區域全面經濟夥伴關係協定籤署 家電業迎來大禮包
2020年11月15日，東協十國以及韓國、日本、澳大利亞、紐西蘭、中國「區域全面經濟夥伴關係協定正式籤署」，消息傳來瞬間刷屏衝上熱搜。受此消息影響，11月16日，家電、港口、航運、物流、貿易等A股板塊紛紛高開。區域全面經濟夥伴關係協定 致力於提升區域各國間貨物貿易、服務貿易和投資的高水平開放，尤其是關稅減免、原產地標準、投資便利措施等的具體執行安排，將造福區域內的各國人民。海關總署統計數據顯示，今年上半年，我國家電行業對日出口增長5.6%，佔比9.8%；對東協出口大幅增長39.8%，佔比7.8%。目前，我國家電對東協出口已連續8年保持增長態勢；根據 區域全面經濟夥伴關係協定 協議，要求15個成員國均承諾降低關稅、開放市場、減少標準壁壘，如果協議得以實施，將大大降低各國間的流通和運營成本，成為區域內經貿規則的「整合器」，拉動區域內消費市場擴容升級，推動區域內產業鏈、供應鏈和價值鏈進一步發展。
中產收割機戴森 為何不再讓中國人興奮
回顧今年的雙11，我們發現，行業內最大的新聞不是淘寶天貓與京東、蘇寧、國美這些平臺之間的「戰爭」多麼激烈，而是去年火爆雙11以及全平臺的小家電王者戴森，光芒不再。平心而論，2020年戴森還是發布了不下5款新產品的，但並沒有眼前一亮的產品出現，這使得戴森產品的熱度在全球範圍內不斷下滑。另外，由於市場拓展很快和保有量的增加，也使得戴森售後問題被頻繁詬病。戴森在中國市場表現不佳，還有個原因就是中國的消費類小家電廠商逐漸崛起，尤其是戴森的黑科技屬性，也被中國的小家電企業所學習，在世界第一大小家電市場的支持下，2020年中國小家電企業幾乎到了新技術爆發的時代。戴森在中國市場的「褪色」，還有一個重要因素不得不提，那就是在新消費趨勢之下，消費者轉變了選擇方向。越來越多的信息顯示，95後00後逐漸成為這個市場中消費的主體，而他們對於產品選擇的意向，與傳統的消費者有很大不同，他們如果不喜歡或者覺得產品沒有用，再低的價格也不動心。由於貼近市場，能及時反饋，這使得很多國產的小家電品牌創造出的新產品和經營技術完全契合了新時代消費者的消費痛點。 自2006年進入中國市場以來，戴森的表現開始「褪色」，歸根到底依然是這個品牌的產品和技術，逐漸脫離了市場的需求。
不考慮目標市場的具體條件，不去研究消費者的需求，僅靠實驗室裡的科學家埋頭研發，是拿不出符合消費者想法的優質產品的。而中國小家電企業逐漸展現出的逆襲態勢，以及在各個細分領域狂飆突進的市場表現，也為這樣的一個經濟學定理提供了有力的佐證。這就是市場的力量。
家居將成電商爭奪新戰場 拼多多野心有多大
11月16日，繼上海、廣州之後，拼多多新品牌計劃大會第三站落地江西南康。單提「南康」，你可能對這個已被合併到贛州的小城毫無印象，但說到「南康家具」，「高性價比」是多數消費者對南康家具的評價。事實上，向中產業帶、發力新品牌的不止拼多多一家，阿里、京東在此領域亦動作頻頻。可以預見的是，家具行業將成為電商平臺新品牌計劃爭奪的主戰場，而對拼多多而言，高性價比將是家具品牌突圍的重要利器。自新品牌計劃開展的兩年間，拼多多活躍買家數從2年前的3.44億，大幅增長至7.31億，平臺日均訂單包裹量，從此前的2500萬單，大幅增長200%，達到日均7000萬單；拼多多年度成交額，從2621億元增長500%，達到1.46萬億元。拼多多通過新品牌計劃，也賺得盆滿缽滿。根據拼多多發布的第三季度財報，2020年6月，成立僅5年、百億補貼成常態的拼多多，已首次實現季度盈利。值得一提的是，除了家居類目，滲透率較高的類目如美妝個護、服飾風尚，拼多多等多個電商平臺也已先後涉足，不同平臺根據自身體量、平臺定位等差異打法也不近相同。但可以預見的是，隨著各電商平臺在新品牌方向的發展不斷深入，未來電商平臺在新品牌領域的角力也將更為激烈。
家居電商投訴高居不下 價廉和物美該如何取捨
「雙11」自2009年「誕生」以來，在質疑聲中一路高歌猛進。以「價格戰」創造奇蹟的「雙11」，在這個特殊的2020年，也遭遇了「不確定性」的拐點。一是大眾對「雙11」出現了反思：「雙11」的數學題為什麼越來越複雜？二是「雙11」前夕，國家對最大的電商平臺加強了監管，在「雙11」前一天的早八點，國家市場監管總局出臺了一份反壟斷指南，螞蟻集團IPO此前也在敲鐘的前夜被叫停；三是中消協點名汪涵、李佳琦和李雪琴，「大數據殺熟」、「不付尾款不能退貨」、「雙十一當天不能退款」等不合理規則被當成了典型案例。線上電商迎來「拐點」，這對家具企業意味著什麼？
如果說消費者對家居產品的需求是「物美價廉」的話，那麼這麼多年線上電商讓家具企業拼命走向了做「價廉」的極端。一旦確定「價廉」為先，就很難做到「物美」了，很多家具商家把「價廉」當成了唯一，進而導致「價格戰」越演越烈，大家各自的利益空間一再壓縮，這樣的模式用當下一個流行的詞來說，就是「內捲化」。一方面是居高不下的家具消費投訴，以及每年電商狂歡後，大批的「退貨」；另一方面是今年全屋定製「無醛」產品獲得不錯的銷量，這些都在說明，真正有品質的產品才能獲得消費市場的青睞。
宜家或將遭遇最強對手 日本最大家居品牌主攻中國
中國首個宜家綜合體於近日亮起招牌，並宣布將在12月開業。此時，宜家收到了兩條競爭對手發來的消息。首先是拼多多，他們要聚焦全國50多個家具產業集群，協助打造10個「線上版宜家」。作為全球最大的家具零售企業，宜家主要市場集中在線下，拼多多這條消息估計不會讓宜家太在意。其次是日本最大的家居連鎖店尼達利（NITORI），11月11日，這家公司表示計劃明年在中國開設10-20家門店。據日本經濟新聞報導，尼達利（NITORI）老闆似鳥昭雄認為：「得中國者得世界，中國的人口是日本的10倍，如果在日本能開出1000家店，那麼中國有可能開出1萬家。」數據顯示，這家公司的彈藥是充足的，相比於宜家連續5年的增速下滑，尼達利（NITORI）已經連續33年銷量銷售額增長。看來，今後宜家在中國市場有一場硬仗要打了。
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