城會玩！京東11.11啟動發布會辦成了《脫口秀大會》3.5季

一年一度的電商11.11即將啟動，在別的平臺都在紛紛召開傳統線下發布會的時候，京東卻把發布會開進了《脫口秀大會》。10月19日，京東11.11全球熱愛季啟動發布會，邀請了李誕、李雪琴、何廣智、周奇墨等多位脫口秀實力演員吐槽，將一場原本沉悶枯燥的發布會開成了趣味橫生的《脫口秀大會》3.5季，觀眾直呼「京東還能這樣！」

不止如此，京東零售集團CEO徐雷，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞還以領笑員身份出席發布會，京東物流、客服、採銷部門選出員工代表參加演出，與6位專業選手一同競爭「京東脫口秀大會」的爆梗王，這樣一場輕鬆幽默的脫口秀表演，拉開了京東11.11全球熱愛季的帷幕。

跨界聯動《脫口秀大會》，京東11.11啟動發布會爆梗不斷

談及以脫口秀的形式開啟今年京東11.11，京東零售集團CEO徐雷直言，主要是想區別於往年發布會直接分享賣點、利益點、促銷節奏的傳統形式，用脫口秀的形式創新一下。

當京東11.11發布會碰上《脫口秀大會》，二者的確擦出了不一樣的火花，參演的選手對雙11這個特殊的電商節日更是直言不諱，將脫口秀的輕鬆幽默、直擊痛點的特色發揮地淋漓盡致，前有周奇墨的「消費主義蹦床」，後有李雪琴的「無人機取件」，就連京東客服代表張宇萌也把「我們能理解」的客服口頭禪講成了段子。從形式上來說，這次京東11.11全球熱愛季的啟動發布會確實做到了驚喜和快樂。

回歸到這場歡樂的脫口秀表演，其背後是一個個真實存在的痛點。周奇墨這樣形容雙11：「有人說雙11是消費主義陷阱，但我不知道為啥，每年都願意自投羅網，而且在陷阱裡面快樂地上蹦下跳，把消費主義陷阱當成了消費主義蹦床。」何廣智則如此形容雙11的規則：「優惠小就算了，每次還搞特別複雜，我都看不明白，什麼平臺優惠券加店鋪優惠券滿減，一頓操作，最後算下來幾千塊錢就便宜五塊錢，我覺得幾千塊錢便宜就五塊錢那就不叫優惠，那叫幽默」。

直擊消費痛點，京東11.11全球熱愛季別樣官宣！

面對周奇墨、何廣智等的犀利吐槽，作為現場的電商平臺代表，京東零售集團CEO徐雷風趣回應，也引發了現場觀眾的關注，而京東，這個略顯冰冷的電商平臺，也在徐雷平易近人、有理有據的回應中變得更為溫暖、更有人情味。

說到「消費主義蹦床」，徐雷表示京東一定不是「挖阱人」，京東也不提倡盲目消費，給消費者更優質的產品和購物體驗是京東一直以來的努力方向，「我們一直做的都是消費者真正熱愛、在意的東西」。

為了避免消費者在雙11期間盲目消費和衝動消費，徐雷還透露，除了在產品和購物體驗層面的把控，京東在活動周期上也下了小心思，本次的京東11.11全球熱愛季從10月21日一直持續到11月11日，總計22天的周期，給消費者充足的選購時間，讓消費者能夠在理性的狀態下享受購物的快樂，同時也讓消費者能夠置身更長久的優惠周期內。

而對於活動規則，京東11.11全球熱愛季將在互動玩法上進行全新的升級，旨在用最簡單的互動方法帶給人們最富誠意的快樂狂歡，讓11.11不再只是單純的「買買買」。比如城城分現金玩法簡單粗暴，用真金白銀帶給廣大消費者簡單而直接的互動體驗，用戶達成要求即可提現或者兌換紅包；全民大贏家玩法多樣、趣味十足，用戶可通過多種互動玩法獲得海量紅包，更能瓜分10億現金。

對於補貼力度，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞則幽默的形容道：「這次雙11的百億補貼，範圍之廣，力度之大，讓我們曾經一度想把這次補貼命名為『女媧補貼計劃』。」

縱覽整場發布會，幽默而不失內涵，京東真正做到了寓教於樂，更直面消費問題和痛點，用實際行動去解決問題。在一場獨一無二的「脫口秀大會」上，京東正式拉開了京東11.11全球熱愛季的大幕，無論是在形式還是內容上，都稱得上是創意十足的驚喜，即便放眼整個行業，像京東這樣「玩的開」的也實屬罕見。

以此為開端，京東11.11全球熱愛季也吸引了更多的關注，人們不禁好奇與期待，今年的京東11.11還能帶給消費者、帶給這個行業哪些驚喜，或許，10月21日開始登陸京東，一切都會有答案。