗衣機行業應著重關注直流電機和驅動控制研究，以及潛心於機理研究，從源頭上實現提效降噪的突破。2020年威靈在滾筒BLDC電機振動抑制技術、國產化電控器件應用、洗衣機智能感知技術和多電機驅動技術方面取得了可喜的突破。

在有技術實力擴大洗衣機直流電機產能的企業一致發力直流產品的情況下，曾經這個保有一定利潤水平的「高端產品」必將面臨激烈的普及競爭，而從洗衣機整機廠採購招標的態勢看來，在市場下行的情況下，縮減成本、控制採購價格仍然是第一選擇。也就是說，直流電機的產品價格堡壘已不復存在，價格競爭已經開始。

值得一提的是，前幾年業界持續在探討的DD直驅還是BLDC的技術路線選擇問題，由於始終沒有明確的答案而被擱置。雖然曾經的DD直驅電機代表企業LG和三洋陸續被邊緣化，但海爾作為洗衣機全球龍頭企業主推DD直驅方案，並成功將斐雪派克和臥龍控股的海爾電機的產品應用在各類洗衣機中，令DD直驅保持了技術競爭力。以美的係為代表的BLDC方案也在市場中得到滿意的反饋，因此兩條以不同電機種類為代表的直流電機方案目前依舊處於並行狀態。

《電器》記者經過調研統計，預計2020全年洗衣機直流電機總銷量佔比已經超過30%。在未來幾年，這一市場份額將很可能突破40%。這是市場留給洗衣機電機企業一次洗牌的機會。

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