牛牛敲黑板：方正研究認為Bilibili晚會作為網際網路視頻行業第一個跨年晚會品牌，將影視、動漫、遊戲多元IP融合，對不同世代和圈層文化進行了各種創造性改編，不僅彰顯了B站的平臺特性，也推動了B站品牌持續出圈和升級。
2020年12月31日，嗶哩嗶哩與央視頻聯合舉辦的「2020最美的夜」bilibili晚會正式播出，此次跨年晚會在北京、武漢、香港、臺北四座城市設立會場，邀請一線知名主持人、眾多主流藝人、平臺頭部UP主和主播組成豪華表演嘉賓陣容，晚會規模相比2019年進一步升級。
Bilibili晚會作為網際網路視頻行業第一個跨年晚會品牌，將影視、動漫、遊戲多元IP融合，對不同世代和圈層文化進行了各種創造性改編，不僅彰顯了B站的平臺特性，也推動了B站品牌持續出圈和升級。
核心觀點：1、B站2020跨年晚會主打多元文化融合，規模全面升級，內容泛化同時迎合年輕群體需求，在異常激烈的跨年晚會競爭中形成了不同於其他衛視的底色和調性。
在晚會播出平臺上，今年的B站跨年晚會新增了多個播放平臺，包括央視頻APP和香港TVB翡翠臺，目標觀眾不僅只是B站用戶；在表演內容上，今年的晚會融合了影視、動漫、遊戲多元文化，經典IP漫威、仙劍奇俠傳、英雄聯盟、EVA等輪番登臺，喚醒了B站年輕人的青春回憶；在嘉賓陣容上，今年的B站跨年晚會無論在節目數量還是嘉賓規模上都進行了全面升級。
2、網絡播放數據亮眼，人氣峰值突破2.5億，已成功打造網際網路平臺跨年晚會品牌IP。
從網絡傳播數據來看，B站「2020最美的夜」晚會在微博話題閱讀量達到8.8億，話題討論量達102.3萬，相比於衛視晚會在網絡討論和傳播度上較為領先。
截止1月1日晚間數據，「2020最美的夜「晚會在B站上的播放量逼近1億次，高於其他衛視在網絡平臺的播放量。
當晚，#B站跨年#（閱讀6.1億、討論29.6萬）、#這次跨年真的爺青回#（閱讀2.7億、討論7.1萬）、#五月天跨年官宣#（閱讀1.3億、討論9.6萬）等晚會相關話題頻頻登上微博熱搜榜，晚會直播人氣峰值突破2.5億。
我們認為B站跨年晚會在網絡平臺的傳播度和播放量數據相比眾多衛視具備一定優勢，已經形成了網際網路平臺跨年晚會品牌效應。
3、2020年以來B站品牌宣傳動作頻頻，用戶規模實現強勁增長，社區持續繁榮，出圈成效顯著。
2020年以來，B站通過積極的運營策略與卓有成效的品牌傳播，進一步推動了用戶規模強勁增長。20Q3嗶哩嗶哩MAU同比增長54%達到1.97億，8月單月MAU突破2億，已超過今年1.8億目標；移動端MAU同比增長61%達到1.84億；日均活躍用戶同比增長42%達到5300萬。
20Q3付費用戶數為1500萬，付費用戶數增長率高於MAU增長率，顯示出較高增長質量；正式會員數為9700萬人，年留存率繼續保持在80%以上。
從2019年跨年晚會，2020年的《後浪》《入海》《喜相逢》三部曲品牌宣傳片以及2020年跨年晚會，都引發了不同圈層的廣泛討論與傳播。
伴隨著內容的持續破圈，B站的品牌認知度與影響力都獲得極大提升，不僅吸引了海量用戶和創作者的加入，也賦予了社區更多的商業潛能。
憑藉著高質量的用戶群體，元氣森林、美的、題拍拍等成為此次跨年晚會的官方品牌贊助商，B站對品牌廣告主的吸引力持續提升。
4、風險提示：宏觀經濟增長不及預期風險、行業市場競爭加劇風險、政策內容監管風險、用戶流失風險、網際網路估值調整風險、變現不及預期風險等。
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