天貓國際:為海外品牌鋪上入華"快車道"

2020-12-14 艾瑞網


由於疫情原因，今年絕大多數大型國際展會都已延期或取消，全球跨國企業經營活動都因此受挫嚴重。作為世界上首個以進口為主題的大型國際展會，11月4日至10日在上海如期舉行的第三屆進博會成為年內最大的機遇，甚至是唯一的機遇。

習近平主席在開幕式上發表主旨演講表示，中國在確保防疫安全前提下如期舉辦這一全球貿易盛會，體現了中國同世界分享市場機遇、推動世界經濟復甦的真誠願望。全球的外企巨頭們熱烈擁抱了這一難得的中國機遇。

天貓國際眾多新品牌、進口尖貨已籌備亮相今年進博會。今年上半年，海外新品牌入駐天貓國際增速同比增長64%，加速線上拓銷中國市場。

進博會上亮相，天貓國際首發，已經成為海外品牌入華「標配」。據天貓國際相關負責人介紹，眾多美妝大集團、海外中小品牌都在積極籌備第三屆進博會，一大批進口新品牌、趨勢尖貨將相繼在進博會和天貓國際亮相。

為加速阿里巴巴在首屆進博會上宣布的5年2000億美元進口戰略，今年5月，天貓國際啟動進口美妝「造新」計劃，與歐萊雅、強生、聯合利華等大集團達成新品牌孵化合作，在進博會首發新品，新入駐品牌參展。



據了解，即將亮相第三屆進博會的歐萊雅集團旗下高端護髮品牌卡詩、Loreal Pro，強生集團參展的BIAFINE、Lubriderm、OGX、Mani Moisture等新品牌都將登陸天貓國際；聯合利華今年將加大參展規模，集中展示旗下在天貓國際孵化的新品牌，Murad、REN、Dermalogica、Kate Somerville、Tatcha、Living Proof等都在其中。

去年進博會首度亮相的寶潔全球首款擊斑美容儀「OPTE AI素顏儀」、花王EST絲膜噴膜器美容儀，以及歐萊雅旗下獨立彩妝品牌UrbanDecay等，今年上半年都陸續在天貓國際首發。



今年，儘管全球疫情給國際貿易增添了不穩定性，阿里巴巴進口業務仍穩步推進。11月5日，阿里巴巴公布5年2000億美元進口第二年成績單，階段性目標完成102%。

進博會為海外品牌搭建大舞臺，天貓國際為他們鋪上入華"快車道"，加速進博會展品變商品。今年天貓國際攜手近1000個海外品牌亮相進博會，其中跨境電商天貓國際上的海外品牌展出1400多款新品。作為數字經濟平臺，阿里巴巴經濟體參與推動普惠貿易，建設數字貿易基礎設施，加速全球商業生態的數位化轉型。為中國消費者"買全球"帶來更好的體驗。

進博會上，資生堂、雅詩蘭黛、強生、雀巢、漢高、聯合利華、花王、獅王等100多個全球快消大集團及品牌，與天貓國際達成新品孵化合作，未來一年將進博會參展新品通過天貓國際快速觸達中國市場。


（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）

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