快看|9000萬歐元售出所有持股,Farfetch一法國投資方退出

2020-12-14 界面新聞

記者 | 黃姍編輯 | 周卓然1

11月3日，法國投資公司Eurazeo宣布，已經以9040萬歐元的價格出售所持奢侈品電商Farfetch的所有股份。

Eurazeo並未透露買家信息，但表示出售是過去幾天在市場上完成的。Eurazeo從2016年5月開始投資並持有Farfetch股份，退出時的內部收益率大約為38％。

而就在一天前，位於美國舊金山的科技媒體the Information報導稱，阿里巴巴擬向Farfetch投資近三億美元，雙方正在就這項投資計劃進行深入討論。他們還表示，阿里巴巴和Farfetch同時也在討論在中國成立合資公司。

消息還稱，瑞士奢侈品公司歷峰集團（Richemont）也參與了這項投資計劃的討論，正在考慮跟阿里巴巴一起投資Farfetch。

新冠疫情促進上半年在線零售銷量大幅增長，Farfetch在前兩個季度營收同比大漲74%至3.65億美元，在美國納斯達克的股價翻了兩倍。不過，營收大漲的同時，Farfetch依然沒有迎來盈利，虧損仍在進一步擴大。截止到6月30日，Farfetch虧損規模為4.359億美元，上年同期則為9540萬美元。

為保持公司高速增長，Farfetch需要新的資金注入。界面時尚日前評論，如果阿里巴巴和歷峰聯手投資Farfetch，則可能改變其在中國發展的戰略走向。在引入新的戰略投資方的同時，Farfetch需要警惕被巨頭四分五裂的潛在風險。

目前，中國電商巨頭京東和科技巨頭騰訊是Farfetch的投資方。2020年1月，Farfetch以通過出售1.25億美元可轉換公司債券的方式，獲得騰訊1.25億美元的現金投資。

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    值得注意的是，Farfetch是京東布局奢侈品版圖的重要抓手。京東時尚事業部總裁丁霞曾在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，「與Farfetch、寺庫等奢侈品電商平臺的合作，有助京東進一步夯實在奢侈品零售領域的實力。」而Farfetch方面也在積極布局中國市場，於今年收購了一家中國本土奢侈品零售商數字解決方案公司。交易完成後，Farfetch平臺上的精品店就能夠在微信上開店。
  • farfetch
    集團組成Farfetch集團現包括：高端時尚精品網購平臺Farfetch.com;奢侈品牌的白標電商解決方案Farfetch Black & White;以及為加強品牌與買手店的客戶旅程滿意度，結合線上與線下零售世界的定製科技工具組「未來商店」 (Store of The Future) 。
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    據悉，New Guards Group集團持有所有子公司股份，但具體合作方式則不盡相同。集團為每個品牌創立一個運營公司，所有設計師均參股，集團買下一些品牌15年至25年的特許經營權，分銷和生產主要在義大利和葡萄牙完成。該集團在米蘭總部設有各品牌辦公室，但所有品牌產品設計和營銷全部獨立。在這樣的管理結構中，品牌各自獨立運行，設計師也不需要經常去總部。
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    圖為Farfetch上市以來股價走勢事件需要回溯至去年8月8日，當時Farfetch公布第二財季業績數據，銷售額同比大漲42%至2.093億美元，超過分析師預期的1.997億美元，但淨虧損從上年同期的1170萬美元擴大至8960萬美元。
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    歐洲奢侈品巨頭表現積極，全球最大奢侈品集團LVMH股價累計上漲2.3%，市值為2098億歐元；Gucci母公司開雲集團股價上漲2.1%，市值約為728億歐元；愛馬仕股價增長0.3%，市值約為784億歐元；卡地亞母公司歷峰集團股價大漲6.37%，市值為373億瑞士法郎。 延伸閱讀：數據 | 誰最抗跌？
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    這意味著，Farfetch正式退出京東。 　　值得注意的是，Farfetch在退出京東的同時，悄然入駐天貓國際，開設「Farfetch發發奇官方海外旗艦店」，目前店鋪仍處調試階段，目前上架了四款單品，均明確標註了「測試專用」。
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    招股書顯示，Farfetch的業務由三部分組成，分別是調整後的平臺收入、平臺服務收入、Browns店內收入。調整後的平臺收入主要包括基於第三方賣家獲取的佣金，還有一小部分是通過平臺上的庫存銷售產生收入，該庫存來源於公司的Browns精品店直接購買並在線銷售。
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    根據Farfetch近日公布的IPO細節，本次IPO將於9月21日起正式發行約3750萬股的A類普通股，計劃融資6億美元，每股股價預計在15美元至17美元之間。而在此消息公布後，除了躍躍欲試的承銷商們，法國奢侈品集團Kering（開雲集團）也出現在了預購股份的「名單」之中。
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    此前管理層曾警告三季度GMV 增速會從一、二季度的44%放緩至30%-35%，主要反映交易平臺為控制促銷折扣不惜犧牲銷售增長，從而力保利潤率。三季度經調整EBITDA 利潤率成功從去年同期的-25.6%縮減至-18.7%。Farfetch Ltd.
  • 傳Farfetch進入中國市場欲收購美西時尚
    繼今年5月宣布獲得6600萬美元的D輪融資後，英國時尚買手電商Farfetch大動作頻頻，10月上線日本站，緊接著發布中文版網站。當人們都開始猜測它是否加速其再中國的海購道路時，又有勁爆小道消息傳來，Farfetch即將收購中國時尚奢侈品電商美西時尚，以迅速擴大其在中國大陸地區的市場。從當當網開秀並做起了服裝生意到天貓與時尚集團的高調合作大喊「尚天貓，就夠了」，加上中國政府對於自貿區與保稅政策的大力支持，各類時尚類海購網站生意也更加順風順水，這無疑預示著一個時尚電商大時代的到來。
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    歐洲奢侈品巨頭表現積極，全球最大奢侈品集團LVMH股價累計上漲2.3%，市值為2098億歐元；Gucci母公司開雲集團股價上漲2.1%，市值約為728億歐元；愛馬仕股價增長0.3%，市值約為784億歐元；卡地亞母公司歷峰集團股價大漲6.37%，市值為373億瑞士法郎。
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    這一設定極大地推進了奢侈品行業內勞動保護的進展，也標誌著開雲對女性的持續承諾又向前邁進一步。5070萬美元擴大1倍至1.092億美元。截至報告期末，Farfetch的活躍用戶數增加64%至170萬。由於業績不及分析師預期，Farfetch股價盤後大跌6.44%至23.7美元，截至周三收盤的市值約為73億美元。
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    在創立的10年間，Farfetch擁有來自190個國家的230萬用戶，2018年上半年平均客單價為 622美元。Farfetch 通過將奢侈時尚、電商與科技相融合，除了為品牌和零售商提供內容製作、商品展示、數字門店、庫存管理、全球物流解決方案及其它管理工具外，還讓後者能夠獲得極為重要的數據和實時反饋；另一方面，Farfetch為消費者提供本地化的奢侈品體驗和優質的售後服務，如多語種客服服務、免費退貨等，Farfetch 還在全球18個城市提供當日配送服務。