隨著本周天貓、京東、拼多多陸續宣布開啟雙11活動，再加上緊隨其後的蘇寧等平臺，標誌著這個一年一度最大規模的購物狂歡節正式開啟。在今年受疫情影響的背景下，今年的雙11更令平臺、商家和消費者期待，而今年雙11又將有些什麼新玩法，帶來什麼新變化，大家都拭目以待。
原羅永浩錘子團隊發布堅果首款5G手機
字節跳動布局手機教育辦公
10月20日，堅果手機R2正式發布，這也是被羅永浩賣掉的原錘子團隊加入字節跳動並更名為新石實驗室後的首款5G手機正式面世。
搭載高通驍龍865處理器，採用6.67英寸雙曲面屏，四邊等寬全面屏，1.08億像素攝像頭實現8K拍攝，支持90Hz刷新率，配備4510mAh大容量電池，支持55瓦極速快充……字節跳動將該款5G手機定位於中高端，其價格區間為4499元至6499元。此外，為了解決金屬中框常常出現的天線斷點問題，該手機機身採用全新噴塗工藝，使得整個中框一體無斷點，最大化保證手機的美觀。
堅果手機產品經理朱海舟在發布會上表示，未來不排除和羅永浩達成合作由其「帶貨」。除了堅果手機，新石實驗室也並未放棄原錘子團隊開發的堅果TNT(Touch and Talk)工作站，這也是基于堅果Smartisan OS系統的大屏版桌面運算中心。字節跳動新石實驗室總裁吳德周表示，堅果團隊人數已增長近一倍，正在繼續研發TNT OS系統，並進行基礎體驗提升、內置大量效率工具、底層硬核優化等工作。而朱海舟進一步表示，希望能藉此定義下一代個人計算機。
當日，堅果團隊推出了Smartisan TNT go，採用12寸2K高清顯示屏，支持十指觸控，內置10160mAh超大容量電池，有望成為更方便的辦公和娛樂利器。本報記者 王曉鷗
百億補貼、超2億件5折爆品
京東開啟超大優惠11.11
以一場別開生面的脫口秀形式作為開場，京東打響了雙11大促第一槍。10月19日，京東正式宣布啟動雙11大促，今年將通過預售、頭號京貼、雙百億計劃、新品、直播、互動玩法等「10大招式」，奉上超2億件5折商品、超3億件新品，力求打造史上最大優惠力度的11.11。
頭號京貼 雙百億計劃
京東11.11要把價格打至「冰點」
據了解，今年京東雙11將用出包括預售、雙百億計劃、頭號京貼、互動、直播、泛娛樂、新品、全場景等在內的「10大招式」，構建「低價好物」「簡單快樂」「放心購買」三大主場。其中，從10月21日開始，京東便正式開啟預售，消費者在此階段可享受定金立減。從11月1日—11月11日，京東還將發放「滿300減40」「滿1000減60」的每天2檔頭號京貼，不僅覆蓋平臺全品類，還可以跨店鋪消費使用。
不止如此，今年京東11.11還推出了「雙百億計劃」，包括京東零售各事業部全力投入的「超級百億補貼」和品類眾多的「超省百億消費券」。
其中，11.11期間，京東家電推出「家電百億補貼計劃」，從11月1日起，每天放出系列百億補貼爆品家電；京東電腦數碼也投入千萬補貼，與頭部品牌針對尖貨爆品打造真五折會場。另外，京東生活服務此次也推出全場1元起活動，還有京東汽車推出爆品車品低至5折、京東鮮花推出定製款11支玫瑰僅需11.11元等活動。
超2億件5折爆款 3億新品發售
低價好物集結
除了大幅讓利，今年11.11，京東還儲備了充足的爆款好物。京東方面透露，此次雙11已經匯集了超2億件5折爆款商品，還有超3億件新品發售。以「家電百億補貼計劃」為例，在京東家電每天放出的系列百億補貼爆品家電中，每款爆品家電型號都已預備了10萬臺量級，以此確保消費者不會「一搶無」。此外，京東家電還推出1000萬臺全網最低價的廚房小家電產品。
經歷了一場疫情，人們對健康有了更多的重視。今年京東11.11，京東健康在京東網際網路醫院平臺開展了超百名全國三甲名醫的0元在線問診活動；數百款保健滋補單品，玻尿酸、水光針、體檢套餐、基因檢測等爆品，以及流感疫苗、口罩、體溫計等防護用品統統低至3折……業內人士預測，在京東史上最大力度的補貼刺激下，今年的京東11.11有望成為繼上半年京東618後，拉動下半年全民消費和推動經濟復甦的新引擎。本報記者 吳紀濤
拼多多升級「新品牌計劃」
將同5000家製造企業共創新品牌
「一年半時間，參與拼多多『新品牌計劃』定製研發的企業已經超過1500家，累計推出定製化產品達4000多款，訂單量突破4.6億單，今年三季度日均定製化商品銷售量超過200萬單。」在今年雙11即將來臨之前，拼多多公布了「新品牌計劃」截至目前的「成績單」。2018年底，拼多多在全行業率先推出了「新品牌計劃」，聚焦中國中小微製造企業成長，為企業提供研發建議、大數據支持和流量傾斜，幫助中小企業以最低成本對接平臺消費者真實需求，培育新品牌。
