百度世界2020技術「大閱兵」背後的營銷戰役

百度搞了一次技術「大閱兵」！

9月15日，「萬物智能——百度世界2020」大會在線上線下同步舉行。央視新聞以全程直播方式向全球觀眾多場景、全方位、立體化的展示了百度AI最領先的技術成果及最全面的落地案例。

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「不一樣」的百度世界2020發布會

自新冠疫情席捲全球以來，各領域廠商為了避免人群聚集，減少可能發生的疫情接觸，紛紛將新聞發布會搬到了線上。從國內手機行業巨頭華為、vivo、小米、OPPO，到造車新勢力理想、小鵬......今年以來，已有數百上千家各行業企業在線上舉行了各種形式的線上發布會。

廠商們將發布會搬到線上的做法雖然減少了人群接觸，但由於線上傳播的距離感和一些不可控性因素，其傳播效果較線下發布會遜色不少。後疫情時代，如何做好傳播成為各廠商公關部的新課題。

而百度這次聯合央視，以組「CP」的全新模式所舉辦的百度世界2020大會，以空前良好的傳播效果，為後疫情時代的廠商傳播提供了一個新的範式。

此次百度「與央視組CP+線上直播+線下小規模觀影」的形式，在細節上有許多值得各廠商借鑑的創新之處。

首先是與央視新聞的深度合作，讓活動藉助中央媒體的知名度和覆蓋面，直接呈現在了億萬各圈層觀眾面前，可謂是事半功倍。

其次，百度的這次活動並沒有與時下一些廠商的通行做法那樣，完全採取線上、放棄線下。而是同步組織了小規模線下觀影，這就在避免人群過度集中的同時，還保障了百度與行業合作夥伴、關鍵領域KOL之間的良好互動，增進了彼此了解和默契，最大限度實現了線上、線下覆蓋。

此外，百度世界2020還用大量的現場展示和體驗，將AI技術的先進性、百度在AI產業中所起到的引領作用，以最直觀的畫面展現在了全國觀眾面前。

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從百度世界2020看AI未來圖景

通過屏幕和多個場景直播畫面，百度世界2020大會向全國、乃至於全世界展示了百度在AI領域的強大實力和多個產業應用場景，並向人們描繪一幅看得見的AI未來圖景。

在大會上，百度發布了多項炫酷又實用的AI技術。如去安全員的Apollo、5G雲代駕，小度，虛擬助理「度曉曉」、虛擬人「小康」和「小李」、百度大腦6.0等。

自李彥宏2017年坐著百度自動駕駛汽車上北京五環以來，百度Apollo無人車就在不斷進化。百度世界2020大會上，百度Apollo無人車又完成了新一輪進化——主駕的安全員已被5G雲代駕取代。百度Apollo取消安全員的舉動說明，其在無人駕駛系統在安全性上取得了重大突破。隨著5G雲代駕的成熟，百度無人駕駛的商業化落地也越來越近。據了解，當前Apollo在智能汽車和智能駕駛的商業化量產上均處中國第一。僅2020年上半年，Apollo就已拿下重慶、合肥、陽泉等地新基建項目，與國內近20個省市開展了智能交通的落地合作。

發布會上，百度集團副總裁、百度智能生活事業群組（SLG）總經理景鯤通過央視新聞鏡頭，向全國觀眾分享了小度「破圈」戰略在人群和場景上的落地成果，並正式發布了小度助手6.0以及「破圈」新品——小度真無線智能耳機。作為中國市場規模最大的對話式人工智慧作業系統，小度助手目前月交互次數突破58億次，擁有超過40000名開發者和4000多個優秀技能。

移動生態方面，百度發布了全世界第一個具有服務化、人格化的虛擬形象助理「度曉曉」。度曉曉App不僅能為用戶提供各類信息和服務，更重要的是，她還能陪用戶聊天、幫用戶解決生活各類問題，並隨著用戶的使用形成不同的性格。

本次大會，百度CTO王海峰帶來了全新升級的百度大腦6.0。百度大腦6.0在核心技術和支撐產業應用兩方面，提升到了新的高度，成為「AI新型基礎設施」。不僅如此，百度飛槳和百度崑崙也讓中國在AI作業系統和AI晶片兩大AI核心底層技術上擁有了自主智慧財產權。據了解，作為業內最全面且服務規模最大的AI開放平臺，百度大腦已對外開放270多項核心AI能力，凝聚230萬開發者。

在這場全程直播的立體化「閱兵式」發布會中，我們看到了百度AI在多個場景、多個領域的落地應用。AI，正在影響並改變著我們的社會與生活。

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百度世界2020「技術」大閱兵背後的營銷戰役

毫無疑問，百度世界2020是一屆盛大的發布會，也是一場影響力巨大的發布會。

對比歷屆大會發現，今天的百度大會規格為歷屆最高。本屆大會的高規格主要體現在兩個方面，第一個方面一是傳播上，與央視組成超級CP，用戶人群從面向全國走向面向全球，第二方面是人員上，今年的百度可謂是精銳盡出，從董事長李彥宏到各事業群大佬，紛紛下場開打。

在當前市場環境下，百度為什麼要舉辦一場如此高規格的大會？

璽哥認為，百度世界2020「技術」大閱兵的背後，是百度面向開啟的一場營銷戰役。作為百度每年面向行業、媒體、合作夥伴和廣大用戶的最高級別的行業盛事，百度大會早已成為人們了解百度最新、最前沿技術、產品、解決方案等成果的重要平臺。此次百度與央視組CP背後，其目的就是為了進一步提升百度大會的全球影響力，進一步向全球企業、用戶展現百度AI的硬實力和生態力。

本屆大會，百度先是向人們曬出了驕人的成績單：從Apollo、5G雲代駕，小度，虛擬助理「度曉曉」、虛擬人「小康」和「小李」、百度大腦6.0。接著又多場景、全方位、立體化的展示了Apollo、小度、百度大腦、百度智能雲在各產業方面的解決方案和應用案例。

在與央視新聞攜手的3個多小時直播中，百度不僅向全球觀眾展現了其在AI上的技術沉澱和強大的的百度生態朋友圈，還向業界多角度展示了其在作業系統、開發和應用平臺創新硬體晶片等底層基座的強大實力，以及面向產業賦能的多平臺（Apollo、百度智能雲、小度）解決方案和超級服務能力。

直播過程中，百度CEO李彥宏與央視主持人康輝通過百度大腦的AI技術應用，實現了與20年前的「小康」、「小李」這兩位虛擬人物的「穿越時空」對話，向觀眾精彩演示了百度大腦的AI認知能力。在北京首鋼園區、長春一汽紅旗總裝車間、北京昌平智慧養老社區、上海佘山世茂洲際酒店，央視新聞知名主持人寶曉峰、鄭麗等，還通過直播，深入不同場景體驗並向觀眾呈現AI所帶來的的國民智能生活。通過這場與央視共組CP的直播活動，百度AI技術的先進性，以及在智慧城市、金融、客服、工業、能源、媒體等行業的應用情況，被淋漓盡致地展現在了觀眾眼前，實現了傳播效應的最大化。

向全球企業、用戶展示最優秀的自己，百度做到了！這真是一場教科書式的營銷戰役。