「懶人經濟」盛行 珍愛網App引入「懶人交友」機制

2021-01-06 國際在線

討厭麻煩,厭倦繁瑣,越來越「懶」的中國年輕人,正在主宰著國內經濟運行風向:懶得做飯或出門吃飯——誕生如火如荼的外賣服務;懶得走路——催生 「最後一公裡」經濟,共享單車的興起;甚至最近在上海實行生活垃圾分類處理之後,由於 「懶」,還首次誕生了一種新職業——垃圾上門代收服務員。如今,這股「懶人風潮」,正吹向珍愛網等婚戀社交行業,戀愛、交友也犯「懶」。

「懶人經濟」主要貢獻者也正是婚戀剛需人群

選擇通過購買服務而非親自代勞,或更換更為便捷的產品,構成了「懶人經濟」的用戶群體。目前,這個「懶人」群體的數量正在逐年提升。根據 QuesMobile Growth提供的數據顯示,2015年,懶人經濟開始大規模盛行,短短四年時間,月度活躍用戶規模增長了一倍有餘,達到1億3千餘萬人次。2017年,2018年,全網滲透率達12.2%,數據顯示,懶人經濟依然具有較大潛力,尚待挖掘。

哪類用戶群,最具「懶人經濟」潛力呢?根據QuesMobile Growth的數據顯示,24歲以下的用戶最「懶」,佔整個「懶人群體」的56.6%,95後年輕人最怕麻煩,成為「懶人經濟」主力軍。其次,25-35歲人群,也是「懶人經濟」的主要貢獻者,其中25-30歲用戶佔比23.7%,30-35歲用戶佔比10.8%,這部分人群大多踏入職場,在繁忙工作之餘,他們更願意選擇便捷的「懶人服務」。

「懶人」用戶年齡分布,與婚戀市場主流人群高度重合,這也是近年來國內網際網路婚戀平臺紛紛開始簡化相親程序,提高相親效率的主要原因。

1V1模式效率過低 相親「宣講會」正當紅

目前,傳統的一對一相親模式,似乎越來越不能吸引年輕人。同一句開場白,同一段自我介紹,同一段才藝展示,需要重複數次,甚至數十次,才可能邂逅心動的人。越來越「懶」的年輕用戶有了新的產品需求——將1V1相親交友模式,轉變為1V多的「相親宣講會」,一次個人展示,可以更高效的被多人同時看到,省去重複展示時間,成為備受年輕用戶青睞的相親模式。目前,國內婚戀平臺中,珍愛網在其官方App平臺中,引入了直播模式,打造直播相親模式,憑藉該新功能,吸引了眾多年輕用戶。

珍愛網是國內最早誕生的一批網際網路婚戀平臺,從最早的電話紅娘,到目前移動端自助交友以及線下一對一紅娘服務,珍愛網對國內婚戀行業風向均有一定的導向作用。近年,直播、短視頻等新形式受到年輕用戶的追捧,成為深受年輕人青睞的社交應用。珍愛網將這種新興的形式,引入在線婚戀行業中,誕生了國內首個直播相親功能模塊,隨著不斷更迭完善,目前,該功能被內置於珍愛網App一級界面,為五個常用功能之一。通過直播功能,用戶可以通過視頻展示個人風採,其他用戶除了觀看直播之外,豐富的互動功能,更是增加了直播的趣味性及用戶粘性。用戶點擊「直播」功能,即可看到當前地區正在進行的直播,如果邂逅自己心儀的用戶,可申請與直播房主人進行連麥,待直播房主人通過後,直播可變為1v1雙屏實時直播,甚至1v多,多屏實時直播,其他用戶依然可以圍觀直播過程。同時,用戶還可通過評論留言、送禮物、點讚等方式與正在直播的用戶進行互動。一次溝通時間,觀看直播的用戶均可以接收到信息傳播,打破了傳統的一對一相親模式的桎梏,為快節奏的「懶人」相親,提供了更加高效率的方式。據珍愛網相關人士透露,珍愛網自直播相親功能上線後,用戶數量及使用時長均提升明顯,直播功能體驗用戶也有大幅度增長,在年輕用戶中有不錯的反響。

數據+婚戀 大大提高交友效率

在老一輩婚戀觀中,日久生情佔據很大比重,他們普遍認為,相處久了,了解多了,感情自然是水到渠成。但當代年輕人的婚戀觀卻有了天翻地覆的變化,他們不再希望日久生情,更希望在交友的初期,就能得到這段感情的「可行性報告」。如果兩人個性不合,再多的相處時間,也只是浪費。

以「soul」為代表的興趣社交,以 「玩吧」為代表的遊戲社交,目前都成為年輕用戶喜歡的泛社交App,他們之所以備受年輕人喜愛,也是「懶人經濟」的影響。基於同一興趣愛好而來的社交,在交友初期,就幫用戶剔除了不感興趣的部分,猶如「交友海選」環節,過濾掉大概率不感興趣的人,留下有可能會感興趣的人,再在其中進行篩選交友,這符合當下年輕用戶的「懶人」哲學,因此斬獲了眾多用戶及流量。

但僅有「交友海選」環節還不能完全滿足年輕用戶的需求,他們需要的是更為詳細的「交友可行性報告」,即告訴自己和某個人匹配的概率。縱觀國內主流婚戀平臺,珍愛網、百合佳緣均對此有所研究。百合網推出「「心靈匹配評測系統」 ,通過對婚戀雙方內在心理特徵及與戀愛有關的36個重要心理特徵的考察與分析,為用戶分析婚戀匹配度。珍愛網「心靈視界」功能,除分析基本資料之外,加大了心理精神層面的匹配度考量,從性格特點,生活態度,處事風格,愛情觀念,消費觀念,家庭關係等6個維度,綜合考量兩人的匹配程度,最終的匹配報告,通過珍愛網1.4億用戶大數據分析生成,具有一定的權威性和參考性。看完報告再相親,成為年輕用戶的交友第一步。

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