來源：虎嗅APP
作者 | 胡展嘉
5月13日，在百度舉辦的萬象大會上，百度入局直播電商的布局逐漸清晰。
百度執行副總裁沈抖稱，2020年下半年百度移動生態重點聚焦「人」與「服務」，而直播則集中體現了移動生態的重點發展方向。直播既是人與人的實時互動，又能提供有價值的服務。
他又進一步表示，百度的直播主要是以知識為核心的直播，因為搜索用戶有更明確的信息和知識需求，這是百度直播不同於其他直播的根本，同時，也會通過直播為用戶提供更多延伸服務。
沈抖在百度萬象大會上
而前些天，傳得沸沸揚揚的帶貨業務，按照他的說法，應該也是延伸服務的一種。也就是說，百度的直播帶貨依靠的依然是百度龐大的知識和信息流流量，以及附著在平臺上的創作者。
百度帶貨新姿勢
百度入局直播電商的姿勢一度成謎。
早在一個月前，界面就曾報導，百度電商直播已於近日上線。目前，好看視頻App中增加了直播的入口，種草頻道為其中一個分類。據知情人士透露，百度電商直播還處於小範圍測試階段，一些百度自媒體和好看視頻作者已經入駐。知情人士還透露，預計直播公會和MCN將在5 月中旬開播。
隨後多家媒體跟進報導，稱百度即將上線電商直播，並已經通知公會招募主播和籌備商品，但上線日期和平臺政策還未完全確定。不過，百度直播已推出對個人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實名認證之後可以參加，目前僅支持淘寶、京東和度小店的商品。
在不久前百度舉行的電商垂類分論壇上，百度產品經理段勇濤表示，「電商平臺媒體化，媒體平臺電商化成為一個重要趨勢」，在這樣的背景下，百度也在加大做電商的力度，而直播電商是其中的一項重任。
但百度究竟要做怎樣的直播帶貨？
在虎嗅向百度方求證時，得到的回覆是過往媒體的報導有誤解，所謂的度小店，其實是百度給商戶開店的能力建設，並非專門針對直播業務，在搜索、百家號文章裡都可以掛，解決的是商戶在百度生態裡各個場景的賣貨需求。至於好看視頻中具備帶貨能力的主播，也是前面說的場景之一。
據了解，目前百家號創作者人數超過300萬，好看視頻擁有80萬媒體機構以及PUGC創作者，百度知識垂類擁有2.2億內容創作者，其中包括6萬合作機構和5萬專家學者。
據QuestMobile數據顯示，百度移動生態擁有超過10億用戶，這也是百度進擊各項業務的重要底氣。在萬象大會前，百度也回應稱，直播是百度重點發力的方向，百度各產品會根據用戶需求提供以信息和知識為核心的直播，幫助用戶成長。
也就是說，百度的帶貨業務，並不是傳統意義上，人、貨、場的重構，因此，在百度平臺上，你或許很難看到薇婭、李佳琦式的主播賣力吆喝，百度進軍直播電商，不過是基於既有DAU基礎上，所做的進一步延伸，據了解，百度APP日活目前已突破2.3億，人均使用時長增長30%，智能小程序的月活躍用戶數目前也達到5億。
因此，百度平臺上的創作者才是各項業務展開的關鍵角色，當然，從百度目前的動作來看，帶貨並不是重點，重點是如何在搜索業務上，把既有流量和信息的價值進行最大化發揮。
這條路穩妥嗎？
可以說，在全民皆直播、人人可帶貨的浪潮裡，百度給廣大直播帶貨從業者獻上了一盤「不一樣」的菜。
內容+直播+電商的三向閉環是眾多平臺極度渴求的健康模式，比如抖音，作為內容消費社區，電商能力有待提升；阿里作為電商平臺，內容亦是其軟肋；快手目前則是居中，電商能力雖弱於阿里，但卻又強於抖音，等於是在三向閉環中，如果有一項是極度長板，那麼在前行道路上，走得自然會快些，而在這三條要素中，百度目前處於什麼態勢呢？
無論在直播領域還是在電商領域，百度都曾單獨開闢過戰場，但屢屢折戟。這也形成外界眼中對百度的刻板印象：喜歡起大早，趕晚集。
先來看電商領域，百度的嘗試。
這個就比較久遠了，百度電商事業部成立於2007年10月，2008年上線了「有啊」，短短三年，遭遇關停。2013年起，相繼上線未來商店、百度MALL、百度VIP等，最終並未取得成效。種種嘗試，也讓百度明白，電商的嘗試並不容易。
再來看直播領域，百度也曾頻頻試水，2013年，百度研發出小度i耳目攝像頭，小度i耳目直接與「雲」連接，能隨時實現直播和點播。據百度直播官方介紹，百度直播主要以秀場直播為主，涵蓋了音樂、舞蹈、脫口秀等多種直播內容。