今年的疫情進一步凸顯了雙循環發展的必要性。為助力製造業加快形成內循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，10月22日，拼多多宣布：全面升級2018年底啟動的「新品牌計劃」。升級後的「新品牌計劃」將在四個方面加大力度扶持新品牌，這四個方面包括扶持目標加大，從2021—2025年期間扶持100個產業帶、訂製10萬款新品牌產品、帶動1萬億銷售額；合作夥伴擴容：從頭部代工企業為主擴展到為全中國優質製造企業服務，數量從1000家提升至5000家；資源投入擴大，百億補貼、秒拼事業群等拼多多強勢資源加入「扶持資源包」，為企業提供定製化品牌推廣方案；合作模式創新：從幫助代工企業孵化自主品牌升級為代工企業自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新銳品牌扶持、國貨老品牌再造等四種模式。
拼多多副總裁陳秋表示，本次「新品牌計劃」升級，目的是為了進一步發揮平臺全域消費者、消費大數據、技術優勢，聯合產業各界力量，支持更大範圍中國製造企業「擁抱新消費、打造新品牌、實現新智造」，助推中國經濟新發展格局的形成。
知名學者、伯凡時間創始人吳伯凡將拼多多「新品牌計劃」比喻為「超大規模虛擬製造商」，所提供的服務能大幅降低製造業企業打造自主品牌的成本和門檻，為製造業企業提供打造自主品牌的捷徑，助推國產化浪潮。
「企業品牌的塑造、商譽的提高有利於拉動上下遊產業聯動，形成以企業品牌為核心的產業鏈條，帶動產業帶的形成和提升」，長期關注新品牌計劃的中國社科院研究員張春宇認為，升級後的「新品牌計劃」從帶動單一企業轉變到帶動整體產業帶和區域經濟。本報記者 王鑫
「新」天貓雙11正式啟動
今年比往年多3天
一年一度的天貓雙11在10月21日正式啟動，在這特殊的一年，在上半年眾多商家因為疫情備受影響、亟須迎來一次強勁復甦的背景之下，今年天貓雙11受到的關注度也是空前的。
而10月20日在上海舉行的2020天貓雙11購物狂歡節新聞發布會上，淘寶天貓總裁蔣凡將今年的天貓雙11定義為「新一輪迴」的開始，在經歷了11個天貓雙11之後，今年的雙11突出一個「新」字，各種新玩法將在今年帶來怎樣的消費盛宴，這也讓大家都非常期待。
新玩法
「光棍節」變「雙棍節」
在天貓為參會媒體準備的採訪資料中，居然放進了一套雙節棍，讓現場記者都不知道一向天馬行空的阿里巴巴這次葫蘆裡又賣的什麼藥？結果在發布會開始之後，就由蔣凡揭曉了答案：
最初脫胎於「光棍節」的天貓雙11在成功舉辦了11屆之後，從今年開始將變為「雙棍節」，背後是跟以往完全不同的雙11玩法：過去提前預售、11月11日0點開始集中爆發的模式分成了兩波售賣期：從10月21日天貓雙11預售正式啟動之後，將提前到11月1日—11月3日就可以完成尾款支付，提前10天收到貨；而剩下11月4日—11月10日積累的預購需求則將在11月11日迎來最後的總爆發。
在蔣凡看來，天貓雙11如此變化的背後，一方面是在今年的特殊背景下為商家創造更長的生意時間窗口，希望能為他們帶來最大的增長機會；同時，消費者購物時間將更加充分、體驗更好，對於物流的壓力也將降低。
但已經習慣了在11月11日這一天瘋狂剁手的消費者能不能適應這種遊戲規則的新變化，還需要等待時間的檢驗。
新規模
支付寶首次正式「參戰」雙11
今年雙11的規模也將會是歷年來最大的，其中一個重要變化是，以往一直在雙11中身處「後臺」提供金融支持的支付寶將在今年雙11走向前臺，首次作為數字生活開放平臺參戰雙11。
這樣的變化，也意味著今年天貓雙11帶來的將是一場線上線下充分聯動的狂歡。據蔣凡介紹，在今年雙11期間將舉辦「城市生活狂歡節」，覆蓋全國100個重點城市，超200萬線下商家參加5折狂歡，其中有90萬商家將實現全店5折起，為消費者帶來貨真價實的優惠。
據阿里巴巴副總裁劉博(花名：家洛)介紹，今年天貓雙11預計線上線下參與人數將突破8億，這意味著將在去年天貓雙11基礎上再增加3億人。「在新增參與雙11的用戶中，00後和50後將成為最強勁的增長來源。」家洛表示。
面對這樣大的客流，天貓方面表示，今年也將成為平臺出資力度最大的一次天貓雙11。據了解，今年天貓雙11將延續往年滿300減40的折扣活動，且無須領取購物津貼，直接跨店減；另外，天貓還將在今年雙11期間投入包括40億元現金紅包、100億元品類補貼、200億品牌大額券在內的共計300億元現金補貼。
新產品
買房最高省100萬 新品迎來大爆發
今年雙11的另一大新特點，是有更多的新產品加入。
這些新產品中，一部分是過去雙11中涉及較少的品類，比如大家關係的汽車和房子，今年都將全面加入雙11大促，其中有超過100款熱銷車型將參與天貓雙11的5折秒殺活動；而雙11買房，單套房的最高優惠則將達到100萬。
另一類新產品是各大品牌將在今年天貓雙11期間集中發布的新品。據家洛介紹，從去年的數據來看，天貓雙11就已經成為全球品牌最重要的新品發布節點，許多品牌甚至將原定於聖誕節或元旦節發布的新品提前到天貓雙11發布，而天貓雙11的消費熱潮也給這些商家帶來了豐厚的回報。據統計，在去年天貓雙11總共2684億元的成交額中，有超過500億元都是由新品的成交完成的。
也正因為如此，今年天貓雙11將迎來一波更大規模的新品發布浪潮，過億新品將在隨後的三周時間內與全球消費者見面。(成都日報記者 王鑫)