原標題：如果沒有版權優勢，QQ音樂該往哪尋找突破口
版權競爭日益激烈，但僅靠版權優勢，QQ音樂也很難有爆發性增長了，甚至不排除未來版權優勢不再明顯。因此，未來如何能從其它業務方向尋找下一個爆發點，再次拉開與其它平臺的差距。
現在國內的音樂市場主要是由QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂為主的騰訊音樂和網易背後的網易雲音樂佔據了絕大部分的市場份額。並且頭部集團也越來越趨於穩定，後來者想要從中搶佔一點份額也是變得異常艱難。當中獲得環球，華納，索尼三大音樂唱片公司的版權授權的騰訊音樂，也讓騰訊音樂在這場音樂大戰中處於領先之勢，坐擁6.52億移動MAU。
但是回頭想想，騰訊音樂真的是只靠音樂版權的優勢才當上在線音樂市場的龍頭老大的嗎？
如果沒有了版權優勢，那騰訊的QQ音樂又會如何發展？在這個過程中又會有什麼問題出現？這裡我說所的版權是指需要花費資金購入唱片公司的版權，對於自製的或者招攬到旗下平臺的音樂人的音樂版權不算在內。
此時，我打算拿QQ音樂最大的競爭對手網易雲音樂來作比較。兩者都偏向於服務較年輕用戶，年輕用戶也是當中的付費主力軍。
版權對於QQ音樂的影響
首先說一下版權對QQ音樂起到了什麼樣的的幫助。目前QQ音樂和網易雲音樂平臺已經完成99%的歌曲版權的互通。除此之外，騰訊音樂還留有1%的獨家授權，這1%就包含了周杰倫，BigBang、IU、PSY，林宥嘉、陳奕迅、五月天等當紅知名歌手。
也正因為這1%的歌曲版權，讓網易雲音樂遭到一小部分忠誠度比較低的用戶的棄用，轉而成為了QQ音樂的用戶，或者忠誠度較高的用戶，他們會安裝兩個App，根據此時想聽的歌曲來使用。可以說這1%的版權讓QQ音樂在用戶數量上很難短時間被網易雲音樂趕上，且在拉升營收與付費用戶上，也為QQ音樂獲得更實質性的增長。
一旦QQ音樂沒有了版權優勢，兩個平臺都有100%歌曲版權，那麼QQ音樂的一部分用戶肯定會回流到網易雲音樂，此時兩者的差距肯定是會進一步縮小，網易雲音樂也可以利用更多的音樂版權做更多戰略，運營，營銷方面等事情。
但是音樂版權終究只佔一部分，QQ音樂需要在其它業務上尋找突破口，才可能出現下一個爆發點。
1.直播
社交娛樂是目前騰訊音樂的主要營收來源，這一部分的收入也間接地說明了這一塊服務對於用戶來說有很大的吸引力，對於增強平臺的粘性起著巨大的作用，當中的音樂直播作為一種具備的強互動性、即時性、參與性高的內容表現形式，可以創造的價值是很大的，兩個平臺也在繼續深度挖掘強直播的價值和推進直播內容形態的變化。
粉絲效應在音樂直播上體現的尤為明顯，用戶過半是受主播的吸引而持續觀看，只要主播不離開平臺，用戶也會長時間得跟隨主播，這也進一步提升了QQ音樂的用戶粘性。
隨著直播的調性不斷地在提升，現在不止是只有小眾音樂人才來當主播，明星也在逐漸嘗試進入直播這個領域。QQ音樂還邀請了楊丞琳，林俊傑等知名歌手，通過線下籌辦+線上直播的形式為用戶帶來沉浸感，在獲得高品質音樂體驗的同時，也吸引了更多粉絲群體的關注。
而網易雲音樂則有LOOK直播，依託於網易雲音樂的音樂人生態，為用戶打造最具音樂屬性的直播新體驗，直播方式是視頻和音頻兩種直播雙管齊下，音樂人可以根據自己的興趣和優勢來選擇直播的方式，而觀眾在觀看直播上也有更多的選擇。
但目前QQ音樂最重要的是要抓住中腰部主播的心，這部分是佔主播數量最多的，且中腰部主播會比較活躍，直播頻次也會比明星偶像直播高出不少。在用戶端，還需要增加音樂直播的玩法和提高音樂直播的體驗，以此提高用戶的活躍性和黏性，在主播層面，給主播提供更多的直播扶持措施，讓用戶獲得更多曝光和收益。
2.音樂綜藝
騰訊音樂與騰訊視頻聯合出品《創造101》，與騰訊視頻、哇唧唧哇聯合出品《明日之子2》；與自家公司聯合出品的音樂綜藝與其他音樂平臺相比，背靠著騰訊，有著得天獨厚的優勢，可以把各類資源整合到一起利用。由於喜歡節目的觀眾會對當中的歌曲也有聽方面的需求，音樂綜藝本身的話題熱度就已經很高了，而綜藝產生的爆款歌曲再一次把用戶吸引到QQ音樂裡，因此擁有獨家音樂版權的QQ音樂也可以順勢拿下觀看節目的觀眾，對於觀眾來說是一次需求上的附加補充。
QQ音樂深度參與音樂類綜藝，尤其是偶像選秀類綜藝，不僅對於是音樂版權在歌曲演繹層面的拓展，而且也是緊跟或引導用戶需求變化的重要戰略一步，是打向95後和00後粉絲偶像經濟的必要拳法。
