本文來自 方正證券研究所於2021年1月2日發布的報告《嗶哩嗶哩(BILI.US)B站「2020最美的夜」晚會直播人氣峰值2.5億，社區欣欣向榮，出圈效果顯著》，欲了解具體內容，請閱讀報告原文。
事件：
2020年12月31日，嗶哩嗶哩與央視頻聯合舉辦的「2020最美的夜」bilibili晚會正式播出，此次跨年晚會在北京、武漢、香港、臺北四座城市設立會場，邀請一線知名主持人、眾多主流藝人、平臺頭部UP主和主播組成豪華表演嘉賓陣容，晚會規模相比2019年進一步升級。Bilibili晚會作為網際網路視頻行業第一個跨年晚會品牌，將影視、動漫、遊戲多元IP融合，對不同世代和圈層文化進行了各種創造性改編，不僅彰顯了B站的平臺特性，也推動了B站品牌持續出圈和升級。
報告正文
核心觀點：
1、B站2020跨年晚會主打多元文化融合，規模全面升級，內容泛化同時迎合年輕群體需求，在異常激烈的跨年晚會競爭中形成了不同於其他衛視的底色和調性。
在晚會播出平臺上，今年的B站跨年晚會新增了多個播放平臺，包括央視頻APP和香港TVB翡翠臺，目標觀眾不僅只是B站用戶。除了央視頻同步直播晚會外，還在香港TVB翡翠臺聯合播出，並採用普通話原聲及中文字幕呈現，這是TVB翡翠臺首次播出內地網際網路公司舉辦的晚會，B站晚會的影響力和潛在用戶群體得到進一步拓展。同時，今年晚會的舞臺規格也全面升級，通過4K超高清畫質、杜比全景聲製作標準，給觀眾帶來全方位超高視聽體驗。
在表演內容上，今年的晚會融合了影視、動漫、遊戲多元文化，經典IP漫威、仙劍奇俠傳、英雄聯盟、EVA等輪番登臺，喚醒了B站年輕人的青春回憶。鋼琴家郎朗帶來了鋼琴組曲《漫威英雄永不落幕》，年輕舞者黃瀟在《西遊·問心》節目中通過舞蹈再現了真假美猴王、盤絲洞等經典片段，年僅7歲的B站UP主「彈吉他的Miumiu」與多位海外音樂藝術家連線表演《See You Again》。延續去年的班底，此次晚會再次啟用百人交響樂團對不同圈層的IP音樂進行了創造性改編，演繹了《JOJO的奇妙歷險》、《瑞克與莫蒂》、《貓和老鼠》等經典動畫音樂，以及《新聞聯播》片頭曲、《百鳥朝鳳》、《金蛇狂舞》等眾多音樂，賦予了其全新的風格和氣勢。
在嘉賓陣容上，今年的B站跨年晚會無論在節目數量還是嘉賓規模上都進行了全面升級。主持人邀請了國家一級演員何冰，雙語主持最美「書記官」陳超和著名央視主持人撒貝寧，表演嘉賓陣容也非常強大，包括多位主流藝人歌手、B站頭部UP主和主播。在嘉賓的選擇上，B站也契合了平臺用戶 「玩梗」的特點，例如「北大還行」撒貝寧、 「風犬少年」彭昱暢、張婧儀和梁靖康、「後浪」何冰、「鬼畜之王」騰格爾、「浴室歌姬」黃齡、等，他們有些在B站開設帳號發布原創視頻收穫了平臺用戶喜愛，有些因成為B站用戶二次創作素材而在B站擁有較高知名度和人氣。除此之外，還有B站頭部主播馮提莫、百萬up主我是瞳瞳啊、呦貓UNEKO、國風喵喵咪、盜月社食遇記等。與去年一樣，壓軸出場的五月天再次唱響經典歌曲《乾杯》，觀眾紛紛打出「嗶哩嗶哩乾杯」的刷屏彈幕，整場晚會氣氛達到最高點。
2、網絡播放數據亮眼，人氣峰值突破2.5億，已成功打造網際網路平臺跨年晚會品牌IP。
