近年來，中國進口電商呈現出的爆發式增長，得益於國內海淘用戶規模的快速增長、消費者對海外商品認知度提高、消費觀念升級、需求多樣化等驅動因素。同時，政府在跨境金融、稅收、物流方面出臺利好政策，也為跨境電商發展奠定了基礎。
據悉，2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在內的中國進口跨境電商交易規模達19000億元，同比增長26.7%。跨境進口電商平臺逐漸出現，跨境網購用戶也逐年增加，我國跨境進口電商市場規模增速迅猛，2015年由於進口稅收政策的規範以及部分進口商品關稅的降低，跨境進口電商爆發式的增長。
截至2018年12月底，我國經常進行跨境網購的用戶達8850萬人，同比增長34%。用戶基數日趨龐大，增長率將會逐漸降低然後趨於緩和。
2020年2月13，天貓國際發布海外商家支持細則：減免平臺商家經營費用、降低物流成本，調低自動結算門檻、減免代運營服務費、提供低息貸款以及優化交易規則，支持海外商家打贏疫情中的經濟仗。
為加速海外品牌線上拓銷，天貓國際升級招商網站（merchant.tmall.hk）為六大語言版本，為海外品牌申請入駐提供語言便利。全球招商團隊覆蓋五大洲20多個國家，進一步深耕海外商業生態和供應鏈，為海外品牌提供垂直和定製化服務。
作為阿里巴巴旗下產品，天貓國際於2019年5月正式上線天貓國際進口超市，天貓國際進口超市可以讓中國消費者不僅能買到更多品類,而且能夠一站式購齊，猶如家門口的國際進口超市。前期，天貓國際進口超市聚焦於人們日常生活中的必需品，比如液態奶、橄欖油、洗護髮、身體護理、保健品、奶粉尿褲等，菜鳥可以為其提供全面配送服務,實現跨境物流3日必達。
2019年12月20日，天貓國際進口超市發布的家庭買手年度報告顯示：女性還是料理一家柴米油鹽的大掌柜和補給官，超過八成的家用消耗品在天貓國際進口超市上都被女性買走。在生活消費上，更受男性青睞的則是進口用品、進口食品、保健按摩品等精緻生活品。捨得為自己、為品質剁手，有消費者打趣道：男同胞們過日子越來越講究了。
天貓國際進口超市是為了更好的滿足消費者對高品質生活的追求，於2019年5月份上線了天貓國際進口超市,並正在以「原裝進口全世界」為目標,不斷豐富產品品類,以貼合日漸多元化的消費需求。據悉,目前已經有78個國家及地區、22000多個國際品牌入駐,覆蓋母嬰、美妝、保健、食品、服飾、家居、個護等4300多個品類,其中8成以上是首次入華。
未來5年,天貓國際計劃覆蓋超過120個國家和地區。進一步實現了全球化的跨境電商發展平臺。