文字、圖像、色彩……這些讓人眼花繚亂的元素本是獨生獨長，各不相關的，但若是經過平面設計師的精心雕琢和打磨，就會成為簇群生長的絕美花束，在簡單的白紙上勾勒點染，呈現出或素淡或冶豔的效果。
小小一方平面空間，承載得下許多幽微的情緒，也能傳達出設計者的思想底蘊和對生活美學的認知。
秉持著讓所有人都可以低成本學會平面設計的初衷，倫敦藝術大學中央聖馬丁學院的高級講師凱斯·考德威爾聯合四位英國知名設計師，把他們30年的設計經驗凝練成了這樣一本圖書——
DK寫給大家的平面設計必修課：
打造你的新世代品牌
[英] 凱西·考德威爾
這本書涵蓋了品牌定位、設計要素、品牌與設計的整合、輸出設計四個部分，將平面設計的完整流程都收入囊中，讓設計愛好者秒變資深達人，讓人翻開就絕不會敗興而歸。
下面，就讓我們打開這個神奇的平面設計百寶箱，從品牌定位和設計要素兩個部分挖掘寶藏吧。
品牌定位：思考與決策
平面設計流程的第一步，就是確定項目目標和競爭對象，並針對目標受眾制定品牌策略。品牌定位越清晰，越會為後期的工作節省時間。這一部分涉及到了兩個埠：受眾端和品牌端。
- 受眾端 -
確定項目目標
要確定一點，你、你的項目和你的品牌緊密相連，設計者個人的目標和價值與項目的目標和價值重合度越高，傳達出的信息就越真誠，而受眾的信任需要用最大限度的真誠來換取。
所有設計項目的起點都是確定你想獲得的結果。有了清晰的目標，設計決策才能達到最佳效果。
- 受眾端 -
市場測繪與自我定位
示例：商業街測繪 咖啡店
畫出相交的兩條線或數軸，在下方的例子中，橫軸從左至右代表「傳統」和「現代」。縱軸從下到上代表「實惠」和「奢華」。
依據分析，可以將競爭者放入四個象限。如果是已有項目，那就將自己放在適當的位置。你對目前的狀況是否滿意？是否應該尋找新定位？如果是全新項目，那就可以將自己放在任何空缺處。
完成對自己以及競爭者的分析後，藉助得到的信息，便可以在目前的市場中進行自我定位。這種方法有時被稱為「市場測繪」，它可以幫助你尋找適合項目的市場空白點。
- 受眾端 -
確定項目特點
在開始設計之前，需要為品牌定下基調。選擇色彩、字體、創作標誌都要有充分的理由。為此，確定項目的獨特性和價值至關重要。
這一步可以通過「採訪自己」的方式實現：我的項目是做什麼的？項目的運行方式、主要目標、目標受眾、個性和語調以及特別之處是什麼？
示例：社區網站思維導圖
在完成上述環節後，品牌信息思維導圖就派上了用場，它可以視覺化數據，全面展示項目的細節（分支形式比線性形式更易理解）。
局部展示
- 品牌端 -
品牌包含三方面元素：文字、視覺和情感。如果組合得恰如其分，這些元素將構成一個緊密結合的整體，深入受眾的認知，喚起強烈的情感回應。
品牌文案十分重要，可以使品牌在文字和視覺上保持統一，適用於網站主頁、社交媒體、電子版或印刷版宣傳冊等媒介。
品牌標誌的力量：
這些品牌標誌你都認識嗎？
好的品牌標誌能成為數字景觀的一部分。
創造可延伸的品牌：
* 保持品牌的開放和靈活度
* 堅持自己品牌的個性與價值
* 不要一次性改變太多品牌元素
* 時刻不忘品牌文案和視覺
* 若非必要，切忌打造新標誌
DK寫給大家的平面設計必修課：
打造你的新世代品牌
[英] 凱西·考德威爾
設計要素：平面設計的必備武器
在平面設計中，字體、色彩和圖像是三個必備的設計要素，它們可以單獨在自己的領域大放異彩，也可以組合起來在同一空間抓人眼球。
字體是設計師用以傳達信息的字母和字型。學習如何識別、選擇、使用與項目和目標相匹配的字體至關重要。隨著自信心的逐步增加，設計師便能自主擴展規則，並在需要時打破規則。
- 字體的情緒色彩 -
每款字體都有各自的個性，散發著特定的氣質。因此，需要仔細考慮後再選擇字體，並為設計項目定下情緒基調。
