京東攜手人頭馬君度集團打造線上洋酒新生態

2020-09-05 南方plus客戶端

京東超市與人頭馬君度集團於北京京東總部籤署了2020年度全渠道戰略合作協議，雙方將在全渠道業務、用戶運營、定製化產品、營銷玩法等多個維度深入合作，共同推動線上洋酒生態發展。據悉，京東超市將繼續作為人頭馬君度集團戰略產品的重要網際網路電商銷售平臺，而人頭馬君度集團亦將作為京東超市在高端洋酒領域的重要合作夥伴，進一步部署品牌在中國市場的數位化升級。

人頭馬君度集團與京東在北京籤訂戰略合作升級框架協議

強強聯合布局洋酒市場

「近年中國的網絡環境發生巨大變化，形成了充滿活力的線上生態系統，為集團更好地開拓中國市場提供了契機。」人頭馬君度集團大中華區執行長尼古拉斯•貝克尼先生 (Nicolas Beckers)表示，京東作為中國領先的電商平臺，聚集了眾多充滿消費活力和渴望消費升級的年輕消費者，我們將藉助這個巨大的數位化零售平臺，將旗下的優質產品和品牌精神傳遞給更多酒類愛好者，藉助京東超市在供應鏈、渠道、營銷等方面的完整能力，可以實現人頭馬君度全渠道銷售及品牌數位化升級。而人頭馬君度的品牌影響力和卓越產品等特質又可以豐富京東超市的產品和幫助完善用戶資料庫。

京東超市和人頭馬君度集團將展開多維度深度合作，在全渠道業務方面，雙方將全面開展定製商品的全渠道戰略合作。通過京東下沉市場、社交電商、社群團購、連鎖酒行、7Fresh等渠道可快速觸達個人用戶和企業用戶，為品牌廠商提供專業的終端服務和數據支持；在營銷深度合作方面，雙方將加速創新賦能，整合生態資源優勢，在大數據分析支持、用戶運營、戰略產品扶持等方面進行深度合作，提升人頭馬君度集團旗下品牌力及市場表現；在客戶運營方面，雙方將依靠京東大數據實現精準營銷。京東超市將把大數據向人頭馬君度集團全面開放，提供包括用戶畫像、京東數坊等消費者數據，用於雙方營銷轉型、新品開發以及未來市場消費趨勢研究；在產品定製方面，京東超市今後將作為人頭馬君度集團戰略產品的重要網際網路電商銷售平臺，並通過平臺大數據精準推廣，推動人頭馬君度在中國洋酒反向定製品市場的銷售。人頭馬君度集團也將根據京東大數據，為京東超市開發設計禮盒裝等京東超市專屬定製產品。

數位化多元互動

據人頭馬君度集團方面介紹，集團高度重視中國市場，近年來持續致力於線上線下融合的發展策略。當前中國數位化發展迅速，大力支持電商行業已成為集團在中國市場的重要戰略之一。在酒水消費日趨年輕化的今天，通過與電商巨頭京東等中國企業的密切協作，人頭馬君度將在中國開啟洋酒消費新體驗。接下來，人頭馬君度將與京東開展一系列深入合作，以豐富多樣的活動對話年輕消費者，吸引更多潛在消費群體。

人頭馬君度集團於2016年正式入駐京東超市，雙方始終保持深度合作，銷售增長迅猛。2017年，雙方攜手同行，京東超市成為人頭馬君度集團包括邁夏爾12星在內的多款新品的發布平臺之一。2018年人頭馬君度集團助陣京東99美酒節，攜手打造無界零售新經典。2019年，雙方聯合打造人頭馬君度小程序超級品牌日，第三屆「人頭馬君度集團日」開啟，合作共贏打造線上幹邑新體驗，並拿下了京東超市億元俱樂部品牌獎盃。2020年人頭馬品牌在京東618活動期間實現了飛躍式的增長，取得了京東洋酒第一的佳績。在供應鏈體系上，人頭馬君度集團則為京東洋酒類目中最早加入京東區塊鏈的品牌。

【記者】彭穎

【作者】 彭穎

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端

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