網易雲音樂用戶數達4億,聯手KKBOX打造全球最大華語音樂宣傳平臺

當你在聽歌的時候，你在聽什麼？

旋律、歌詞，抑或是音樂帶給你的心靈共鳴？

當上半年網易雲音樂拾起用戶的隻言片語，堆滿人流最大的地鐵通道時，這已不僅是一場營銷活動，它承載了更多的情懷，更代表了網易雲音樂「音樂加社交」的理念。而這也使得11月15日，網易雲音樂與KKBOX的合作順理成章。

 

網易雲音樂，這個把音樂社交調味得最醇熟的平臺，與KKBOX，臺灣最大的在線音樂流公司，他們要打造一個全球最大、效益最高的華語音樂宣傳平臺。這對於音樂文化理念的交流與碰撞，對於更好地傳播華語音樂、放大華語音樂的地區影響力都大有好處。

「音樂其實有兩次生命，一次是創作，另一次是傳播。」網易雲音樂CEO朱一聞在今天的發布會現場是這麼定義音樂的。網易雲音樂在賦予音樂以新生命方面，已經做出了自己的優勢和特色。這一次的合作，是要給整個音樂行業創造生機，在平臺、音樂製作人和聽眾之間，尋找到最默契的結合點。

歌單推廣+音樂巡演+短視頻+原創音樂扶持

立體化打造最大宣傳平臺

 

歌單是音樂社交之魂。

中外各大音樂平臺上的榜單屬性，要麼是權威渠道，要麼是民主狂歡。對於網易雲音樂來說，用戶分享歌單已經是平臺最大的招牌之一了，而打造屬於自己的明星榜單，對於網易雲音樂同樣意義重大。

 

歌單對於音樂意見領袖來說，是建立他們個人品牌與自我成就的門面與價值。而對於用戶來說，一方面用戶需要聽到最有「聽覺」的人在聽什麼，能夠在浩如煙海的曲庫中發現珍珠；另一方面，用戶把歌單變成了社交名片，變成了興趣小圈子的通行證，有著共同愛好的人可以通過它發現自己靈魂的「另一半」。

基於很好的用戶基礎，網易雲音樂此次的發力點是更具有平臺屬性的「公告牌」。網易雲音樂與KKBOX要推出一個眾口可調的大榜單，雙方將共同上線華語新歌推薦歌單「華語速爆新歌」。該歌單將結合雙方平臺數據，選取兩周內上線的20首優質華語新歌。值得注意的是，這個榜單對於好歌的宣傳以及流行的引領舉足輕重。

 

KKBOX目前服務地區包括臺灣、日本、香港、新加坡與馬來西亞，能夠掌握上述地區的海量用戶數據和數據背後的用戶偏好。通過聽歌、收藏、評論等互動方式，用戶和音樂人之間形成了良性循環,網易雲音樂上歌單數量也呈現出爆發式增長，而在這次的發布會上，網易雲音樂宣布擁有超過4億的用戶。這兩大公司能夠在目標用戶、營銷等方面形成很好的互補。而建立在雙方浸潤音樂多年的行業經驗，提煉出來的榜單，也能夠讓它在發現好音樂、宣傳好音樂方面成為一個權威榜單。

雙方合作的另一個方面是短視頻。短視頻目前已經成為文字全民化、照片全民化後的第三次大眾表達革命，短視頻IP 已經被驗證是一個可開採的富礦，短視頻社交也因網易雲音樂與KKBOX雙方的豐富資源而值得期待。

網易雲音樂和KKBOX共同探索的音樂短視頻合作，以結合雙方藝人和資源優勢為藍本，一起打造新的原生視頻節目，在兩方平臺同時播出，最終打造出具有一定影響力的音樂視頻IP。同時雙方還將互授各自自製視頻內容，聯合推廣。

藝人巡演則是雙方合作一大亮點。大眾與小眾的音樂類型能夠長期並存，來自於音樂這種藝術形式的獨特性——它既有能適應絕大多數耳朵的音樂，也有小部分人將細分類型作為圖騰和信仰。

網易雲音樂在打造原創音樂人方面頗有心得。10月28日，「石頭計劃」首張原創作品合輯《四頁景》正式上線。在這張以「旅行」為主題的合輯中，收錄了張三彌的歌曲《窗外雨》、紅白色樂隊的《海浪》、末小皮的《霧光》以及稜鏡樂隊的《清昶》共計四首歌曲。

