2019年8月,好未來推出啟蒙AI課「小猴英語」;今年3月,字節跳動推出「瓜瓜龍英語」;4月,作業幫推出「鴨鴨英語」;5月,騰訊旗下「ABCmouse」宣布品牌升級為「開心鼠英語」…..如今,新東方也加入了在線啟蒙英語市場的競逐——旗下幼兒啟蒙教育品牌新東方Kids+亮相後,推出的首個拳頭產品AI互動課程BOBO英語已經進入上線倒計時。
隨著「巨頭」們紛紛入場,在線啟蒙英語賽道早已從「藍海」升級為「準紅海」,新東方為何選擇在這個時間節點入局?在新東方最擅長的英語教育「延長線」上,27年的積澱又賦予BOBO英語怎樣的「底氣」和破局的「大招」?
將兒童發展核心能力融入英語教育
眾所周知,新東方最早以留學考試服務起家,主要面向大學生群體,之後隨著業務的不斷拓展,受眾也逐步下沉至中小學生、幼兒群體。「年齡層越低,教育也越發重要。」新東方教育科技集團董事長俞敏洪曾坦陳,「對於新東方而言,布局0至8歲兒童啟蒙教育,不僅是出於現有業務層面的考慮,也不僅是布局新東方的未來,更是為了實現我們一個長存於心的教育願景。因為,0至8歲是孩子知識、眼界、行為習慣、思維習慣、個性特徵形成的關鍵期,決定了一生的發展方向。如果能建立一整套科學、合理、系統的培養體系,會讓孩子們受益終生。「
因此,新東方Kids+團隊組建後,首要任務不是做產品、建渠道,而是聯合美國MobLAB實驗室,基於「多元智能」和「KIPP7」兩大教育理論的大量實證研究,共同研發「兒童發展核心能力模型」,並將其全面融入課程體系,為每個不同天賦、個性的孩子提供可「定製」的培養體系。而BOBO英語就是在兒童發展核心能力模型框架下,由新東方從零開始,獨立研發的專為2-8歲中國兒童英語啟蒙打造的在線AI互動課程。
「BOBO英語突破了語言學習的邊界,將兒童發展核心能力融入英語教育產品,它不止限於傳遞知識,更注重全面提升學習興趣、專注力、同理心,塑造良好品格。」BOBO英語總經理胡源遠表示,BOBO英語不是單純的英語學習平臺,而是聚焦於兒童發展核心能力,為他們的全面成長奠基。
27年的積澱是最大的「底氣」
如胡源遠所說,新東方27年的積澱是BOBO入局「準紅海」最大的「底氣」,「在線英語啟蒙教育,顧名思義,它是在線教育、英語教育和幼兒啟蒙教育的交集,而新東方此前通過長達27年的深耕,在這些領域的積累都足夠深厚,面向更大空間拓展的時機已經成熟。」
舉個簡單的例子,在BOBO英語課程中,IP動畫形象BOBO不是簡單的「形象代言人」,而是作為動畫片的主人公和小學伴,貫穿線上線下學習全過程,同時被賦予了聰明可愛,善良勇敢,充滿好奇心和探索精神的個性特徵。在陪伴過程中,孩子對BOBO產生了強烈的情感共鳴,進而通過模仿它的言行,自然習得語言,並受到美好品德及正確人生觀、價值觀的啟蒙、浸潤。這種設計,就是受益於長期深耕幼兒教育帶來的啟發,也是BOBO英語與其它同類產品最大的差異化。
作為原泡泡少兒英語一線教師,BOBO英語教研總監傅晨感觸頗深,「作為一款純原創的產品,BOBO英語承載了整個團隊對『理想教育』的追求,希望它能給孩子們帶來安全、舒適、有趣、創新的學習感受,既符合孩子的天性,又契合線上的環境。很多設計,大到動畫和真人教師的角色分工,小到每個單詞每周復現的頻率,都來自於此前的教學教研經驗。而海量的學員數據、各條線優質的教師資源,包括國際化的製作團隊,縮短了從想法到落地的路徑。」
以「教育+網際網路」推動普惠真正落地
據透露,BOBO英語首先將主要面向二三線城市,之後逐步影響帶動下沉市場。
「高手雲集會促使各家機構更加注重產品體驗和服務質量」,胡源遠表示,由於需求的多樣性,教育市場很難形成壟斷,因此,在線啟蒙英語賽道未來也將保持多頭競爭的格局。競爭會轉化為動力,倒逼大家拼產品、拼內容、拼效果,謀求長期穩定發展。對此,BOBO英語對自己提供的學習解決方案有信心,並已經做好了「迎檢」的準備。
除了獲得市場的認同之外,BOBO英語還有另外一個願景,那就是用「教育+網際網路」的方式,推動「普惠」真正落地,不僅要讓優質教育資源觸手可及,更要讓普通百姓家庭消費得起。因此,在定價上也會給家長一個驚喜!