- 同一家族的字體 -
在同一字體家族中，所有變化都基於同樣的基本特徵，如x字高、升部和降部長度，或特定字母的形狀等。使用字體家族的同種字體是個好方法，因為它既能保持一致性，也能實現視覺對比效果。
- 以圖形思維使用字體 -
字體設計是通過排布文字，令其傳遞的信息儘可能清晰、易讀的藝術。
利用字體本身具有圖形特質的優勢，經過設計， 同時強化文字含義與視覺衝擊力。
色彩是平面設計的血脈。了解色彩的意義是個不錯的起點。為了自信地使用色彩，首先需要掌握色彩的定義及其作用機制，並熟悉如何根據需求選擇並使用配色，但還要注意色彩在印刷與數字形式中不同的應用要求。
- 色彩心理學 -
在設計中使用色彩時，需要注意不同色彩所激發的不同情感，以及不同地區、不同文化對色彩含義的理解。
在合適的地方使用恰當的色彩，能為設計注入活力，同時，受眾能更好地接收信息。
- 色彩的相互作用 -
色彩不是固定不變的，由於環境和臨近物體的不同，我們感知的色彩也會有所差別。了解色彩之間如何互動，有助於我們在設計中將色彩帶來的衝擊力最大化。
色調或明度相似的對比色組合在一起時，會產生發光效果，這種現象有時被稱為振動。雖然這種方式能讓設計吸引人的眼球，但也可能會顯得頗具攻擊性——尤其是在屏幕上。
因此，應避免在文字中使用強烈振動的配色，會導致內容難以識別。
- 色彩的相互作用 -
色彩的樣貌同樣取決於誰在看。例如，色盲分辨不出特定的顏色，還會削弱感知明度和純度的能力。
設計時， 需要照顧色盲受眾的觀感，傳遞重要信息時，除了色彩，還可以使用標籤或標誌加以區分。
為了確保多數人都能欣賞我們的設計，可以使用一些免費應用，模擬不同色盲的雙眼，查看作品在他們眼中的樣子。
圖像始終是平面設計的核心要素。每個人都能拍照片，但如何充分利用照片就需要進一步思考了。首先應了解如何在家中設置攝影棚，以及何時購買我們需要的圖片。插畫也是常被應用的圖像。
- 釋放照片的衝擊力 -
構圖的要素包括圖片中的形狀、色調和色彩，如何平衡這三個要素是決定照片好壞的關鍵。
橫版或風景模式
豎版或肖像模式
根據主體選擇拍攝方向
被攝物決定手持相機的方向。例如，橫著拍攝一棟摩天大樓會在兩邊留下無效空間， 而把相機豎過來，主體就能充滿畫面，並突出建築的高挑造型。
選擇背景
將背景放在焦點之外是強化主體的好辦法。在相機或手機中手動設定一個大光圈，拍攝時儘可能貼近被攝物，或是利用手機應用虛化背景。
藉助直線引導視線
對角線是構圖的有力工具，能將視線從一個區域引導至另一個區域。上圖中鐵軌的直線讓我們聚焦於畫面中的人物。隨後，直線穿過人物向遠方延伸，暗示著遙遠的目的地以及前方的漫漫旅途。
- 在設計中使用插畫 -
有時，插畫只是描繪某個產品或地點，但有時它也能表達更抽象的概念，插畫可以定製，因此我們可以瞄準特定受眾，選擇符合自己品牌的風格。
在選擇插畫風格的時候需要考慮：
目的：我們為何需要插畫？
品牌：所選的插畫風格要能體現品牌個性。
受眾：如果做過受眾調研，就應該已經了解他們的喜好和期待。當然，我們可以挑戰讀者和觀者，但不能疏遠他們。
媒介：不同的風格適合不同的媒介。
扁平的矢量化風格適合事實性項目，無需表達態度，如手冊或使用指南等。
飄逸的線條加上逐漸褪去的輕盈色彩與時尚插畫完美匹配，無需多少細節，便能讓服裝具有動態感。
水彩畫充滿生命力和臨場感。明亮的色彩以及粗壯的線條活力十足，即使在最小的屏幕上也毫不失色。
手繪風格使用明暗對比強烈的潦草筆觸，很適合講述故事。長長的陰影輪廓清晰，暗示著危險。
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