巔峰贅婿
原標題:產品觀察|抖音快手B站都有視頻剪輯工具了,騰訊也為微信視頻號做了一個
如果將視頻剪輯工具看作是短視頻社區的「最強輔助」,微信視頻號的首款剪輯工具也已經就位。
9月27日,騰訊公司在各大應用商店上線了一款視頻剪輯工具「秒簡」。「秒簡」的自我定義是,一款讓每個人都可以輕鬆製作出視頻的工具。它的想法是,忘記「剪輯」、「分鏡」這些專業詞彙,只需要打幾行字、或者說幾句話,就可以製作出令人滿意的視頻。
在降低用戶使用門檻這件事上,幾乎所有移動端視頻剪輯工具都在探索更優的解法。從製作視頻的時間成本上來說,越是「傻瓜」式的剪輯手法,卻收穫了出其不意的驚喜效果,最能擊中用戶心智。
這非常重要,因為短視頻內容的生產,是短視頻社區是否能夠形成豐富內容供給的最前端。
騰訊目前有兩大短視頻產品,一個是微信視頻號,一個是騰訊微視。騰訊傾半個集團資源扶持的微視始終表現平平,幾無可能實現對抖音快手的超越,在短視頻戰略層面,騰訊能寄予更大期望的,是視頻號。
不過需要說明的是,秒簡雖為騰訊開發的視頻剪輯工具,但並非出自微信團隊之手。然而,從視頻剪裁比例、自動導入視頻號ID等產品細節可知,「秒簡」正是為視頻號推出的剪輯工具。
秒簡產品截圖
但在目前,「秒簡」並不支持一鍵分享到視頻號,點擊「分享」到微信僅可以「發送給朋友」和「收藏」。而抖音和剪映,快手和快影,B站和必剪,均支持一鍵分享到平臺。
這是目前「秒簡」和視頻號之間連接中斷的地方,也是起量的最大缺陷。當前的秒簡缺的是一個微信視頻號官方剪輯工具的背書,假設微信團隊不再另行做一個視頻號剪輯工具來進行內部賽馬,而將秒簡視為視頻號官方剪輯工具,那麼二者之間的打通幾乎是必然的。
「秒簡」暫不支持一鍵分享到視頻號
上線不到一周的「秒簡」還有相當大的空間可迭代,而這樣的迭代又需要緊跟視頻號的更新節奏。近日,視頻號的一大更新是支持發表1-30分鐘的長視頻。相應地,秒簡也需要滿足長視頻的剪輯需求。
為什麼大廠都要做視頻剪輯工具?
從發布時間上來看,2017年1月,快手上線「快影」;2019年5月,抖音上線「剪映」;2020年7月,B站上線「必剪」,2020年9月,騰訊推出「秒簡」。
據七麥數據,在中國AppStore攝影與錄像免費榜中,抖音「剪映」排在第3,快手「快影」排名第19,B站「必剪」排名第109,而剛剛上線的「秒簡」也出現在了榜單中,排名第120。
剪映、快影、必剪、秒簡AppStore攝影與錄像免費榜當前排名
令人感到意外的是,早在2016年上線,曾在熱愛視頻製作的年輕人中紅極一時的VUE,在榜單中排名第50。VUE曾轉型做短視頻社區,但在抖音快手已經崛起的時代背景下,拖了節奏的轉型社區之路也變得格外艱難。
「剪映」和「快影」排名靠前,並不完全贏在工具,而是贏在生態。在攝影與錄像免費榜中,抖音極速版、抖音、快手分別位列第一、第二和第四。
二者有一個類似的功能,均位於首頁底部第二欄,剪映叫「剪同款」,快影叫「模板」。聯繫其抖音快手的熱門視頻,門檻最低的並不是功能最容易上手的「創作」,而是濾鏡、特效、配樂、字幕全套配齊的「模仿」。這意味著平臺上的創作者能藉此交流,站內可以互相引用。
「必剪」排名靠後並不令人感到意外。B站內容生態和抖音快手並不類似,既不能以熱門視頻帶動一波模仿的風潮,又缺乏豎屏短視頻的創作氛圍。
「橫屏是B站,豎屏是抖音快手。」一位跨平臺上傳內容的創作者告訴36氪。這樣的用戶心智在短時期內很難改變。B站的割裂之處在於,儘管它上線了一款移動端視頻剪輯工具,但並未在主App裡提高豎屏短視頻的入口級別。
對於剛剛上線的「秒簡」來說,目前的評分和排名參考意義並不大。而作為專門為視頻號而設計的剪輯工具來說,它是令人期待的。
從最簡單的視頻剪裁來說,快手和抖音都是16:9,充滿整個手機屏幕,而視頻號的高寬比例是7:6。從觀感上,視頻號需要專門的剪輯工具來保證更佳的視覺效果。
另一方面,從視頻內容的生產、發布再到傳播,微信生態可打通全鏈條。假設「秒簡」未來能夠一鍵分享至視頻號,可直接將內容發布在視頻號信息流中,視頻號已支持分享到朋友圈,再加上朋友點讚這一社交分享功能,整個鏈路是流暢的。
創作者競爭白熱化
短視頻社區和剪輯工具是互相反哺的關係:一個活躍的社區氛圍可以帶動更多普通用戶的創作欲望,而一個易用的剪輯工具是內容生產的前端,為短視頻社區帶來更多符合其調性和氛圍的豐富內容。
抖音和剪映,快手和快影,B站和必剪,微信視頻號和秒簡(不排除微信官方還會推其它視頻剪輯工具)——社區和工具一齊上陣,從產品層面,開啟創作者爭奪戰。而另一方面,平臺間的運營對於頭部創作者之間的爭搶也早已白熱化。
2020年9月,抖音披露日活躍用戶數據,截至2020年8月,包含抖音火山版在內,抖音日活躍用戶數已超過6億。快手暫未披露同期日活數據,截至2020年2月,快手日活突破3億。2020年6月,流傳的張小龍朋友圈截圖顯示,微信視頻號日活已超過2億。
歸根結底,主App規模之戰最核心的仍然是內容供給,這是後續內容分發和商業化的起點。
作為視頻剪輯工具,易用性固然重要,它解決的是讓用戶能夠輕而易舉地學會視頻創作。但如何引導用戶輕而易舉地製作出符合平臺調性、差異化的視頻內容,又是另一個維度的問題。
秒簡為數不多的體驗者在評論區寫道,其優點在於「製作視頻成本大大降低」,但問題在於「基本上不能讓用戶做更多自行更改」。1.0版本的秒簡,還不足以同時滿足小白用戶和專業用戶的剪輯需求。
剪映和快影已經在時間上具有先發優勢,在近一年的時間裡,剪映和快影分別進行了51次和81次版本更新。無論視頻號官方剪輯工具最終是不是「秒簡」,它都需要以更靈敏的節奏,適應視頻號的最新變化。
來源:搜狐