IT之家 12 月 18 日消息 近日京東金融因為短視頻廣告存在誘導借貸、價值觀扭曲等問題而被網友狂批，京東官方也兩次為此道歉。
該短視頻廣告顯示，在機艙上，一名迷彩服打扮的中年男子因為母親身體不適，向空姐詢問能否開窗通風或更換位置，結果遭到前排乘客的嘲諷。空姐提出可以付 1290 元進行升艙。當這名男子擔心費用不夠時，他後座一位西裝革履的男子表示要幫他升艙，並承諾費用 「我出」。隨後這名西裝革履的男士拿起中年男子的手機，幫他開通了 15 萬額度的借貸。
京東金融 App 官方微博 12 月 15 日發布消息稱，多條涉及公司產品的短視頻由於存在嚴重的價值觀問題，受到網友批評。公司已第一時間將涉事視頻下線，經過內部的嚴格調查，該短視頻傳播系因團隊管理不善、審查不嚴，導致違規上線。京東金融將認真吸取教訓，深刻反思整改，積極承擔社會責任，努力為用戶提供更有價值的產品和服務。
12 月 17 日，微博帳號 @京東發言人 亦就此事發布致歉聲明。「我們誠摯道歉，沒有任何理由，我們完全做錯了。」
不止京東金融，360 借貸此前也有一則短視頻亦被指存在價值觀問題。此外，度小滿金融旗下信貸服務 「有錢花」短視頻廣告也被網友質疑 「雷人」。
據澎湃新聞報導，上海大邦律師事務所丁金坤分析認為，此類廣告涉嫌違反公序良俗，除了下架，若違法要進行處罰。丁金坤律師介紹，《廣告法》第 9 條第 7 項規定，廣告不得違背社會良好風尚。否則，依據《廣告法》第 57 條之規定，將由市場監督管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，對廣告經營者、廣告發布者，由市場監督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。
IT之家了解到，對於京東金融涉事借貸廣告，新華網評論稱，「這些低俗營銷，譁眾取寵的表象下是歪曲的價值導向，這不是 「土」而是 「惡」，不但 「辣」眼睛，還 「毒」心靈 「害」社會，必須重拳懲治！網際網路不是垃圾場，底線不能跨越，營造風清氣正的網絡環境需要心存敬畏！