而網易雲音樂之前都是拿第三方綜藝節目的音頻版權，而自家出品的音樂綜藝還算很少，假設實現版權完全互通，那麼網易雲音樂在音樂綜藝方面就佔居下風了。
3.社區氛圍感
QQ音樂在社區氛圍感一直沒有網易雲音樂做得好，有社交屬性是網易雲音樂引以為豪且被用戶記住的記憶點，前期通過加入評論區，用戶從單純地聽音樂上升到了可獲得情感上的共鳴，加強了用戶與用戶之間的交流，增加了用戶粘。現在網易云云音樂想繼續把社交屬性做得更加深入，從而加入了「雲村」模塊，提供更豐富的音樂創作方式給用戶更多樣化地表達自己對音樂的理解。堅定地走音樂+社區/社交這條路。
反觀QQ音樂，因為盈利點主要集中在社交娛樂服務上，所以策略上更偏向娛樂化，圍繞的是「明星」，緊抓粉絲效益，且停留在利用版權優勢打擊對手的打法，缺少對社區氛圍的打造。
因此，在社區運營上需要有更多的投入，用戶與用戶間因音樂內容而產生的互動，並且利用QQ音樂擁有眾多偶像粉絲的特點來把社區價值發揮到最大。
4.音樂人扶持計劃
QQ音樂與網易雲音樂都易推出了自己的音樂人扶持計劃，通過引進更多音樂人，增加自己的原創歌曲數量，進一步築高競爭壁壘。雙方平臺都推出了各自對於獨立音樂人利好的扶持計劃，網易雲音樂推出的獨立音樂人扶持計劃「石頭計劃」，通過構建音樂人的流量推廣體系，從而幫助獨立音樂人進行一系列的線上推廣，幫助獨立音樂人獲得更多曝光機會和音樂收益。當然，除了流量扶持，石頭計劃、原力計劃等也著手以沙龍、課程等線下活動的形式，助力音樂人的專業培訓。
QQ音樂則推出開放平臺，以專業、開放的音樂內容「聲」態平臺，為入駐的音樂人與音樂達人提供作品管理、作品推廣、粉絲互動、數據追蹤、創作變現等五大切實有效的服務，幫助平臺實現差異化競爭的手段。
兩個平臺的扶持計劃都在強調兩個點，就是曝光和變現。現在有才華的音樂人日漸增多，但是大多數都是默默無聞，且單靠音樂很難養活自己，收入上成了他們在音樂道路上的一道障礙，致使無法全身心投入到音樂創作之中。而音樂平臺推出的扶持計劃就是為了解決他們目前的問題。
隨著獨立音樂人的加入，為平臺曲庫增加更多原創獨家版權的同時，與其它平臺也形成差異化。平臺想吸引更多的音樂人加入，除了提供比其他音樂平臺更加有吸引力的音樂人權益，還可利用自身平臺的影響力來幫助獨立音樂人創造更大的價值。
5.粉絲經濟
QQ音樂在粉絲運營上有著豐富的經驗，網易雲音樂也算是後來居上，通過滿足粉絲的身份認同、了解偶像、與粉絲建立聯繫、幫助偶像等需求，以華語音樂為作為突破口，以音樂人專輯為媒介，不斷發掘和豐富玩法，與粉絲互動，增加用戶的參與感和體驗感。
例如，蔡徐坤數字專輯《YOUNG》在QQ音樂上線時，平臺就為粉絲提供了蔡徐坤專屬視頻、親筆手寫信、互動語音、籤名拍立得、實體禮盒等周邊福利，各類粉絲運營的手段也讓《YOUNG》在QQ音樂創造了1000萬張的驚人銷量成績，奪得2019年全網銷量第一。
而網易雲音樂，也從剛開始單純把歌曲作為數字專輯去銷售擴展到為粉絲提供各種周邊福利，跟QQ音樂所提供的粉絲服務大致相同，只是當中具體的福利有所不同。華晨宇新創作專輯《新世界NEWWORLD》在網易雲音樂進行銷售，上線3天就銷量突破100萬張，網易雲音樂為此還提供了獨家寫真、花花定製「早安鈴聲」、花花「視頻通話」、獨家限定「蠟燭demo」、抽取籤名照拍立得等，並為花花準備了商圈、地鐵大屏等資源，吸引粉絲去購買專輯，從而創造了100萬銷量的好成績。
目前QQ音樂和網易雲音樂在利用粉絲經濟去撬動用戶的消費能力方面不分伯仲，此時更要看雙方平臺在粉絲運營上的功底了。
總結
隨著音樂行業的競爭越來越激烈，版權發揮的作用依然會很大，因此音樂版權的費用也是水漲船高。但受外部影響的因素比較大，成本還高，版權的授權歸屬也不會永遠落在同一家公司手上，不排除未來會實現版權100%互通。
雖然版權是音樂平臺的根基，但想要進一步來開差距，那麼勢必要講更多的精力轉移到對用戶提供的音樂服務和對用戶的服務質量上，進一步提昇平臺的核心競爭力，防止將來的版權競爭沒有了優勢，甚至處於劣勢時，也不會被其他平臺甩在後面。
當然，其它平臺也不會坐以待斃，會通過各種策略來去縮小與QQ音樂之間的差距。因此，QQ音樂還是不能掉以輕心，網際網路世界的變化向來都是悄無聲息的，你的鬆懈有可能會成為其它平臺超越你的突破口。
作者：klosexf，一位產品小白
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來源：搜狐