蘋果戰華為，高端手機市場雙雄博弈，小米、OPPO仍難突破

2020-10-21 智物科技評論

過去3年，蘋果從86%的份額跌落，而華為從5%的份額躍升，勝負已分；如今，44.1%比44%，輸贏又在毫釐之間，變數仍多

文/Rene

高端手機用戶最在意的是品牌而不是5G。即使是有5G這樣的重大創新時刻為佐，小米等中國手機大廠的高端努力仍是收效甚微。

在蘋果推出第一款5G手機之後，高端手機市場的競爭，將重歸於華為和蘋果之間的雙雄博弈——兩家公司吃掉中國高端市場90%的市場，其他公司還要繼續提升品牌，等待新的機緣。

近日，IDC公布的2020年上半年，600美元以上中國高端手機市場數據，華為佔比達到44.1%，位居榜首，蘋果則佔比44%。看上去差距在毫釐之間，但是回顧過去3年，華為從份額佔比只有3%，一路追趕至今。而蘋果則是從86%的市場份額一路下滑。


落後一年，5G仍是蘋果在中國市場扭轉頹勢的一大契機

《華爾街日報》直言，蘋果在中國高端市場的表現讓人擔心。

其他廠商如小米、三星和OPPO幾家大廠之間份額則無大的差距，市佔略有提升，但差距仍大。《華爾街日報》援引Canalys分析師的話稱：在中國的高端機市場，只有兩家廠商：蘋果和華為。

相隔不到一月，兩家大廠各自發布mate 40和iPhone 12系列，火星撞地球，各自求戰意味濃厚——華為聲望日隆，而蘋果在期望藉助其首系5G手機扭轉頹勢。

Mate 40 VS iPhone 12，華為與蘋果的正面較量

對任何一家手機廠商來說，中國市場的重要性都不言而喻，因此蘋果當下的重點也是在借新款5G手機iPhone 12「挽回」它的第二大市場。

《經濟學人》給出的最新數據指出，上半年中國5G智慧型手機市場份額佔比超50%，遠超其他國家和地區。

但數據同時顯示，在中國市場，華為的5G智能機佔比，已經形成碾壓態勢。因此不同於早年，在這一次與華為即將發生的較量中，蘋果已經不佔絕對優勢。

華為已經領先，其他廠商分離追趕，蘋果高端市場苦戰

《華爾街日報》點出，蘋果的iPhone 12是它扭轉在國內頹勢的奮力一搏。剛剛過去的數據顯示，中國用戶依然深愛蘋果，iPhone上半年的銷售迅速。

客觀分析，在5G手機市場中，蘋果是後來者，沒有前期的市場積累，並不佔優勢。相比較下華為、小米、OPPO等手機廠商均有各自主打高端市場的機型。此外在國內高端市場中，華為智慧型手機的用戶群體已經形成，在產品沒有巨大差異的基礎上，蘋果想要再突破並不容易。

據最近透露的消息，華為Mate 40的5nm晶片麒麟9000、最新EMUI 11系統、雙卡雙5G同時在線、陶瓷背板，以及官方透露相機時刻意留下的「神秘」等都在暗示華為Mate 40與iPhone 12的勢均力敵。

高端市場必爭之地，爭的或不僅是晶片

佔據高端市場給手機廠商帶來豐厚利潤。《經濟學人》給出的2020年上半年蘋果各產品貢獻的利潤對比數據顯示，手機是貢獻最高利潤的單品，遠高於其他服務和產品，是電腦利潤的近7倍。

因此不僅僅是蘋果、華為重視高端智能機市場，原先在中低端市場深耕的小米、OPPO也對高端市場虎視眈眈。特別是近兩年在整體市場規模持續走低，智慧型手機中高端智能機細分市場開始出現逆向增長的趨勢下。

為了進軍高端機，近兩年小米等手機廠商都有了不少動作。如小米通過成立Redmi子品牌，繼續服務既有的中低端用戶，自身小米品牌則往高端和品質方向轉，雷軍甚至大力投入打造智能工廠，只為提升小米的供應鏈能力。


困境中的華為能不能頂住蘋果的競爭

一直定位中端的OPPO在相機、快充等功能上做強化和創新，試圖找到突破口。

尤其是今年，華為被迫大幅縮減手機業務，留出大塊「市場空缺」，更是刺激各家手機廠商激進進軍高端市場。年初小米10上調700元，後OPPO Find X高配版直接逼近萬元。

但如開篇上半年數據所顯示，小米等手機廠商在市場表現上與華為、蘋果之間仍然存有一道鴻溝。這意味著，它們與華為之間的差距不只「一顆晶片」，進軍高端市場也不僅僅是堆料、相機強化等，它一定還涉及到諸多因素，如整體供應鏈能力的優化、晶片與軟體結合的能力、品牌影響力等。

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