從多臺跨年晚會的收視數據來看，央視晚會以1.71%的家庭收視率和25.85%的市佔率穩居第一，湖南衛視緊隨其後，家庭收視率達1.44%，市佔率達21.75%，在省臺跨年晚會中位居第一。江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視、北京衛視市佔率均處於個位數水平。
從網絡傳播數據來看，B站「2020最美的夜」晚會在微博話題閱讀量達到8.8億，話題討論量達102.3萬，相比於衛視晚會在網絡討論和傳播度上較為領先。截止1月1日晚間數據，「2020最美的夜「晚會在B站上的播放量逼近1億次，高於其他衛視在網絡平臺的播放量。當晚，#B站跨年#(閱讀6.1億、討論29.6萬)、#這次跨年真的爺青回#(閱讀2.7億、討論7.1萬)、#五月天跨年官宣#(閱讀1.3億、討論9.6萬)等晚會相關話題頻頻登上微博熱搜榜，晚會直播人氣峰值突破2.5億。我們認為B站跨年晚會在網絡平臺的傳播度和播放量數據相比眾多衛視具備一定優勢，已經形成了網際網路平臺跨年晚會品牌效應。
3、2020年以來B站品牌宣傳動作頻頻，用戶規模實現強勁增長，社區持續繁榮，出圈成效顯著。
2020年以來，B站通過積極的運營策略與卓有成效的品牌傳播，進一步推動了用戶規模強勁增長。20Q3嗶哩嗶哩MAU同比增長54%達到1.97億，8月單月MAU突破2億，已超過今年1.8億目標;移動端MAU同比增長61%達到1.84億;日均活躍用戶同比增長42%達到5300萬。20Q3付費用戶數為1500萬(YoY+89%，QoQ16%)，付費用戶數增長率高於MAU增長率，顯示出較高增長質量;正式會員數為9700萬人(YoY+56%，QoQ+9%),年留存率繼續保持在80%以上。日均使用時長達81分鐘，日均視頻播放量達13億次(YoY+77%)，月均互動數55億次(YoY+117%),忠實粉絲基數(粉絲超過1萬的內容生產者數量)同比增長75%。用戶付費滲透率20Q3達7.6%，同比上升1.4pct，環比上升0.1pct; B站大會員數量達1280萬，同比增長110%，用戶規模提升的同時，用戶付費意願繼續上揚。
B站品牌影響力的極大提升，不僅吸引了大量優質創作者，也進一步增強了B站的商業價值，實現了社區生態發展的正循環。PUGV創意內容通過相對較低成本生產高質量內容成為公司的業務的發展基礎，依然是B站視頻播放量的主要來源，佔總播放量的91%。在內容生產方面，20Q3月均活躍內容生產者上升至170萬人(YoY+51%)，月均高質量視頻投稿數達560萬(YoY+79%)，獲得忠實用戶基礎。在內容供給方面，生活、遊戲、娛樂、動畫和科技知識成為20Q3播放量前五的內容品類。
從2019年跨年晚會，2020年的《後浪》《入海》《喜相逢》三部曲品牌宣傳片以及2020年跨年晚會，都引發了不同圈層的廣泛討論與傳播。伴隨著內容的持續破圈，B站的品牌認知度與影響力都獲得極大提升，不僅吸引了海量用戶和創作者的加入，也賦予了社區更多的商業潛能。憑藉著高質量的用戶群體，元氣森林、美的、題拍拍等成為此次跨年晚會的官方品牌贊助商，B站對品牌廣告主的吸引力持續提升。
4、風險提示：宏觀經濟增長不及預期風險、行業市場競爭加劇風險、政策內容監管風險、用戶流失風險、網際網路估值調整風險、變現不及預期風險等。
編輯：(莊東騏)