名創優品大跌17% 受泡泡瑪特盲盒二次銷售事件牽連?

2021-01-08 紅星新聞

近日，「盲盒第一股」泡泡瑪特（9992.HK）被爆出二次售賣盲盒，隨後新華社點名批評，提出監管部門應進一步規範盲盒經營模式，避免畸形發展，給社會和青少年成長帶來負面影響。12月28日，一開盤泡泡瑪特暴跌逾16%，盤中市值最高蒸發150億港元。

受此風波影響，周一收盤,名創優品（MNSO.N）股價大跌17.4%，報收25.6美元/股，截至目前總市值78.53億美元。

上市後首份財報虧損近17億

想要搭上潮玩風口的名創優品，沒想到卻趕上泡泡瑪特「二次售賣」風波與新華社發文批評盲盒模式風波。名創優品的股價也隨著市場對盲盒的信心而波動。

時間線拉回兩個月前，中國最大「十元店」名創優品掛牌紐交所上市，首日開盤價報24.4美元，相比發行價漲逾20%。創始人葉國富的個人身價也隨之暴漲，超過46億美元。

萬眾矚目中，名創優品於12月18日公布了上市後的首份財報。

財報顯示，第三季度名創優品營收20.72億元，同比下降30.7%；毛利潤5.224億元，同比下降44.3%。虧損額高達16.76億元，同比擴大超19倍；調整後淨利潤為1.02億元，同比下降74.6%。

同時，門店增長速度也在放緩，截至三季度末，全球市場淨增108店至4330家，中國區門店2633家，佔整體比重約61%，消費會員數突破2550萬，直營門店從上季度的7家縮減至5家。單店平均每季度銷售額從76.4萬元下降37.4%至47.9萬元。

如何突破盈利困境，成了名創優品亟待解決的問題。

欲搭潮玩風口突破盈利困境

12月18日，潮玩集合品牌店TOPTOY在廣州正佳廣場正式開業，這是名創優品上市後推出的首個新品牌。

與泡泡瑪特的單一IP模式不同，TOPTOY的野心似乎更大。TOPTOY廣州店內涵蓋了藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、盲盒、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大潮玩核心品類，其定位是多元化的潮玩集合店。

據媒體報導，TOPTOY開業僅3個小時，營業額就突破了20萬，開業三天，營業額達到108萬，單日業績最高達42萬，潮玩的力量不容小覷。據了解，深圳、重慶、西安等城市的TOPTOY旗艦店將在2021年1月陸續開設。

潮玩究竟有什麼魔力？讓名創優品也忍不住來分一杯羹。

根據泡泡瑪特的招股書顯示，今年上半年，泡泡瑪特的毛利率高達65.2%，最賺錢的品牌IP毛利率為71.1%，也就是說每賣出一個59元的Molly盲盒，泡泡瑪特就能賺得42元。盲盒的暴利，讓名創優品看到了藉助潮玩突破盈利困境的希望。

近年來，隨著潮玩新勢力的崛起，潮玩相關企業年註冊量也在逐年上升。根據天眼查APP顯示，2019年，我國新增約230家潮玩相關企業。截至目前，我國至少有800家潮玩相關企業。

名創優品是否能藉助潮玩突破虧損態勢，TOPTOY能否在潮玩市場佔領一席之地，與泡泡瑪特分庭抗禮，還有待市場的檢驗。

紅星新聞記者 袁野 實習生 強亞銑

編輯 陳成

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    於是，在今年10月15日正式登陸紐交所的名創優品，在近日宣布推出上市後首個新品牌TOPTOY，要做泡泡瑪特上市熱潮聲中的一匹黑馬。 Zoe認為，行業其他玩家應該像泡泡瑪特曾經尋找Molly那樣，找到極具潛力的IP以及設計師。 從創立至今，名創優品便一直挖掘優質IP，搭建設計師資源庫，建立自己的原創能力，並對已有的IP進行二次創作。
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    新華社日前刊文稱，監管部門應進一步規範盲盒經營模式，避免畸形發展。新華社認為，盲盒不僅成為一個經濟現象，也反映了當下中國年輕人，特別是「95後」一代的心理和生活狀態。驚喜和期待的背後，「盲盒熱」所帶來的上癮和賭博心理也在滋生畸形消費，不少盲盒愛好者每月花費不菲，正所謂「一入盲盒深似海，從此錢包是路人」。受此影響，名創優品今日股價下挫17.43%，以收盤價計算，名創優品當前市值為77.91億美元。實際上，盲盒市場最熱的泡泡瑪特，泡泡瑪特近期在港交所上市，市值突破了千億港元。
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