電商直播成爆款，其他帶貨方式成過去式

2020-11-15 絕對值資訊

前幾日，雙十一購物節天貓成交額又破新紀錄，數字竟然達到四千億。雙十一經過十二年的風風雨雨，如今也與最初的帶貨方式相比經歷了翻天覆地的變化。在這個歷程中，最值得關注的就是近年來最火的電商直播。

那麼今年電商直播發展的情況如何？

受制於疫情，各個行業接連倒閉，無數商品積壓在倉庫裡無處可銷，是電商直播給商家打通了與消費者的通道。疫情期間，民眾全部都宅在家裡，閒來無事就通過觀看直播消遣。今年電商直播主體註冊量超過去十年總和，市場規模破萬億，用戶規模超3億。新冠疫情為其提供了巨大的紅利，2020年是直播主體大飛躍的一年。

電商直播區別於甚至更優於其他直播方式。首先，它打破了對傳者的限制，主播可以是普通人，像是農民親自直播銷售的農產品甚至高於靚男美女主播；其次，電商直播放大了用戶體驗，充滿人情味兒，互動性也比電視直播等方式強；最後，在現階段新興品牌擠佔老字號的市場業態下，電商直播給了老字號品牌一個走出去的機會，光是雙十一前一個小時，北京吳裕泰就在直播間成交了42萬元。

電商直播與另一大帶貨方式明星同款有何異同？

先介紹一下明星同款，它大致分為兩類，一類是官方代言或是有意展示，二是無意的。被稱為娛樂圈帶貨女王的楊冪，憑藉其超前獨特的時尚品味和超高顏值輕鬆帶火了許多單品。其使用或穿著的商品經常能引發網友熱議和跟風購買，這主要歸結於網際網路社交媒體的發展為廣告商和明星宣傳提供的好平臺。有關於明星同款也產生過許多爭議，經常有網友吐槽使用或者穿上產品後是買家秀和賣家秀的區別。但是，即使沒有明星本人的效果，也沒有阻止消費者的購物熱情。

雖然說電商直播與其他帶貨方式千差萬別，但在今年也有融合的趨勢。例如一直被商家使用的明星帶貨，在如今把明星作為特邀嘉賓在直播間客串一起帶貨並不少見，無論是電影演員陳坤、舒淇這樣的大腕，還是新晉實力派歌手周深，你都可以在直播間看到他們。更有甚者，明星自設直播間親自下場帶貨。比較有代表性的就是知名演員劉濤，她直播的Dr.Arrivo宙斯美容儀平均每場每場進店訪客達10萬，其中有9成是全新客群。

為了激發消費者的購物慾，商家可謂絞盡腦汁，帶貨方式也是花樣百出。但歸根結底，這次疫情證明了電商直播的優越性，並且經得起市場的挑戰。

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