極光大數據（納斯達克股票代碼：JG）發布《2018年Q4智慧型手機行業研究報告》，從智慧型手機保有率及銷量、主流手機品牌用戶忠誠度、主流安卓手機品牌用戶畫像、手機app安裝情況和國內運營商市場等維度分析當前智慧型手機行業的市場格局。
數據亮點：
截至2018年12月底，iPhone和華為2018年Q4國內保有率均超20%iPhone的三款新機型中，iPhone XS Max用戶佔比增速最快，截至2018年Q4達2.5%2018年Q4，國內手機品牌銷量方面，華為以24.9%銷量佔比居於首位，iPhone銷量佔比連續四季度下滑2018年3月底發布的OPPO R15仍為Q4銷量佔比最高的機型iPhone用戶忠誠度持續上升，在2018年Q4上升至64.6%高中低端手機用戶最偏愛的app分別是新浪新聞、優酷和樂視視頻華為、OPPO、vivo和小米用戶最偏愛的app分別是優酷、唯品會、聚美優品和網易新聞移動、電信和聯通的市場佔比分別為69.4%、16%和14.6%一、 智慧型手機保有率分析
2018年Q4國內主流手機品牌保有率
iPhone和華為2018年Q4國內保有率均超20%
極光大數據顯示，2018年Q4國內保有率前五的手機品牌分別為iPhone、華為、OPPO、 vivo和小米，其中iPhone以21%的保有率排名第一Q4主流手機品牌保有率變化趨勢
iPhone和華為競爭激烈，iPhone以21%的保有率登頂
根據極光大數據統計，華為2018年Q4保有率為20.9%，OPPO2018年Q4保有率為19.3%Q4主流手機品牌城市等級分布
iPhone用戶中新一線城市用戶佔比最高
極光大數據顯示，iPhone用戶中新一線城市用戶佔比最高，其次是一線城市；OV用戶城市分布情況相近；華為和小米的用戶城市等級分布相對均勻Q4主流手機品牌型號分布
iPhone的型號分布最為集中，top 5佔比超六成
iPhone機型分布變化趨勢
在三款新機型中，iPhone XS Max用戶佔比增速最快，截至2018年Q4達2.5%
極光大數據顯示，截至2018年Q4，iPhone 7 Plus佔比下降至14.1%；已經停產的iPhone X用戶佔比增速明顯放緩；iPhone XR和iPhone XS的用戶佔比分別上升至1.0%和0.8%
二、智慧型手機銷量分析
2018年Q4國內手機品牌銷量佔比
2018年Q4 OPPO銷量佔比達23.4%
根據極光大數據統計，2018年Q4國內手機品牌銷量佔比top 5分別是華為、OPPO、小米、vivo和iPhone，其中華為以24.9%銷量佔比居於首位Q4主流手機品牌銷量佔比變化趨勢
iPhone銷量佔比連續四季度下滑
極光大數據顯示，2018年Q4華為銷量佔比為24.9%，OPPO較上一季度銷量佔比上漲50%，vivo Q4銷量增長至20.1%，iPhone銷量佔比進一步下滑，2018年Q4僅佔4.7%Q4主流手機品牌銷量價格分布
Q4所售智慧型手機中，價格在3000元以下的超過8成
極光大數據顯示，1000-2999元的機型的Q4國內銷量佔比進一步擴大，其中OPPO有83.9%的手機銷量集中在此價格區間；小米和vivo的低端機銷量佔比降幅明顯Q4銷量top 10手機機型
OPPO R15以4.1%銷量佔比登頂
極光大數據顯示，2018年3月底發布的OPPO R15成為Q4銷量佔比最高的機型，上榜機型中OPPO機型佔6席
三、主流手機品牌用戶忠誠度分析
華為手機用戶忠誠度
2018年Q4，華為的換機用戶忠誠度為40.3%，該數值在過去一年裡波動較小
極光大數據顯示，iPhone對華為換機用戶的吸引力提升，華為換vivo和OPPO的用戶比例分別降至12.2%和11.1%OPPO手機用戶忠誠度
OPPO換機忠誠度降至29%
極光大數據顯示，vivo和iPhone對OPPO換機用戶的吸引力在這一季度明顯提升；換機時選擇vivo的用戶超2成iPhone手機用戶忠誠度
iPhone用戶忠誠度在2018年Q4上升至64.6%
儘管iPhone在Q4的銷量表現不佳，但其在忠誠度方面依然保持相當大的優勢，Q4 iPhone的換機用戶中，有超過六成繼續使用iPhone。這個結果可能在很大程度上歸功於iPhone二手手機的優越性能，使其對安卓手機形成了替代vivo手機用戶忠誠度
