日前，百度公布數據顯示智能小程序月活已突破3億，30%的搜索結果由小程序提供；微信小程序也在公開課上公布了數據並表示將強化搜索功能等。兩大小程序平臺紛紛搶在新年伊始發聲，可以預見2020年小程序市場的火爆程度。
事實也是如此，據QuestMobile發布的《2019中國移動網際網路八大關鍵詞》報告稱，網際網路開始呈現「馬太效應」， 2/3細分行業用戶規模Top1的 APP聚攏了超過半數的用戶，因此，找到新的流量入口成為了當務之急。在此前提下，企業紛紛將目光投向小程序市場，2019年，網際網路的大小玩家接連入局小程序，BAT打造的三大小程序生態不斷迎來新玩家。
報告中的一則數據更能說明問題，通過風行視頻全景生態流量分布圖可以看到，百度智能小程序用戶佔比達到了24.2%，換算下來，百度智能小程序為風行帶來了近1300萬的用戶。
百度內容類小程序扎堆爆發
為什麼百度能給風行視頻帶來如此多的用戶數量？這還要從百度智能小程序平臺與內容類小程序的「親密」關係說起。
先看BAT三大小程序生態的側重點：微信小程序的核心在於社交；支付寶小程序著重賦能消費與金融場景；百度智能小程序則繼承了百度以信息和知識為核心的特點，同時還手握搜索、信息流和AI等優勢，所以相比較下來，百度對於內容類小程序更具親和力。
回顧QuestMobile過往報告可以發現，百度智能小程序不僅是風行視頻的主要用戶來源，也是小紅書等其他內容類小程序的主要用戶來源。數據顯示，在東方頭條的用戶分布上，百度智能小程序用戶佔比達到57%，超過其App流量；小紅書百度智能小程序的用戶數也能基本佔到小紅書APP的四分之一；此外，愛奇藝百度智能小程序上線不到兩個月，日活即突破1400萬。
換言之，百度智能小程序平臺是最適合內容類小程序紮根生長的土壤。
同時，百度移動生態豐富的內容矩陣更是給內容類小程序搭建了大展拳腳的舞臺。在智能小程序平臺之外，百家號可以提供更廣闊的內容戰場和分發場景，百度百科、百度知道等知識產品可以提供更豐富的內容儲備，而好看視頻、全民小視頻等更成為了視頻類內容小程序的另一個展示窗口。
內容類小程序的良好表現也使得百度系產品在用戶使用時長方面處於領先地位。數據顯示，去年9月和10月，百度系產品用戶總時長同比增長分別達到29%、31%，領先於頭條、騰訊、阿里等其他網際網路公司。
輸送內容背後其實是經營用戶
不過，對於內容類小程序而言，給百度智能小程序輸送內容並不僅僅是為了獲取用戶，基於百度智能小程序為用戶提供增值服務，提升商業變現能力才是他們的終極目的。
以中關村在線為例，在其戰略規劃中，評測、導購、眾籌活動等優質內容都將和百度智能小程序深度結合；同時，ZOL也鼓勵品牌商接入百度智能小程序，讓品牌商在百度上擁有自己的品牌官網，建立一個與用戶交互的平臺。目前，華碩的客服團隊已經通過智能小程序在為百度用戶提供專業產品諮詢解答，日均回復問題2000餘條，並積極引導用戶在百度華碩智能小程序中購買產品。
對於新媒體和自媒體而言，百度智能小程序顯然更具價值。現在，越來越多的新媒體和自媒體開始探索從內容延展出服務的路徑，比如財經數據類、科技產品類、內容電商類、知識付費類等等，基於百度智能小程序進行，這些創作者不僅可以分發內容，還可以通過掛載小程序給讀者提供其他增值服務。
百度智能小程序也為小程序開發者提供了更多支持。據了解，目前百度智能小程序團隊協同統計團隊已經陸續上線了涵蓋流量分析、來源分析、事件行為等功能的"數據分析"模塊，以幫助開發者了解用戶畫像，開展更精細化的運營。
總得來說，內容類小程序是百度區隔於其他小程序平臺的重要優勢，但在其他領域，百度智能小程序同樣極具競爭力。數據顯示，目前入駐百度的小程序數量超過30萬個，覆蓋271個細分行業，在移動視頻、移動購物、生活服務、旅遊服務、汽車服務、新聞資訊等領域都出現了眾多月活百萬的小程序。