蘋果、華為、小米三足鼎立，國內高端市場變天

2020-08-30 吐說科技

8月26日小米Q2業績正式發布，業內評價小米的這份業績遠超預期。其中最亮眼的莫過於小米手機已經站穩高端市場，業績顯示小米手機的平均售價增長11.8%，是近來年增長最大的一次。​​​

如果說小米的業績報告僅是自己發布的，那麼我們再來看一個第三方數據。來自於旭日大數據的數據顯示小米10成為信息第二季度3000元-3999元最暢銷的機型之一，整體排名高居第三位，整體銷量達到196萬。可以講在今年所有驍龍865平臺的機型之中小米10的銷量是最高的，在線上小米10的銷量甚至把華為P40系列都甩在了身後。

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手機ASP連續擴大，小米已站穩中高端

衡量一個品牌是否站穩中高端市場主要的是看手機的ASP的提升，ASP簡稱就是手機的平均售價。大數據顯示2019年小米ASP同比提升2.2%；2020Q1小米ASP同比提升7.2%，2020Q1小米ASP同比提升11.8%，從這一組數據可以看出小米手機的平均售價不但連續提升，而且幅度越來越大，這說明小米在中高端的成效非常顯著。

從另一個方面講小米ASP連續提升的背後，其實也是產品力不斷提升的表現。比如：小米10系列就是今年國內首款高端5G手機，不到兩個月的時間銷量已經超過百萬臺。這個系列手機也是同價格區間產品力表現最強的，銷量就是最好的證明。

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提到小米手機產品​力​的表現就不能不提小米10至尊紀念版，這是小米史上首款平均售價達到6000元的機型。它也是全球首款正式商用120W有線快充的機型，也是全球首款正式商用50W無線快充的機型，更是目前DxO拍照排名第一的機型。該機一經發售就引爆了高端市場，首售當天10分鐘銷售額就突破4億元。

除了產品力的支撐小米還進一步優化了全球市場的產品結構，大數據顯示Q2歐洲市場售價在300歐元以上的小米手機同比出貨量暴增99.2%，目前小米在歐洲的市場份額已經達到16.8%，同比增長64.9%，排名第三位。​

戰略​布​局，眼光獨到

小米現在之所以能站穩中高端市場與小米的戰略布局是密不可分的。2019年年初小米把手機品牌拆分為小米與Redmi兩個品牌，讓Redmi獨立運營。就是這一步為小米進入高端市場打下了堅實的基礎，小米專門負責技術上的突破，Redmi擔負起此前小米的重任「讓全球消費者都能感受到科技的樂趣」死磕性價。

另外一點就是搶前抓早進入5G領域，早在2019年第四季度小米的4G手機庫存基本清理完畢，這樣的情況之下小米可以輕裝上陣。事實證明小米的這一步走得是多么正確，當其它品牌還在清理4G手機庫存之時，小米已經在5G領域站穩腳跟。

在全球高端領域一直是蘋果、三星、華為的天下，現在小米強勢進入智慧型手機高端領域或形成四分天下的局面。在國內此前一直是華為、蘋果的天下，現在小米的加入三足鼎立之勢已經形成。​​

高端不僅僅是價格的體現，更是技術實力的體現

一般情況之下大家都認為高價手機就是高端手機，其實不然高價低配的手機目前依然大量存在。高端手機一定程度之上是同價格區間表現最好的手機，而手機要表現好最需要的就是技術。今年小米能站穩高端市場其實就是技術積累的一個爆發。這一點在小米10系列、小米10至尊紀念版、小米MIX概念機上都得到了體現。近兩年小米進步最大的就是影像技術，現在小米已經成為全球頂級拍照手機的代表者之一。

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