丁磊曾公開表示，網易雲音樂要「成為中國最大的移動音樂社區和開放平臺，形成獨一無二的以用戶為中心的音樂生態圈。」 尤其是今年嘻哈音樂的突然走紅，網易雲音樂和KKBOX將在如嘻哈、電音、民謠等垂直音樂領域中，除了幫助藝人打造全國巡演之外，還能落地亞洲更廣範圍的巡演項目，打通整個華語地區的藝人推廣，提升市場知名度。

在原創音樂推廣上，雙方將共同擴大優質原創音樂在亞洲地區的傳播，包括將臺灣新興藝人與獨立音樂人及其作品推廣到大陸，網易雲音樂扶持的獨立音樂人、校園音樂人及其作品進一步深耕臺灣，擴大傳唱度和影響力，讓音樂作品在更廣地區、更多音樂愛好者之間被看見與聽見。

4億高黏性用戶

打造第一音樂社區

網易雲音樂在發布會中透露，網易雲音樂目前的用戶數已經達到4億。正是因為用戶的高忠誠度，網易雲音樂的付費業務也蒸蒸日上，可以說是目前國內付費率最高的音樂平臺了。

11月3日，美國著名樂隊魔力紅的全新數字專輯《Red Pill Blues》上線網易雲音樂，11月8日，這張新專輯的銷量突破100萬首。而就在同一天，「黴黴」泰勒•斯威夫特全新數字專輯《reputation》在網易雲音樂平臺銷量也超過100萬首，當時距離黴黴這張新專輯開始預售，只過去了41小時。

用戶和付費率是網易雲音樂聯手KKBOX做最大華語音樂宣傳平臺的底氣。網易雲音樂一直是國內做的最好的音樂社區，用戶在這個平臺上找到的是一種情懷。相比於其他國內的主流音樂平臺來說，網易雲音樂的特色十分鮮明，用戶在網易雲音樂上能找到的不光是音樂，更是音樂之上的更多娛樂方式。

評論、點讚評論、建立歌單、收藏歌單、發布動態等是網易雲音樂的社交強項。海量的評論，豐富的情感表達手段和完整的音樂版權庫讓不同口味的用戶找到自己的音樂類型。讓大眾音樂到達更多用戶，讓小眾音樂找到自己的歸屬，網易雲音樂像一個茂盛的熱帶雨林，蓬勃生長了各種形態的植物和它們自己的生態圈。

擁有龐大的，具有高黏性的用戶群體，網易雲音樂的付費業務也更有基礎。會員付費、數字專輯售賣、流量包售賣、打賞收入等都是網易雲音樂的付費業務模態。另外，網易雲音樂還有音樂硬體銷售、音樂衍生品銷售（音樂電商）、演出門票、知識付費等收入來源。

在拓寬付費業務的廣度和打通音樂產業上下遊的深度上，網易雲音樂都進行了布局。網易雲音樂方面透露，今年年初數據顯示，其付費會員數與2016年相比同比增長超過9倍，數字專輯購買人數同比增長超過7倍，可以說是爆發式的增長。

這次與KKBOX的合作，可以說是網易雲音樂在音樂領域的又一大轉變，在音樂產業裡浸潤多年，無論是音樂社區還是音樂付費抑或是衍生品開發，背後的商業邏輯無非是：好音樂被更多人認可進而買帳。這種買帳不光是心理上的買帳（對音樂文化認同的社區），也是一種實際的付費行動（比如付費業務和衍生品等）。而這次網易雲音樂要做的，是給整個音樂生態「增壓」，加快音樂產業的流速。

音樂傳播給予音樂的二次生命，既是通過更大力度的宣傳，將更多圈外的用戶吸引入音樂裡，帶到網易雲音樂的平臺上，也是一種對外的輸出，將網易雲音樂上好的內容帶到更多的角落。通過這樣的方式，音樂的圈子大了，人數多了，商業模式和產業鏈條才會更成熟，在線音樂行業才能在高流速下迸發出更多活力和潛力。

網易雲音樂其實早在2016年就開始挖掘自身平臺的優質IP，去年，網易雲音樂啟動了扶持獨立音樂人的「石頭計劃」，投入資金規模達2億元，包含推廣計劃、專輯投資計劃、演出計劃、讚賞計劃、音樂培訓計劃、音樂人周邊計劃、音樂人指數體系等七大子計劃。

現在，網易雲音樂和KKBOX的合作可以說是「石頭計劃」的延伸版本，用長遠的、有前瞻性的角度來推廣音樂，從「計劃」到「平臺」，網易雲音樂的業態成熟了，眼光更長遠了，能給在線音樂行業帶來的轉變也就更多了。

電科技專注於TMT領域報導，青雲計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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