抖音快手B站都有視頻剪輯工具了,騰訊也為微信視頻號做了一個

2020-12-27 深圳熱線

巔峰贅婿

原標題：產品觀察|抖音快手B站都有視頻剪輯工具了，騰訊也為微信視頻號做了一個

如果將視頻剪輯工具看作是短視頻社區的「最強輔助」，微信視頻號的首款剪輯工具也已經就位。

9月27日，騰訊公司在各大應用商店上線了一款視頻剪輯工具「秒簡」。「秒簡」的自我定義是，一款讓每個人都可以輕鬆製作出視頻的工具。它的想法是，忘記「剪輯」、「分鏡」這些專業詞彙，只需要打幾行字、或者說幾句話，就可以製作出令人滿意的視頻。

在降低用戶使用門檻這件事上，幾乎所有移動端視頻剪輯工具都在探索更優的解法。從製作視頻的時間成本上來說，越是「傻瓜」式的剪輯手法，卻收穫了出其不意的驚喜效果，最能擊中用戶心智。

這非常重要，因為短視頻內容的生產，是短視頻社區是否能夠形成豐富內容供給的最前端。

騰訊目前有兩大短視頻產品，一個是微信視頻號，一個是騰訊微視。騰訊傾半個集團資源扶持的微視始終表現平平，幾無可能實現對抖音快手的超越，在短視頻戰略層面，騰訊能寄予更大期望的，是視頻號。

不過需要說明的是，秒簡雖為騰訊開發的視頻剪輯工具，但並非出自微信團隊之手。然而，從視頻剪裁比例、自動導入視頻號ID等產品細節可知，「秒簡」正是為視頻號推出的剪輯工具。

秒簡產品截圖

但在目前，「秒簡」並不支持一鍵分享到視頻號，點擊「分享」到微信僅可以「發送給朋友」和「收藏」。而抖音和剪映，快手和快影，B站和必剪，均支持一鍵分享到平臺。

這是目前「秒簡」和視頻號之間連接中斷的地方，也是起量的最大缺陷。當前的秒簡缺的是一個微信視頻號官方剪輯工具的背書，假設微信團隊不再另行做一個視頻號剪輯工具來進行內部賽馬，而將秒簡視為視頻號官方剪輯工具，那麼二者之間的打通幾乎是必然的。

「秒簡」暫不支持一鍵分享到視頻號

上線不到一周的「秒簡」還有相當大的空間可迭代，而這樣的迭代又需要緊跟視頻號的更新節奏。近日，視頻號的一大更新是支持發表1-30分鐘的長視頻。相應地，秒簡也需要滿足長視頻的剪輯需求。

為什麼大廠都要做視頻剪輯工具？

從發布時間上來看，2017年1月，快手上線「快影」；2019年5月，抖音上線「剪映」；2020年7月，B站上線「必剪」，2020年9月，騰訊推出「秒簡」。

據七麥數據，在中國AppStore攝影與錄像免費榜中，抖音「剪映」排在第3，快手「快影」排名第19，B站「必剪」排名第109，而剛剛上線的「秒簡」也出現在了榜單中，排名第120。

剪映、快影、必剪、秒簡AppStore攝影與錄像免費榜當前排名

令人感到意外的是，早在2016年上線，曾在熱愛視頻製作的年輕人中紅極一時的VUE，在榜單中排名第50。VUE曾轉型做短視頻社區，但在抖音快手已經崛起的時代背景下，拖了節奏的轉型社區之路也變得格外艱難。

「剪映」和「快影」排名靠前，並不完全贏在工具，而是贏在生態。在攝影與錄像免費榜中，抖音極速版、抖音、快手分別位列第一、第二和第四。

二者有一個類似的功能，均位於首頁底部第二欄，剪映叫「剪同款」，快影叫「模板」。聯繫其抖音快手的熱門視頻，門檻最低的並不是功能最容易上手的「創作」，而是濾鏡、特效、配樂、字幕全套配齊的「模仿」。這意味著平臺上的創作者能藉此交流，站內可以互相引用。

「必剪」排名靠後並不令人感到意外。B站內容生態和抖音快手並不類似，既不能以熱門視頻帶動一波模仿的風潮，又缺乏豎屏短視頻的創作氛圍。

「橫屏是B站，豎屏是抖音快手。」一位跨平臺上傳內容的創作者告訴36氪。這樣的用戶心智在短時期內很難改變。B站的割裂之處在於，儘管它上線了一款移動端視頻剪輯工具，但並未在主App裡提高豎屏短視頻的入口級別。

對於剛剛上線的「秒簡」來說，目前的評分和排名參考意義並不大。而作為專門為視頻號而設計的剪輯工具來說，它是令人期待的。

從最簡單的視頻剪裁來說，快手和抖音都是16：9，充滿整個手機屏幕，而視頻號的高寬比例是7：6。從觀感上，視頻號需要專門的剪輯工具來保證更佳的視覺效果。

另一方面，從視頻內容的生產、發布再到傳播，微信生態可打通全鏈條。假設「秒簡」未來能夠一鍵分享至視頻號，可直接將內容發布在視頻號信息流中，視頻號已支持分享到朋友圈，再加上朋友點讚這一社交分享功能，整個鏈路是流暢的。

創作者競爭白熱化

短視頻社區和剪輯工具是互相反哺的關係：一個活躍的社區氛圍可以帶動更多普通用戶的創作欲望，而一個易用的剪輯工具是內容生產的前端，為短視頻社區帶來更多符合其調性和氛圍的豐富內容。

抖音和剪映，快手和快影，B站和必剪，微信視頻號和秒簡（不排除微信官方還會推其它視頻剪輯工具）——社區和工具一齊上陣，從產品層面，開啟創作者爭奪戰。而另一方面，平臺間的運營對於頭部創作者之間的爭搶也早已白熱化。

2020年9月，抖音披露日活躍用戶數據，截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音日活躍用戶數已超過6億。快手暫未披露同期日活數據，截至2020年2月，快手日活突破3億。2020年6月，流傳的張小龍朋友圈截圖顯示，微信視頻號日活已超過2億。

歸根結底，主App規模之戰最核心的仍然是內容供給，這是後續內容分發和商業化的起點。

作為視頻剪輯工具，易用性固然重要，它解決的是讓用戶能夠輕而易舉地學會視頻創作。但如何引導用戶輕而易舉地製作出符合平臺調性、差異化的視頻內容，又是另一個維度的問題。

秒簡為數不多的體驗者在評論區寫道，其優點在於「製作視頻成本大大降低」，但問題在於「基本上不能讓用戶做更多自行更改」。1.0版本的秒簡，還不足以同時滿足小白用戶和專業用戶的剪輯需求。

剪映和快影已經在時間上具有先發優勢，在近一年的時間裡，剪映和快影分別進行了51次和81次版本更新。無論視頻號官方剪輯工具最終是不是「秒簡」，它都需要以更靈敏的節奏，適應視頻號的最新變化。

來源：搜狐

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  • 如何運用視頻號,掘金微信十億用戶.
    作為先行者騰訊早在2013年的時就推出了短視頻產品：微視，但由於微視的運營並不理想，無法與抖音、快手的體量相抗衡，視頻號的出現其實是騰訊再次爭奪短視頻市場的舉措。相對於抖音的4億日活量、快手的3億，視頻號背靠微信12億日活量，幾乎擁有網際網路的全量客戶。
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