34.5%的vivo換機用戶仍然選擇本品牌，該比例與Q3基本持平
極光大數據顯示，2018年Q4 vivo用戶的忠誠度為34.5%，另外有17.5%的用戶轉向使用OPPO；相比Q3，本季度iPhone對vivo換機用戶的吸引力有較為明顯的提升小米手機用戶忠誠度
約三成小米用戶換手機後繼續使用小米
極光大數據顯示，Q4的小米換機用戶轉向iPhone的比例上升至20.1%，達一年內新高四、主流安卓手機品牌用戶畫像
華為手機用戶畫像
華為用戶：女性用戶佔比上升，偏好電影及運動
極光大數據顯示，38.2%的華為用戶為女性，25歲及以下用戶佔比近2成；華為用戶傾向通過具有運動健美、知識青年屬性的渠道交友OPPO手機用戶畫像
OPPO用戶：性別比例分布均勻，近9成用戶在35歲及以下
根據極光大數據顯示，OPPO用戶對服裝飾品的興趣表現最為明顯，對二次元的社交風格偏好度最高vivo手機用戶畫像
vivo用戶：35歲及以下用戶佔比近9成
極光大數據顯示，vivo用戶對服裝飾品更感興趣，對同城交友風格的社交渠道偏好明顯小米手機用戶畫像
小米用戶：男性佔比超7成，對動漫最為偏好
根據極光大數據統計，小米用戶中有71.4%為男性，83.6%的用戶不超過35歲小米用戶愛好動漫、運動和直播聊天，最偏好的社交風格是知識青年五、手機app安裝情況
高中低端手機app安裝概況
平均每臺高端機安裝65款app
極光大數據顯示，平均每臺高中低端手機中安裝的app分別為65款、53款和42款，低端機用戶安裝的app數量與高中端機的差距有所擴大高中低端手機用戶app偏好指數
高端機用戶最偏愛的app是新浪新聞
極光大數據顯示，高中低端手機用戶最偏愛的app分別是新浪新聞、優酷和樂視視頻主流安卓手機用戶app偏好指數
主流安卓手機品牌用戶最偏好的app類型各有千秋
極光大數據顯示，華為、OPPO、vivo和小米用戶最偏愛的app分別是優酷、唯品會、聚美優品和網易新聞六、國內運營商市場分析
三大運營商市場佔比
69.4%的中國網民是中國移動用戶
根據極光大數據顯示，移動、電信和聯通的市場佔比分別為69.4%、16%和14.6%，意味著每100個中國移動網民中，有約69個移動用戶三大運營商在主流手機品牌中的市場佔比
iPhone的聯通用戶佔比為18.4%，比整體市場佔比高3.8%
根據極光大數據統計，OV拉動了移動用戶在整體市場中的佔比iPhone和小米用戶中聯通和電信用戶的佔比均高於整體市場三大運營商市場佔比變化趨勢
移動在2018年Q4市場佔比進一步縮減
報告說明
1.數據來源
極光大數據，源於極光雲服務平臺的行業數據採集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析
2.數據周期
報告整體時間段：2017年10月-2018年12月
具體數據指標請參考各頁標註
3.數據指標說明
保有率：根據極光大數據在指定時間段內監測到的至少有一次數據上報的活躍手機數量推算的全國活躍手機總量
銷量：根據極光大數據在指定時間段內監測到的手機數量增量推算的全國手機銷量
用戶忠誠度：某手機品牌的用戶在更換手機時選擇原品牌所佔的比例，比例越高，則認為用戶忠誠度越高
4.法律聲明
極光大數據所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣採集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在局限性，極光大數據依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光大數據不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述數據信息所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光大數據無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔
5.報告其他說明
極光數據研究院後續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待
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