「這款霓虹燈能根據自己的喜好，變化成不同的形狀，很有創意，年輕人值得擁有。」5月18日上午，廣東省中山市橫欄鎮黨委書記勞國南走進拼多多直播間，向廣大消費者熱情推介橫欄的燈具。
據了解，為加快橫欄鎮燈飾產業轉型升級步伐，進一步加速實施「請進來，走出去」的發展戰略，橫欄鎮抓住直播電商的風口，攜手拼多多直播平臺和數十家優質品牌企業，於5月18日-19日期間舉辦「中國照明燈飾製造基地·橫欄2020年工廠直購節」。
工廠直購節現場，50多家橫欄照明燈飾企業同時開啟48小時超長直播，全場直播共計吸引了超過300萬網友圍觀。其中，僅勞國南進入的一號官方直播間，圍觀網友便近140萬。據悉，5月18日當天帶動銷售額突破500萬元。
橫欄鎮黨委書記勞國南（左二）、鎮長巫廣庭（右二）走進拼多多直播間，向網友推介橫欄照明燈飾產品。
書記鎮長忙帶貨，燈泡「體驗價」引圍觀
橫欄鎮燈飾企業大多以出口為主，疫情發生後，國外客戶取消或暫停訂單，導致企業生產經營困難、現金流緊缺。勞國南表示，他希望通過直播幫助企業儘快從疫情中恢復過來。「線上經濟帶來整個產業在銷售模式上的變化，也是我們應該努力的道路。」
作為照明燈飾製造基地，橫欄鎮在產品設計、製造方面擁有較大優勢。但不少企業此前並未接觸國內市場，沒有電商運營經驗。此次直播期間，50多家工廠挑選了適合直播帶貨的產品，讓利消費者的同時，了解消費者喜好，測試用戶反應。
「我們所有的產品都是從自身的工廠裡製造出來的，通過線上減少中間商的環節，把銷售的成本和價格降下來，可以帶給更多的消費者實實在在、物美價廉的產品。「勞國南稱，此次橫欄在拼多多上架的產品不但造型新穎別致，價格也非常親民，為消費者提供低於成本的「體驗價」。
「我們今天推銷的產品是一個簡單的、最常見的LED燈泡，平常價格是8塊錢，在工廠直購節期間，我們直接優惠到了4塊錢包郵。」來自橫欄的一家燈飾企業告訴南都記者，這是專門為鎮長直播間準備的爆款，後臺數據來看，不少用戶一次購買十個。
據了解，鎮長直播間內，10家照明燈飾企業輪番上陣，與書記、鎮長一起聯手為橫欄照明燈飾產品帶貨。橫欄鎮黨委副書記、鎮長巫廣庭也變身「好物推薦官」，在拼多多直播間妙語連出，瘋狂種草。「這個風扇燈，照明降溫一物兩用，我看了都想買啊！但是如果我買了，大家就少一套，還是把機會留給大家。」
來自橫欄的十家照明燈飾企業輪番上陣，與書記、鎮長一起聯手為橫欄照明燈飾產品帶貨。
直播電商助力產業群「觸網」
作為中國照明燈飾製造基地，橫欄鎮有近8000家照明燈飾產業上下遊企業，與燈飾產業相關的五金配件、塑料配件、物流倉儲等配套企業2000多家，已成為國內照明燈飾產業生產製造規模最為龐大、產業配套最為完善的百億級高質量產業集群地之一。
隨著直播經濟風生水起，直播電商風口來臨，橫欄鎮鎮政府幫助當地企業主動擁抱網際網路，藉助新電商平臺太實現轉型升級。「政府要幫助企業進一步打開銷路，擁抱網際網路無疑是最好的選擇，藉助像拼多多這樣影響力大的平臺，把橫欄燈飾推廣到全國各地。」5月18日晚，橫欄鎮副鎮長梁澤基表示，這場持續48小時的「瘋狂購」直播無疑為橫欄鎮的燈具商家打上一針「強心劑」。
在工廠直購節現場，五十多家橫欄照明燈飾企業同時開啟了48小時超長直播。
「我們希望與拼多多建立長期的合作關係，定期舉辦類似活動，助推我們的產品快速從網上走向世界。」勞國南說。據了解，參與此次工廠直購節現場直播活動的大多數照明燈飾企業均為全國知名品牌或大型出口企業，其中億元以上規模企業有十餘家。企業提供的產品涵蓋各種風格的吊燈、吸頂燈、筒射燈、光源等家居照明全品類，在功能上涵蓋了智能音樂燈、極致全光譜、風扇燈等時下最為熱銷和具有科技屬性的產品類別。
採寫：南都記者 黃培
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