2020年12月1日，FRED PERRY 中國內地首家 EMBASSY級別的品牌旗艦店於上海新天地盛大開業， 是繼總部倫敦、巴黎、紐約、柏林、斯德哥爾摩、東京、大阪、首爾之後，設立 Embassy 級品牌旗艦店的第九座國際化都市。
作為品牌在國內的首家EMBASSY級別旗艦店，不僅座擁新天地繁華地段上下兩層的店鋪空間，還擁有銜接延伸到店外的休閒庭院。通過精美的櫥窗展示、以及優質的服飾產品線讓品牌文化和理念可以360度全方位展現給顧客。未來該旗艦店將發售與頂級時裝設計師及各個領域藝術家合作的限定系列；前衛合併復古的室內裝潢亦會承接各類大型時尚活動或音樂派對。粉絲們在購物的同時即可享受視聽盛宴。這是一個重新認識以及探索發現FRED PERRY的契機。
店鋪的一層將重心放在「經典POLO衫」上，進店之後 「POLO衫牆」 映入眼帘。精製、簡潔的材料和色調提升店鋪整體視覺審美。地板採用大膽跳色把空間連接在一起，並以講故事的方式來引導顧客瀏覽。為了凸顯服飾，店內減少了家具的數量，將博物館風格體現的淋漓盡致。旋轉樓梯連接上下兩個樓層，通過屏幕、鏡子和投影為顧客創建一個數位化的動態畫廊。
二樓的區域，錯落有致的擺放著當季服飾，乾淨的展示櫃、懸掛的展示欄杆以及照片牆承接故事延續性，給顧客以舒適之感。
獨家發售 Shanghai Exclusives 城市系列單品為了慶祝FRED PERRY 上海新天地特別旗艦店開幕，此次將在店內獨家發售 Shanghai Exclusives 城市系列單品，以 M12雙邊線POLO、衛衣及連帽拉鏈衛衣這些 FRED PERRY 經典單品位設計藍本，特別加入5枚印有 FRED PERRY 經典桂冠 Logo及品牌故事的刺繡徽章，每位購買者可以根據自己的喜好利用刺繡徽章製作獨一無二的定製款。
不僅如此， 本次FRED PERRY更邀請了8位紮根於上海的青年創作者，合作上海特別拍攝項目。 FRED PERRY 新天地特別旗艦店開業攝影展以擁有高文化包容性及多樣性的上海作為背景， 面對自我情感輸出與時代衡量標準之間所產生的矛盾，青年創作者們迎向主流的同時，對自身創作的思考也從未停止。我們邀請了8位紮根於上海的青年創作者流露出未受幹預的自然情感與創作表達，被攝影師赤溪通過鏡頭捕捉， 形成本次FRED PERRY 上海新天地特別旗艦店開業攝影展 「自然風暴 Adopted, Never Forced.」。
攝影展時間：至2020年12月20日 關於FRED PERRY英國品牌FRED PERRY由贏得網球大滿貫的傳奇選手Frederick John Perry於1940年代末期創立，憑藉其簡約的設計、復古的風格在時尚界佔據一席之地。自創立以來，FRED PERRY一直在全球範圍內，圍繞運動、音樂、亞文化的核心主題展開傳播，在保留品牌內蘊的同時緊貼潮流風尚，多元設計，將英倫風情推向世界。 One shirt，forever. FRED PERRY的POLO無論在用料或剪裁方面，仍然堅持著1952年第一件的出產標準。比如Perry當年親自設計並穿著的經典M3和M12雙邊線Polo，如今依然熱銷。其後更突顯身材的修身版型系列M3600也頗受追捧。除此以外，Harrington風褸、修身剪裁格子襯衫、針織上衣和褲子也常常作為不可或缺的經典單品，延續在每一季的新品靈感中。
FRED PERRY上海新天地上海市黃浦區興業路123弄5號1層106單元-2層205a-2單元