「日本版微信」Line其實是韓國公司開發的，一部《來自星星的你》分分鐘將它打成大陸爆款，風頭直逼微信。但Line又生於日本，成長軌跡深日本「萌漫」文化影響，各式表情包成了最大特色，賣表情包去年就賺了2.7億美金！
還記得在《來自星星的你》中頻繁出鏡的聊天軟體Line麼？就在7月15日，Line在東京上市，同時也於美國時間7月14日在紐約同步上市，估值約為69億美元。市場普遍預計，這將是今年科技類企業最大的IPO。
▲Line借《來自星星的你》火遍大陸
周一，Line剛剛確定了IPO（首次公開募股）的發行價，將以每股3300日元的價格銷售3500萬股股票。該公司還將通過所謂的「綠鞋機制」銷售更多股票，從而將IPO的融資總額增加到1328億日元（13億美元）。
特別值得關注的是，在全球性的資本寒冬背景下，Line的IPO也擔負著檢驗投資人對科技類創業項目投資意願的使命。
韓國特色的營銷推廣
一部韓劇，分分鐘把Line打成大陸爆款
Line是日本最流行的即時聊天軟體，因而常被媒體稱之為「日本版的微信」。但實際上，Line是由韓國的網際網路公司NHN在日本的子公司NHN Japan推出。從這個角度看它其實是韓國的。
Line在2011年面市，最核心的功能與微信類似。很快Line就進入中國臺灣，憑藉免費的策略從美國的Whats App手中搶下大把用戶。順帶吐槽一下，臺灣本土沒有什麼大的網際網路公司，用戶和市場向來是被外來的產品爭奪。
▲2012年2月，Line以桂綸鎂為在臺灣的廣告代言人
在臺灣市場的成功基礎上，2012年12月Line推出中文版「連我」，正式進入大陸市場。不過，此時大陸人民已經有了微信，加之微信還有殺手級的QQ好友導入功能，大陸市場對Line並不感冒。外界也普遍認為，有背靠騰訊的微信在，Line在大陸很難展開任何有意義的營銷推廣。
韓國人也很聰明，你們不喜歡我們的App，但你們喜歡我們的電視劇呀。2014年初韓劇《來自星星的你》在大陸熱播，劇中千頌伊和都教授只用過Line這一個聊天軟體（我才不會告訴你這是廣告植入）。一時間，千頌伊和都教授成了大眾情人，啤酒、炸雞搖身變成國民美食，Line也趁勢火了一把。
有人專門做過一個統計：從2014年2月6日起，Line在蘋果應用商店的排名從100名開外直線上升，並在2月21—28日進入了前十名，在即時通訊類應用的下載中排行第二，僅次於微信！隨隨便便拍部劇，分分鐘就能把APP打成爆款，這樣的營銷模式真可謂是韓國特色，也大概只有韓國人能做到吧。
▲千頌伊的手機上出現了「Line中國」
可惜的是，Line的好日子持續了不到半年。出於你懂的某些原因，2014年7月起中國大陸的用戶就無法使用Line。官方的解釋是，Line成為了傳播恐怖主義相關信息的工具。
日本特色的成長軌跡
光賣表情包一年就能賺2.7億美金
目前，Line在日本、韓國、中國臺灣、馬來西亞、泰國等地的市場佔有率頗高。據悉，Line每月活躍用戶數量已高達2.18億，遠小於7.62億活躍用戶的微信和10億多活躍用戶的Whats App。不過Line已經率先宣布實現盈利，去年Line的營收達到1200億日元，而Whats App和微信則背靠巨頭，盈利能力未有具體數據。
Line誕生在日本，其成長軌跡也受到日本文化的影響。Line最大的特色，就是它各種蠢賤萌的表情包。其中最具有代表性的是饅頭人、可妮兔、布朗熊，這已經成為Line區別其它軟體的重要標識。要知道，日本是世界第一漫畫強國，擁有深厚的「萌漫」文化土壤，漫畫風行全球。漫畫大師之鄉出產的表情包，水平自然也高人一籌。
Line公開的數據顯示，平臺用戶每天發送的包括收費和免費的表情包達到3.98億個，佔到總共用戶聊天內容數據的9%。而據科技網站TechCrunch報導，Line在2015年光賣表情包就賺了2.7億美元，相當於每月表情包的收入超過2000萬美元，而平均每套12-18個的表情包售價已經達到1-2美元。
▲Line的表情包還延伸出各種周邊產品，這也是一大筆收入
事實上，微信在發展中期曾多次借鑑Line的一些創意，包括朋友圈、表情包、微信遊戲等都有參考Line的痕跡。對於Line而言，如何保住表情包、移動遊戲的營收則是今後一個重要的課題。據悉，Line已經開始提供流媒體音樂和打車服務，加強自己的競爭力。
郵報君注意到，此次上市是Line的第二次衝擊IPO。早在2年前，Line就曾希望以1萬億日元（約合92億美元）的估值IPO。但彼時阿里巴巴剛在美國上市，極大地吸引了投資人的注意力和資金，Line與一些不願碰阿里巴巴風頭的公司不約而同地推遲了IPO。
2年之後的今天，Line的中國服務被封鎖，營收增長放緩，巨頭Facebook布局即時通訊領域，加之全球範圍的科技IPO市場遇冷，Line的估值遭遇嚴重打折，降低了數十億美元，引發市場「生不逢時」的感嘆。
▲Line的活躍用戶數增長放緩，也影響其估值
彭博社統計的數據顯示，2016年截至目前，尚未有一家科技類企業IPO的募資超過1.5億美元以上。因而，Line的IPO不僅是今年以來全球科技企業中最大規模的IPO，同時也擔負起檢驗市場對科技公司投資意願的使命。
對於Line而言，好消息是Line周一確定的最終發行價比最初預計的高了不少，這至少說明投資者對Line的IPO充滿熱情。